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吃相太難看！明星扎堆當(dāng) 老師賣課，向太汪峰齊上陣，演都不演了

發(fā)布時(shí)間：2025-09-06 來源：定于一尊網(wǎng)作者：羅納爾迪尼奧9

前言內(nèi)娛這兩年的風(fēng)向變得比翻書還快！前陣子明星們擠破頭搞餐飲、玩潮牌，熱鬧勁兒還沒過去，轉(zhuǎn)頭就一股腦扎進(jìn)了知識付費(fèi)的圈子，一個(gè)個(gè)都當(dāng)起了 “老師” 賣起了課。

從向太到汪峰，從伊能靜到王晶，就連吳彥祖都來湊了熱鬧，這波 “賣課潮” 到底藏著啥門道？明星賣課花樣多，銷量有人爆火有人涼先說說最惹眼的向太陳嵐，她推出的《向太向上閨蜜圈》課程，一上線就自帶話題。這課定價(jià)599元，領(lǐng)券后399 元，主打 “穩(wěn)定內(nèi)核、擺脫內(nèi)耗”，還喊著 “幫你經(jīng)營家庭、事業(yè)、財(cái)富和人際關(guān)系” 的口號，本質(zhì)就是套 “情商成長課”。課程內(nèi)容以持續(xù)更新的錄播課為主，再搭配不定期的內(nèi)部閉門直播，購課還能送 “向太推薦必讀書籍、向太推薦人生必看電影” 這些電子資料呢！最吸引人的是附贈一張 “創(chuàng)始成員尊享電子閨蜜卡”，號稱有專屬身份標(biāo)識和私享圈層特權(quán)—— 但具體能鏈接到啥人脈、享啥福利，目前還沒說清楚，跟開盲盒似的。

不過架不住向太的名氣大，截至 9 月 3 日，這課在抖音、視頻號、小紅書三個(gè)平臺累計(jì)賣了 5000 多份，銷售額超 204 萬元。評論區(qū)吵翻了天，有人覺得能學(xué) “豪門大智慧”，更多人吐槽 “她的經(jīng)驗(yàn)跟咱普通人沒關(guān)系，純屬交智商稅”。伊能靜也沒落下，推出了《高能量女性成長課》，399 元一套，內(nèi)容全圍著 “自我認(rèn)知、婚姻經(jīng)營、親子教育” 轉(zhuǎn)，完美貼合她 “勵(lì)志媽媽”“獨(dú)立女性” 的人設(shè)。

搖滾圈的汪峰玩得更專業(yè)，聯(lián)合好幾個(gè)音樂人做了線上課，包含 30 節(jié)錄播課 + 3 節(jié)直播課，從聲樂技巧、基礎(chǔ)樂理到詞曲創(chuàng)作、音樂歷史都覆蓋了，不少網(wǎng)友覺得他這課 “最可信賴”。最讓人意外的是吳彥祖，他推出的英語課程，結(jié)合自己中英雙語的履歷和好萊塢經(jīng)歷，拆解影視臺詞發(fā)音、分享職場英語技巧，還加了 “AI 陪練” 功能。

結(jié)果 5 天內(nèi)銷售額直接破 500 萬元，甚至帶動合作方高途資本的股價(jià)單日漲了 30%，“男神 + 實(shí)用技能” 的組合果然能打。相比之下，王晶導(dǎo)演就有點(diǎn)翻車了。他推出的 “人生由我掌握” 大師課，大家本來以為能學(xué)電影創(chuàng)作技巧，

結(jié)果全是 “人生成功學(xué)” 雞湯，跟預(yù)期完全跑偏，最后全平臺銷量不足 1000 件，屬實(shí)有點(diǎn)尷尬。為啥明星突然集體 “轉(zhuǎn)行” 賣課？說穿了，還是 “錢不好賺了”！這兩年影視行業(yè)冷得發(fā)抖，2024 年香港電影票房創(chuàng)了13年新低，內(nèi)地市場也是 “產(chǎn)能過剩、票房兩極分化”，明星拍戲的片酬砍了又砍，演技差、沒作品的藝人直接被市場淘汰，不找新出路不行啊。前幾年明星扎堆直播帶貨，可現(xiàn)在早就卷不動了——競爭越來越激烈，消費(fèi)者也越來越理性，之前那種 “明星站臺就能賣爆” 的日子過去了，變現(xiàn)效率大不如前。

