本報記者 姜方

　　9月2日至4日，五月天“5525回到那一天”25周年巡回演唱會在上海體育場連開三場，而以該樂團為核心IP的城市沉浸式體驗場景“Maydayland(五月天樂園)”早已突破演唱會的邊界，讓全城“玩”在一起。上海世紀同框廣場上，中外游客在象征五月天成員的五個彩色大球前拍照，球體身后是蘇州河與“魔都四件套”的迷人風景。東方明珠下，游客拍聯(lián)名款樂高機甲裝置，歌迷則哼起樂團代表作《倔強》的旋律。豫園里，年輕歌迷熱搶潮牌Stayreal快閃店里的聯(lián)名T恤。甚至，打卡點附近便利店店員都熟稔“胡蘿卜掛飾是歌迷們的暗號”。

　　據(jù)統(tǒng)計，“Maydayland”覆蓋超百萬人次。數(shù)據(jù)印證了這場文旅商融合的成功：過去十幾天，長寧來福士廣場客流同比增長15%，銷售額增長17%，部分餐飲、零售品牌增幅超40%。在豫園Stayreal限定店，即使陰雨連綿也排起長隊，售價329元的“大展鴻兔”T恤部分尺碼早早售罄。KUDDO COFFEE推出的橙汁胡蘿卜美式占據(jù)日均營業(yè)額30%……這也是對演唱會經(jīng)濟學的創(chuàng)新實踐：不僅聚集人流“看演唱會”，還讓一座城市本身成為“參與場”，用演唱會和歌手相關(guān)IP串聯(lián)空間、情感與共創(chuàng)，讓更廣泛的人群和區(qū)域找到融入的入口。

　　空間無界：從專程打卡到自然融入

　　這場文旅商消費新熱潮的第一步，是打破物理邊界，將IP植入市民游客的日常軌跡——不是“特意去打卡”，而是“生活里隨處遇見”。

　　長寧來福士廣場的Stayreal Park(公園)快閃店前，來自常州的歌迷凌晨四點便來排隊，只為搶購上海限定款玩偶。路人在好奇“橙色隊伍”在排什么時，被萌趣造型吸引隨手拍下發(fā)朋友圈，也體現(xiàn)了空間無界：不設(shè)“粉絲專屬區(qū)”，而是把場景放進商圈、河岸、公園等“全民共享空間”。

　　熱度在不斷延伸：前灘太古里的“任意門開”主題展覽，還原了五月天音樂誕生地“大雞腿錄音室”“怪獸小房間”，既是粉絲的“音樂朝圣地”，也成了親子家庭的拍照點。北外灘的“你融我融夏日五球”裝置，沿蘇州河散步道分布，歌迷來這里會下意識找五個彩色球體，自發(fā)形成“找球打卡”的休閑玩法，也有外國游客在彩色球前留影。而豫園的“豫見好運卜覽”更是具有代表性——百年九曲橋上，“金卜題名”“錢兔無量”等胡蘿卜、兔子造型裝置，吸引眾多游客拍照留念。

　　“我不是粉絲，但前來東方明珠游玩時，覺得這個樂高機甲很有意思，就拍照發(fā)了朋友圈?！睆暮贾輥砩虾Ｓ瓮娴耐粜〗愕慕?jīng)歷印證何為空間無界，那便是讓參與脫離目的感——哪怕不看演唱會，但路過時的看一眼、隨手拍一張照，就是融入的開始。

　　上海90后會計顧鑫的狀態(tài)則充滿了粉絲的投入感?！皬?月底到9月初，前灘太古里、世紀同框廣場、城隍廟、老廟黃金、東方明珠、北外灘、長寧來福士廣場都去過了?！彼€分享消費細節(jié)，“喝了星巴克、阿嬤手作、霸王茶姬，也吃了大寶口福，在豫園Stayreal限定店排了兩小時隊?！毕耦欥芜@樣的歌迷與隨手拍的路人，共同構(gòu)成了全城參與的分層圖景。

　　情感共鳴：因熱愛而聯(lián)結(jié)的“陌生人社交”

　　“卜卜”掛飾、胡蘿卜色書包，各種周邊標識成了歌迷間無需言語的“認親信號”。8月31日至9月2日實地采訪期間，記者背著胡蘿卜色書包在上海各打卡點穿行時——一句“你也是去打卡五球嗎”“這家快閃店限定款還有嗎”，就能輕松開啟交流。

　　這種基于共同熱愛的友善，在細節(jié)里格外動人。藍色球體裝置距離東方明珠主塔有幾百米，需步行至旅游碼頭，記者打卡完畢返程時，遇到一位歌迷詢問該裝置位置，在詳細指引后，對方主動遞來一張印有歌詞的“物料”卡片；在世紀同框廣場，顧鑫正是在路上看到記者的胡蘿卜書包，主動上前確認“同是五迷”后，分享了自己的打卡路線。

　　交換物料、閑聊幾句，這種社交沒有功利性，更像一場因熱愛而起的“雙向奔赴”。顧鑫說：“不用刻意找，就有聊不完的話題，哪怕只是問一句‘下一站去哪’，也覺得很親切?！倍ツ辍半p十一”登上天貓毛絨玩具暢銷榜前三名的“卜卜”玩偶，或許正是這種“渴望聯(lián)結(jié)”的載體——它不僅是潮流單品，更是粉絲間“我們同頻”的無聲默契。

　　角色共創(chuàng)：從被動體驗到主動創(chuàng)造

　　全城參與的可行性，在于商戶、相關(guān)活動主辦方、市民游客等都成為共創(chuàng)者。

　　這場狂歡中，共創(chuàng)隨處可見：前灘太古里不只提供場地，而是把商場轉(zhuǎn)化為“沉浸式參與空間”，打造“任意門開”展覽，加入演唱會VR體驗、扭蛋互動等環(huán)節(jié)；KUDDO COFFEE針對性研發(fā)的“橙汁胡蘿卜美式”，正是結(jié)合“卜卜”元素設(shè)計；龍之夢城市生活中心、ART愚園生活美學街區(qū)的80余家商戶，自發(fā)推出演唱會票根優(yōu)惠，從餐飲到零售，營造“拿著票根就能‘薅羊毛’”的消費氛圍。

　　東方明珠廣播電視塔攜手相信音樂打造“Maydayland東方明珠指揮總部”，除了5.025米高、170萬塊積木拼成的五月天聯(lián)名款樂高機甲，還設(shè)計了“喵星人東方明珠趴”“因為你所以五公仔”等互動場景。景區(qū)還聯(lián)動今年6月開業(yè)的ATM潮玩藝術(shù)館做限定特展，就是為了把單次打卡轉(zhuǎn)化為深度體驗，讓“流量”變成“留量”。

　　“Maydayland”讓IP從符號變成緊密的紐帶——聯(lián)結(jié)城市的空間，讓街角巷尾都是“參與場”；聯(lián)系人的情感，讓陌生人溫柔互動；鼓勵商戶和活動方進行創(chuàng)新，讓更多人主動融入。正如一位真愛粉所說，多年后人們想起這個夏末時節(jié)，記住的不會只是舞臺上的歌聲，還有“在上海的街頭，因同一個熱愛相視一笑”的瞬間，以及“和陌生人共撐一把傘、分享一張歌詞卡”的暖意。這就是全城參與的意義：一場演出的熱度會退去，但人與城、人與人之間的聯(lián)結(jié)，會成為這座城市最溫暖、最長久的記憶。

【編輯:于曉艷】