武威2025-09-11 05:50:579621

盧偉冰稱“牙膏擠爆”、奧爾特曼想換機！最薄iPhone“丑”上熱搜

“都在說丑，現(xiàn)場排隊的人一點不見少?！贬槍Phone 17系列新款，一位博主今日發(fā)文感慨。

北京時間9月10日凌晨，蘋果召開秋季發(fā)布會，發(fā)布了新款iPhone 17系列手機以及AirPods Pro 3、三款Apple Watch。iPhone系列是此次最受關注的產(chǎn)品，但發(fā)布后會，#iPhone 17丑#就沖上了熱搜。

爭議主要在于，iPhone 17 Pro系列外觀大改，從 “浴霸”相機模組改成了矩形模組，被不少用戶吐槽像充電寶。不過，也有不少數(shù)碼愛好者認為，新款一體化的鋁合金機身有科技感，且散熱性能各方面更好，市場評價呈現(xiàn)兩極分化。

除了“丑”的爭議外，iPhone標準版的“加量不加價”以及蘋果史上最薄的iPhoneAir也成為關注焦點。多家分析機構都認為，蘋果試圖通過 “輕薄” 來獲得市場的青睞，填補Pro版與基礎版之間的中端市場空白，但能否出圈還需市場印證。

消費者對新款iPhone的反應如何？第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，消費者在用實際行動對這幾款iPhone投票。截至發(fā)稿，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店中，已有13萬人預約搶購iPhone Air，不過，iPhone Air的預約量少于iPhone 17的128.4萬人、iPhone 17 Pro的72.5萬人和iPhone Pro Max的90.7萬人。

總體來看，海豚投研認為，相比于去年發(fā)布會，今年 iPhone 新品有所變化，但依然沒有帶來驚喜。在各家大廠大幅提升 AI 投入的情況下，本次發(fā)布會中蘋果在 AI 領域的敘事依舊很少，如果公司持續(xù)不能給出新的看點，蘋果的股價也將難以向上突破傳統(tǒng)估值區(qū)間。

業(yè)內人士如何評價？

“這絕對是iPhone變化最大的一年?！毙∶准瘓F總裁盧偉冰在微博評價表示，iPhone 17標準版的確很強，“牙膏擠爆了”，此外Air非常驚艷，有可能會重新激活超薄手機市場；Pro的全新設計，有爭議，但辨識度的確是拉滿了。

OpenAI CEO奧爾特曼亦在社交平臺發(fā)帖稱，“這是我一段時間以來第一次真正想要升級iPhone！看起來很酷?！?/p>

中興副總裁、努比亞旗艦總經(jīng)理張雷也在微博罕見開麥，評價此次的蘋果發(fā)布會，“標準版120Hz高刷下放、Air輕薄、Pro散熱升級，都踩在用戶痛點上，行業(yè)標桿的穩(wěn)勁兒確實佩服。”

張雷認為，iPhone 17 Pro的“棄鈦用鋁”很用心，邊框與背板銜接更順，把機身一體化做得更透，還兼顧了散熱和握感，很懂用戶對 “完整感” 的在意。但缺點在于，機身一體化拉滿了，屏幕卻還沒跟上，沒等來無孔全面屏，他認為這是一大遺憾。

“真心盼蘋果早點跟上，等全面屏 iPhone 到來的那天?！睆埨渍J為，用戶要的不是 “孔藏得更嚴實”，而是像機身那樣完整無割裂的屏幕。

就蘋果而言，今年確實在產(chǎn)品上有了一些實實在在的升級，標準版升級了兩個頑固多年的缺陷。iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕，起步內存從128G提升至256G。這是2019年蘋果推出iPhone 11之后提升最大的一代標準版，且iPhone 17的起售價相比前一代iPhone 16沒有上漲。

“蘋果終于做了其他廠商5年前做的事?！币晃粶y評博主認為，120Hz普及了很多年，國內1000元不到的手機都在使用120Hz高刷了，蘋果終于結束了使用很多年的60Hz低刷。雖然這些改善已經(jīng)是其他廠商早就在做的事，但這次“加量不加價”仍收到了不少好評。

標準版之外，爭議最大的是iPhone 17 Pro，很多用戶反饋這一代外觀“丑”。但在資深數(shù)碼愛好者看來，Pro系列的核心思路是外觀設計為性能釋放讓路，因此，做工與性能會有很多提升。

