夏日熱浪漸次褪去，暑期旅游市場(chǎng)業(yè)已收官。多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年暑期出游人次超過(guò)去年同期，親子游、非遺體驗(yàn)、演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播帶動(dòng)更多出游需求。
同程旅行發(fā)布的《2025暑期旅游消費(fèi)新趨勢(shì)盤點(diǎn)》顯示，今年暑期大眾旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出品質(zhì)升級(jí)的新趨勢(shì)，民航首乘旅客規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)中高端酒店的預(yù)訂熱度增速顯著快于經(jīng)濟(jì)型酒店。整體上，在親子游繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中心城市周末本地休閑及周邊短途度假需求旺盛，在當(dāng)?shù)厥钇诼糜问袌?chǎng)居于主導(dǎo)地位。
來(lái)自航班管家的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期（7月和8月）全民航的旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)達(dá)到1.5億人次的歷史新高。
同程研究院相關(guān)分析認(rèn)為，今年暑期國(guó)內(nèi)和國(guó)際熱門航線的機(jī)票價(jià)格較為親民，長(zhǎng)線游選擇飛機(jī)出行的性價(jià)比較高，顯著拉動(dòng)了民航客運(yùn)量的增長(zhǎng)，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預(yù)計(jì)整個(gè)暑期有約600萬(wàn)人首次乘坐飛機(jī)出行，主要以兒童、學(xué)生及銀發(fā)族為主?！笆壮恕甭每偷目焖僭鲩L(zhǎng)是大眾旅行消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志之一。
暑期出游主題愈發(fā)多元，親水納涼、文博夜游、賽事展演等項(xiàng)目爆火。
眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，暑假市場(chǎng)呈現(xiàn)“親子主導(dǎo)、深度體驗(yàn)、結(jié)構(gòu)性升級(jí)”3個(gè)特征。從出游人數(shù)來(lái)看，較去年同期增長(zhǎng)80％，暑期商品交易總額同比增長(zhǎng)90％。親子客群占比超過(guò)六成。
暑期同程旅行平臺(tái)酒店預(yù)訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長(zhǎng)沙等，這些城市同時(shí)也是暑期親子游熱門目的地，高峰時(shí)段當(dāng)?shù)責(zé)衢T地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。
值得一提的是，國(guó)內(nèi)住宿設(shè)施的高性價(jià)比同樣帶動(dòng)了暑期出游的住宿消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長(zhǎng)時(shí)間。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)熱門目的地中高端酒店的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40％，整體增長(zhǎng)幅度大于經(jīng)濟(jì)型酒店。同時(shí)，暑期全國(guó)多數(shù)目的地過(guò)夜游客的停留時(shí)長(zhǎng)較去年同期均有不同程度增長(zhǎng)。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游需求強(qiáng)勁，機(jī)票、酒店、租車、海外當(dāng)?shù)赝鏄返嚷糜斡唵瘟砍掷m(xù)增長(zhǎng)；品質(zhì)游趨勢(shì)明顯，訂單均價(jià)同比增長(zhǎng)9.9％。暑期學(xué)生出游人次占比持續(xù)增加，但大學(xué)生“特種兵式”的旅游熱度有所下降，這意味著，品質(zhì)更高、體驗(yàn)更深入的旅行越來(lái)越受到這類人群的歡迎。
“跟著賽事去旅行”成為暑期后半程的黑馬。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全民觀賽熱情被點(diǎn)燃，不僅足球及各類賽事運(yùn)動(dòng)迎來(lái)高光時(shí)刻，“跟著賽事去旅行”也掀起熱潮。第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，成都機(jī)票訂單額環(huán)比前一月增長(zhǎng)超15％，五星級(jí)酒店預(yù)訂人次環(huán)比前一月增長(zhǎng)超10％。
途牛數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”的熱度持續(xù)攀升，帶動(dòng)了蘇州、無(wú)錫、常州、南京等地暑期旅游熱度持續(xù)走高。8月16日—17日“蘇超”第九輪比賽期間，蘇州、無(wú)錫、常州、南京、南通、揚(yáng)州6個(gè)主場(chǎng)目的地城市出游總?cè)舜苇h(huán)比前一個(gè)周末增長(zhǎng)近19％。其中，蘇州目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)更為顯著，出游人次環(huán)比增長(zhǎng)超30％。
抖音生活服務(wù)報(bào)告顯示，暑期“賽事經(jīng)濟(jì)”火熱，釋放消費(fèi)新活力。“蘇超”帶火中華麋鹿園、中華恐龍園等景區(qū)，也帶火了揚(yáng)州炒飯、南京鹽水鴨等地域特色美食。抖音生活服務(wù)發(fā)起“跟著蘇超游江蘇”活動(dòng)，帶動(dòng)江蘇消費(fèi)超77億元，同比增長(zhǎng)48％?！案莩獣?huì)去旅行”也成新風(fēng)尚。北京、上海、成都、南寧、南京入圍抖音售票最多的“演唱會(huì)之城”。
此外，影視劇的熱播也掀起了暑期旅游熱潮。
途牛數(shù)據(jù)顯示，如今年暑期檔上映的《南京照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》等電影帶動(dòng)南京、西安、廣州等旅游目的地的出游人次呈兩位數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)。
攜程報(bào)告顯示，繼《黑神話：悟空》后，今夏國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)搜索量暴漲380％。此外，隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個(gè)月熱度上漲68％。
暑期“非遺游”同樣火熱。在抖音平臺(tái)，“非遺游”相關(guān)內(nèi)容同比增長(zhǎng)121％，非遺酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)327％。成都·千燈之夜、榆林·彩燈大世界、長(zhǎng)沙千燈會(huì)、西安千燈會(huì)、溫州芬妮特恩森林農(nóng)場(chǎng)等入圍暑期受歡迎的十大非遺相關(guān)景區(qū)。