“用《南京照相館》電影票獲得一張棲霞山入場券，還特意去看了過去不知道的受降井。雖然還沒到最美的深秋，但樹蔭下很涼爽。”8月26日，來南京旅游的余天宇在網(wǎng)上分享。
最近，南京棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)推出了“憑票根尋歷史”免費游覽活動：8月6日至9月30日，游客可憑電影《南京照相館》票根免費進入棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)。該景區(qū)旅游服務(wù)科副科長蔡暉回憶，同事帶孩子一起去看了《南京照相館》的超前點映，很受觸動。于是，旅游服務(wù)科設(shè)計了這個活動，沒想到傳播很廣，甚至有國外游客來問詢。
1937年12月到次年3月，棲霞寺收容了大批躲避南京大屠殺的難民。為保證難民最基本的生活供應(yīng)，棲霞寺僧眾節(jié)衣縮食，每日供應(yīng)難民餐食，并記錄時局。位于棲霞寺明征君碑前的“受降井”如今也成了見證歷史的文物。蔡暉表示，景區(qū)希望能通過這種聯(lián)動，以更生動的互動方式講述歷史，增強游客的體驗感和參與感。
今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。多個旅游平臺顯示，暑期以來紅色旅游持續(xù)升溫。紅色旅游目的地及相關(guān)旅游線路的搜索熱度快速上升，紅色旅游目的地暑期酒店預(yù)訂量同比均有增長。此外，與抗戰(zhàn)歷史有關(guān)的紅色旅游景點和場館的熱度也顯著高于去年同期。
在今年這個特別的年份，紅色旅游景區(qū)景點提供的文旅產(chǎn)品和往年有哪些不一樣？紅色文旅迎來了哪些新的發(fā)展契機？
內(nèi)容升級，滿足歷史愛好者需求
來自上海的游客高葉鋒一家8月15日下午游覽了中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館(以下簡稱“抗戰(zhàn)館”)，這是他們在北京旅游的倒數(shù)第二天。
“小朋友要銘記這段歷史，雖然歷史課會講，但肯定沒有參觀專題紀(jì)念館效果好?！备呷~鋒說。在館內(nèi)，高葉鋒全程為孩子引導(dǎo)、介紹?！跋胱屗私膺@段歷史，了解這段民族苦難，希望對孩子以后的學(xué)習(xí)、生活、人生觀(樹立)有所幫助?！?/p>
“去年來過一次，今天看的是抗戰(zhàn)館為了80周年做的新展?！眮碜院颖北６ǖ挠慰投荐└嬖V記者。
今年7月8日，抗戰(zhàn)館推出《為了民族解放與世界和平——紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年》主題展覽后，觀眾參觀熱情持續(xù)高漲。截至8月28日，開館44天，客流量已超60萬人次。
抗戰(zhàn)館工作人員吳娟告訴記者，本次展覽共計展出文物3237件/套，其中一級文物115件/套，新增文物、檔案1000余件/套?！捌渲卸嗉奈?、檔案在我館首次亮相。如盧溝橋事變中犧牲的第一位中共地下黨員沈忠明的革命烈士證書；1936年8月11日，偽滿‘濱江省警務(wù)廳’給偽民政部警務(wù)司關(guān)于趙一曼的報告；關(guān)東軍殘忍殺害楊靖宇后在他頭顱前的合影等?！眳蔷暾f。除了抗戰(zhàn)館，全國各地還有眾多抗戰(zhàn)主題展覽涌現(xiàn)，包括文物展、藝術(shù)展等多種形式。中國共產(chǎn)黨歷史展覽館(以下簡稱“黨史館”)也推出了4個臨展，從不同角度展現(xiàn)共同主題。
00后北京游客伍曉梓對《為了共同的事業(yè)——從西班牙戰(zhàn)場到中國抗日戰(zhàn)場》這場展覽印象尤為深刻，她表示，大多數(shù)抗戰(zhàn)主題展覽的視角都是在國內(nèi)，此展帶來了新視角的震撼，內(nèi)容也相當(dāng)完整，脈絡(luò)清晰，“可以看出策展人用心規(guī)劃了圖文和閱讀空間”。