“這次整個攝像頭模組，以及外殼都直接用鋁合金高溫鍛造而成，這是真正的一體化設計。”手機話題下的知乎優(yōu)秀答主@王之葵托利認為，這種設計的好處是堅固耐用、高效散熱，以及能容納更大的電池。他提到，鋁合金的散熱比鈦合金要高數(shù)十倍，且這一代用上了VC均熱板，整體的散熱能力，應該會是歷代iPhone Pro中最強的。

在此次iPhone發(fā)布會上最受矚目的一款機型是iPhone Air，這是蘋果迄今為止最薄的iPhone，厚度是5.6毫米，重量為165克。海豚投研認為，蘋果期望通過更輕巧的機身設計，在競爭激烈的智能手機市場中開辟新賽道，打破當前的銷量瓶頸，重新激發(fā)用戶的購買興趣。

一些市場研究機構對iPhone Air給出較高的評價，并關注到蘋果產(chǎn)品線的變化。

IDC高級研究總監(jiān)Nabila Popal表示，iPhone 17 Air是自iPhone X以來蘋果最大膽的設計突破，將吸引喜愛簡約美學的用戶。這是蘋果戰(zhàn)略設計革新的第一步，為明年可能推出的折疊屏iPhone奠定基礎，盡管該機型可能無法實現(xiàn)大規(guī)模出貨，但將吸引優(yōu)先考慮設備輕便性和簡約設計的用戶，擴大蘋果的用戶群體。

TrendForce集邦咨詢則表示，iPhone 17 Air標志著Apple正式開辟輕薄型旗艦機的新戰(zhàn)局，Air系列及明年折疊系列的出現(xiàn)，可視為蘋果擴大產(chǎn)品線差異化的策略，有望吸引更多消費者。

具體用戶反饋如何？不少數(shù)碼博主已經(jīng)在現(xiàn)場體驗了真機，頭部博主@影視颶風和@老師好我是何同學都表示，iPhone 17 Air的手感很驚艷，但又不約而同提到續(xù)航問題，為了輕薄iPhone Air犧牲了一定的電池容量，另外也只有一個攝像頭，這會成為阻礙消費者購買的缺陷。

一些機構同樣認為，iPhone Air設計上雖然有亮點，但電池、攝影表現(xiàn)有薄弱之處，不會是iPhone的出貨主力，消費者更感興趣的可能還是iPhone基礎款和Pro系列。

此外，客觀上看，iPhone Air激活eSIM的流程更長，且運營商選擇較有限。iPhone Air僅可通過eSIM激活，目前國內只有中國聯(lián)通一家運營商支持iPhone eSIM。蘋果表示，要激活eSIM需訪問中國聯(lián)通商店，由商店工作人員協(xié)助檢查身份并激活eSIM。這一特點可能影響iPhone Air在國內的銷售。

IDC研究經(jīng)理郭天翔表示，iPhone Air 的超薄設計僅能吸引一小部分早期嘗鮮者，由于該機型在電池續(xù)航和相機性能上的妥協(xié)，再加上中國市場目前只有一家運營商支持eSIM，且需要線下激活，該機型很難打動中國主流消費者。

此外，iPhone Air也并不便宜。新一代iPhone以Air款取代了Plus款，如果與上一代iPhone Plus相比，iPhone 16 Plus起售價6999元，iPhone Air起售價7999元，貴了1000元。

缺席的AI

總體來看，@王之葵托利認為，今年iPhone 17系列的升級是近年來最大的，過去iPhone的發(fā)布會，重要的篇幅都是Apple Silicon，這一代芯片一帶而過，全講產(chǎn)品的功能就夠了。且這次升級的一些點，對體驗影響是比較直接的，也不像此前大談按鈕，或者新的視頻、照片拍攝功能，這一代是很“硬”的升級。

手機話題優(yōu)秀答主@逆銘也認為，iPhone確實有一些重磅更新，解決了之前的痛點，再加上新的iPhone Air多少給人眼前一亮的感覺。不過，他提到，“升級又止步于此，給人一種意猶未盡的感覺?！?/p>

在體驗之上，市場更關注的是，iPhone 17系列能提振銷量嗎？海豚投研認為，雖然本次 iPhone新品仍采用臺積電3nm工藝（未使用 2nm），但 iPhone17 基礎版 “加量不加價” 的操作，還是有望提振蘋果手機近年來的低迷狀態(tài)。

一些市場研究機構則進行了出貨量預測。Counterpoint預計，今年iPhone出貨量將同比增長5%。TrendForce集邦咨詢預估，相比2024年iPhone 16系列的出貨量，2025年iPhone 17系列出貨量有望增長3.5%。