而知識付費(fèi)呢？簡直是 “低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)” 的香餑餑：一次錄課就能長期分成，不用管供應(yīng)鏈、庫存這些麻煩事，利潤率比賣衣服、賣吃的高多了。而且明星天生自帶流量 buff，隨便發(fā)個(gè)宣傳視頻就能引一堆關(guān)注，不用從零開始攢用戶。加上現(xiàn)在 AI 技術(shù)幫忙，制作門檻也低了—— 明星只要出鏡講講課，后期剪輯、AI 陪練這些活兒全交給團(tuán)隊(duì)，省心又省力，

就像吳彥祖課程里的 “AI 陪練” 功能，雖說被吐槽 “只是語音對話”，但好歹能實(shí)現(xiàn) 7×24 小時(shí)口語對練。背后還有資本在推波助瀾，像吳彥祖就通過控股 “雅識教育”，間接持股了課程運(yùn)營方，不僅能拿銷售額分成，還能借著課程的熱度推高公司估值，一箭雙雕的好事，誰能拒絕？明星賣課，真的靠譜嗎？槽點(diǎn)可不少首先是內(nèi)容 “注水” 嚴(yán)重。向太的課全是豪門經(jīng)驗(yàn)，說的都是 “怎么跟大佬打交道”“怎么管理家族資產(chǎn)”，普通人學(xué)了也用不上；吳彥祖的英語課被吐槽 “含祖量不足”，每節(jié)課就前 5 分鐘是他出鏡，后面全是助教代講，宣傳的 “AI 陪練” 也只是機(jī)械的語音對話，根本沒啥用；

王晶的課更是貨不對板，說好的電影干貨變成了成功學(xué)雞湯，買課的人直呼上當(dāng)。其次是合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)不小。知識付費(fèi)領(lǐng)域本來就常出 “虛假宣傳”“退費(fèi)難” 的問題，明星要是敢夸大課程效果。比如向太說 “能幫你進(jìn)入高端圈層”，很可能觸犯《廣告法》。而且現(xiàn)在監(jiān)管越來越嚴(yán)，今年以來，多地監(jiān)管部門明確要求對網(wǎng)絡(luò)平臺入駐講師的授課資質(zhì)開展前置審核，尤其針對心理、教育這些專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，這關(guān)要是沒過，麻煩就大了。最關(guān)鍵的是，這事兒本質(zhì)還是 “粉絲經(jīng)濟(jì)”。

大家買課，大多是沖著明星的人設(shè)和名氣，比如想 “沾沾向太的豪門運(yùn)氣”“跟著吳彥祖學(xué)英語有動力”，根本不是因?yàn)檎n程本身的知識價(jià)值。可人設(shè)這東西說塌就塌，一旦明星出點(diǎn)負(fù)面新聞，課程銷量立馬涼透。而且跟羅振宇 “羅輯思維” 這種專業(yè)知識付費(fèi)平臺比，明星課程差得遠(yuǎn)。人家就算有爭議，也在踏踏實(shí)實(shí)做知識輸出，還得面對 “怎么持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值” 的難題；可明星課程全靠人設(shè)撐著，內(nèi)容沒深度，也沒啥持續(xù)更新的能力。

等用戶慢慢理性下來，光靠 “情緒價(jià)值” 可留不住人，遲早會被市場淘汰。結(jié)語內(nèi)娛明星扎堆賣課，看著熱鬧，實(shí)則藏著不少坑。對咱們消費(fèi)者來說，也別被明星光環(huán)沖昏頭，買課之前先想想：這課到底能學(xué)啥？是不是真的適合自己？

知識付費(fèi)的核心是 “價(jià)值”，不是 “名氣”。要是明星們只想著賺快錢，不解決內(nèi)容質(zhì)量和合規(guī)性的問題，這波 “賣課潮” 遲早得涼。希望行業(yè)能早點(diǎn)規(guī)范起來，讓知識付費(fèi)回歸本質(zhì)，而不是變成明星們的 “圈錢新套路”。