山西、河北、山東、河南四大博物院(館)也共同承辦了“山河永固——晉冀魯豫抗日根據(jù)地革命文物展”，分別從6月和7月開展，講述本省的部分?！翱赐暌院筮€想去隔壁3省看看?！?月22日，山西游客李陽來到山西博物院，她發(fā)現(xiàn)在抗戰(zhàn)展的樓上還新開了一個《豈曰無名 山河為證——黨的隱蔽戰(zhàn)線主題展》。兩個展覽加起來內(nèi)容非常豐富，文物多樣，許多報刊、檔案都是原件，讓她非常驚喜。
形式煥新，吸引更多游覽者
除了歷史愛好者會專程去紅色景點，許多游客也會將紅色景點作為在某個城市游覽的其中一站。具有哪些特點的紅色景點更能吸引到游客呢？
近一兩年，有游客注意到，許多紅色展館的策展布置力圖擺脫拘謹(jǐn)，追求沉浸式和互動性，體現(xiàn)在使用主題色彩的多樣、復(fù)原場景道具的增加和新媒體設(shè)備的運用等方面，打破了許多人對紅色景點的固有印象。
來自江西的游客胡旸旸參觀過黨史館后，對其布置印象深刻：“紅金配色和光影明暗很和諧，布展裝潢是相當(dāng)直觀的磅礴壯美，有史詩感、沸騰感，像一爐燒紅的鐵水。”
抗戰(zhàn)館也給董思雯留下了強烈的印象。“赴緬遠征軍所處的熱帶雨林，做得很生動；南京大屠殺和731部隊的部分，暗淡陰冷的色彩讓人不寒而栗?！倍荐┍硎?，相機拍不出現(xiàn)場氛圍感的一半，置身其中時，會被空間感、光線、雕塑和道具共同營造的敘事張力深深感染。
抗戰(zhàn)館工作人員表示，大家觀展時看到的每一個細(xì)節(jié)，從燈光色調(diào)到文物擺放角度，從一句說明文字到一段背景音樂，背后蘊含著明確的設(shè)計意圖和價值導(dǎo)向。
工作人員介紹，抗戰(zhàn)館此次布展，空間設(shè)計上，力求使觀眾沉浸其中，既能感受歷史進程的流動，又能注意重要事件和人物；展覽也通過由暗到明、由冷到暖的色彩變化來傳遞情感。
陳列形式也有很大創(chuàng)新：摒棄了單一文字展板形式，運用照片、漫畫、圖表、電子沙盤等多種視覺元素，對重點文物進行景觀化、情節(jié)化展示，將文物與特定的歷史場景和故事情節(jié)相結(jié)合。館方還邀請了藝術(shù)家創(chuàng)作與抗戰(zhàn)主題相關(guān)的繪畫、雕塑、藝術(shù)裝置等作品，使其與文物和歷史場景相互呼應(yīng)。
此外，與科技的結(jié)合也是紅色景區(qū)文旅產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢。
今年暑期以來，貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館(紅飄帶)熱度持續(xù)升溫，數(shù)字演藝《紅飄帶·偉大遠征》《紅飄帶·多彩飛越》熱門場次一票難求。
在《紅飄帶·偉大遠征》節(jié)目中，血戰(zhàn)湘江、遵義會議、紅軍長征爬雪山過草地等通過全息影像、虛擬現(xiàn)實、三維動畫、多媒體聲光電等數(shù)字科技手段沉浸式呈現(xiàn)，游客與演員仿佛并肩“穿越”戰(zhàn)場?！把┗ê孟褚h到臉上了一樣，是多感官的震撼?！焙嫌慰蛷埰婊貞洠案呖萍己苣茌o助情緒的渲染”。
2025年暑期，“紅飄帶”又推出創(chuàng)新玩法：7月初引入的“XR體驗館”對外運營，“國之重器-極限征途VR體驗中心”于7月中旬對外運營，在紅飄帶廣場上集中展示天宮空間站1∶1模型、神舟飛船返回艙等代表性裝備，相關(guān)設(shè)備內(nèi)置VR太空漫游、火箭發(fā)射模擬等沉浸式互動項目。
暑期，“紅飄帶”還定期舉辦夜間觀影活動，輔以飲食服務(wù)?！安粌H為市民及游客提供了兼具教育意義與休閑體驗的夜間活動選擇，更以紅色文化為內(nèi)核激活了區(qū)域夜間經(jīng)濟?！惫ぷ魅藛T楊雪妃介紹。
整個8月，《紅飄帶·偉大遠征》將演出時間調(diào)整為每天早上9點半一直持續(xù)到晚上9點半，平均每天接待游客數(shù)量超5000人次。網(wǎng)友們自發(fā)分享的關(guān)于貴陽的旅游攻略都會提及“紅飄帶”，稱其為“在貴陽必去的景點之一”。