Omdia（原Canalys）預估，iPhone Air首年出貨約1000萬臺。TrendForce集邦咨詢認為，Pro系列仍將是市場的銷售主力，Air初期出貨占比將與過往Plus系列相當，實際銷售表現(xiàn)仍待觀察。

如果結合iPhone Air首年出貨約1000萬臺，以及此前業(yè)內人士預估iPhone 17系列今年量產(chǎn)1億臺，iPhone Air在新系列手機中的占比將不會很大。結合Omdia數(shù)據(jù)，2020年~2024年，iPhone mini和Plus的總出貨量在iPhone出貨量中的占比每年都在6%~8%之間，如果Air出貨占比與過往Plus系列相當，這款輕薄手機在iPhone中的出貨占比也較為有限。

生產(chǎn)和出貨方面，記者8月走訪深圳龍觀人才市場了解到，蘋果手機進入生產(chǎn)旺季，相關產(chǎn)線工人每天都能穩(wěn)定上班10小時，有中介表示招工旺季將持續(xù)到9月中旬。藍思科技今日在投資者互動平臺上也表示，從下半年起，公司已為大客戶新品加班加點安排生產(chǎn)，從在手訂單看，產(chǎn)能非常充足。

不過，雖然機構預測iPhone今年出貨量有所增加，且蘋果產(chǎn)業(yè)鏈也已進入生產(chǎn)旺季，但蘋果發(fā)布系列新品后，資本市場似乎并未感到驚喜，表現(xiàn)顯得比較平淡。

當?shù)貢r間9月9日，蘋果股價跌1.48%，盤后跌0.35%。一些蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司今日的股價反應也頗為平淡。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司中，立訊精密今日盤中漲0.99%，歌爾股份跌0.06%，藍思科技跌0.67%，領益智造跌0.07%。

海豚投研認為，結合蘋果當前市值（3.5萬億美元），對應公司2026財年的凈利潤約為29 倍PE（1187億美元）左右，參考蘋果歷史估值區(qū)間（25-35倍 PE），當前估值位于區(qū)間中值下方，也表明市場在當前對公司的預期相對偏低。

海豚投研提到，在各家大廠大幅提升 AI 投入的情況下，本次發(fā)布會中蘋果公司在 AI 領域的敘事依舊很少。如果公司想要向上突破估值區(qū)間，仍需要向市場給出更多的創(chuàng)新，尤其是蘋果公司在 AI 方面能力的展現(xiàn)。

本次新品發(fā)布會介紹了 Apple Intelligence 的部分功能：視覺智能、實時翻譯、圖片清理PS等。但相比其他手機廠商的AI進展，蘋果明顯更為緩慢，至今未推出完整的Apple Intelligence功能。

據(jù)報道，Siri嵌入AI的進程受阻，一方面是管理層的領導力不足，公司AI團隊主管 John Giannandrea 在技術上沒能把握機會研發(fā)出能與 OpenAI 競爭的大模型，而 Siri 日常業(yè)務主管被一員工認為“缺乏遠見以及不愿承擔設計未來語音助手的風險”。

用戶已經(jīng)等了太久，AI版 Siri 的發(fā)布已經(jīng)兩次延期。2024年年度開發(fā)者大會（WWDC），蘋果第一次預告 Apple Intelligence，去年十月，蘋果又進行了一輪廣告，今年春季發(fā)布會上沒有它的身影，這次仍然無法發(fā)布。

蘋果并非沒有在AI上布局。9 月 4 日，有消息稱蘋果公司已和谷歌達成新的協(xié)議，開始評估谷歌開發(fā)的 Gemini AI 模型。蘋果目前正在測試多種 AI 方案，除了自家研發(fā)的模型之外，還積極探索整合 OpenAI、Anthropic、谷歌的技術。蘋果目前尚未最終確定使用哪家技術，但谷歌 Gemini已成為重點考察對象。

如果 iPhone或硬件端沒能展現(xiàn)出創(chuàng)新力，而AI業(yè)務也遲遲難以實現(xiàn)突破的話，蘋果將很難實現(xiàn) “更進一步” 的跨越。

不過，雖然蘋果存在潛在的外部風險，但公司依然擁有大量的用戶基礎，海豚投研認為，堅實的護城河能給蘋果帶來托底的作用。但不容忽視的是，蘋果當前產(chǎn)品創(chuàng)新不足和 AI 進展緩慢，會在一定程度上削弱市場對公司的期待。

武威

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