紅色景點如何更好發(fā)展，游客提建議
伍曉梓告訴記者，紅色展館看得多了，她也發(fā)現(xiàn)了一些問題：有的館內(nèi)部信息重復(fù)，還和其他館展陳內(nèi)容雷同；有的館空間受限，裝修風(fēng)格依然呆板，“很難讓非歷史愛好者產(chǎn)生興趣”。
胡旸旸則在旅途中總結(jié)出理想的紅色旅游模式：更系統(tǒng)、更靈活?！跋Ｍo每個紅色旅游景點打標(biāo)簽，包括人物、時期、組織、部隊番號等，搜索某個關(guān)鍵詞就可以篩出與它有關(guān)的所有景點。城市就可以在此基礎(chǔ)上，規(guī)劃出兼顧空間位置和歷史脈絡(luò)的紅色旅游路線，或圍繞某一個人物產(chǎn)生相應(yīng)的路線或攻略，一條路線體驗‘人生軌跡’。”
張奇體驗過“紅飄帶”后，更希望增加科技與真人的互動，體驗更有內(nèi)涵、各方面設(shè)計和保障更完善的互動項目。
北京旅游學(xué)會理事吳若山表示，體驗經(jīng)濟正在逐漸成為當(dāng)前文旅消費的潮流。紅色旅游由于其自身發(fā)展特點，長期以來游覽方式局限于參觀、講解等靜態(tài)形式。當(dāng)下各地應(yīng)遵循“旅游+體驗”開發(fā)理念，支持革命場館及紅色旅游景區(qū)積極打造沉浸式展陳和演藝場景，推動沉浸式觀演、互動式體驗、多線程敘事成為紅色旅游演藝主流，將過去以舞臺為中心的“臺下觀賞”轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂^眾為中心的“角色參與”，增強紅色旅游吸引力、感染力。
胡旸旸表示，如今許多紅色景點的文創(chuàng)依然比較陳舊，“只是單純把人物照片和文字印在盤子上、扇子上，像20世紀(jì)的產(chǎn)品。我更喜歡南昌八一起義紀(jì)念館里槍和炸藥包的毛絨玩具”。董思雯也提到，抗戰(zhàn)館暑期新出了可發(fā)聲槍、刀毛絨玩具，“相比于刻著字的鋼筆和普通明信片，我更有可能消費這些”。
北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀認(rèn)為，紅色景點文創(chuàng)商品大多存在同質(zhì)化嚴(yán)重、工藝簡單等不足，這導(dǎo)致紅色文創(chuàng)商品購買少、復(fù)購率低，也很少看到游客自發(fā)在社交媒體上分享。他提出，紅色文創(chuàng)商品需要挖掘紅色精神的時代內(nèi)涵，優(yōu)化表現(xiàn)方式，提升設(shè)計審美，完善售賣方式。他建議邀請專業(yè)化團隊，采用比例分成、特許經(jīng)營等多樣化合作方式促進紅色文創(chuàng)運營，并采用游戲化、社交化等方式售賣紅色文創(chuàng)，如主題盲盒、品牌聯(lián)名等。
吳若山建議，將紅色文創(chuàng)產(chǎn)品與地方非遺技藝、傳統(tǒng)工藝、特色產(chǎn)業(yè)等充分融合，擴展紅色文創(chuàng)產(chǎn)品門類。同時注重借助科技手段賦能，有機融入AR/VR、沉浸式互動體驗等智慧科技元素，重視產(chǎn)品設(shè)計呈現(xiàn)效果。
紅色旅游景點應(yīng)如何保持長期吸引力？宋昌耀提出，要深化紅色精神的時代內(nèi)涵，創(chuàng)新文旅融合的表達方式，以現(xiàn)代演藝活化紅色文化，以新興業(yè)態(tài)賦能紅色景點；同時不斷拓展“紅色+”的邊界，輻射紅色景點周邊社區(qū)發(fā)展，延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加強紅色旅游+演藝、紅色旅游+農(nóng)業(yè)、紅色旅游+商品等綜合發(fā)展。
(應(yīng)受訪者要求，伍曉梓、張奇為化名)
中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李怡蒙 記者 夏瑾
來源：中國青年報 2025年09月05日 08版
【編輯:張令旗】