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創(chuàng)新消費場景帶火“一圈一區(qū)”

發(fā)布時間：2025-09-06 來源：脆而不堅網(wǎng)作者：看球得懂球

經(jīng)濟日報記者 周琳

今年以來，天津市圍繞新商圈、重點社區(qū)“一圈一區(qū)”積極拓展消費場景，豐富商業(yè)載體、社區(qū)消費體系和沉浸式文旅消費體驗。2025年上半年，天津居民人均消費支出18673元，比上年同期增長4.0%。

在天津市武清區(qū)V1賽車體育嘉年華上，上百輛炫酷改裝車咆哮集結(jié)，列隊開啟聲勢浩大的巡游，看臺上數(shù)千名觀眾歡呼雀躍。小朋友們在親子游樂區(qū)內(nèi)排隊體驗復(fù)古卡丁車，歡聲笑語不絕于耳。

這是第五屆海河國際消費季啟動時的一幕。作為商務(wù)部“購在中國”天津站的重要活動內(nèi)容，消費季活動選擇在天津市武清區(qū)V1汽車世界舉辦，別有深意。武清區(qū)“新商圈”專項工作指揮部辦公室副主任張朝陽說：“過去，市民們習(xí)慣了到傳統(tǒng)汽車銷售賣場靜態(tài)看車買車，如今，我們開辟了汽車嘉年華，消費者既可現(xiàn)場體驗賽車樂趣，也能近距離體驗品牌進口車、國產(chǎn)新車。現(xiàn)場還有國際商品市集和武清區(qū)精品市集板塊，市民能買到多個國家的進口商品和武清區(qū)特色商品，體驗全新消費場景?！?/p>

本屆消費季還推出商圈精品購物節(jié)、第六屆天津夜生活節(jié)、2025天津美好生活節(jié)等10場標(biāo)桿活動，將持續(xù)至9月底。

同處于武清“新商圈”的佛羅倫薩小鎮(zhèn)加快吸引入境消費，境外旅客購物消費滿200元，便能享受離境退稅“即買即退”服務(wù)?！皬谋本┑轿淝遄哞F半個小時直達，買完商品還能打卡各種網(wǎng)紅景點、體驗賽車、觀看非遺展出，我和同行的外國朋友都很滿意?！眮碜员本┑挠慰蛣⑷鹫f。

在精品購物節(jié)期間，天津市重點商圈圍繞拓展消費場景各顯其能。比如，和平區(qū)金街商圈10余家大型商業(yè)購物中心聚焦“首發(fā)經(jīng)濟”挖掘潛力，不斷推出首發(fā)、首秀、首展；盒馬鮮生天津首店在南開大悅城開業(yè)，引入7000余款特色商品；永輝超市在天津的第二家學(xué)習(xí)胖東來自主調(diào)改店——天津濱海萬達店煥新登場，為津沽消費者帶來更多購物選擇；天津市體育局重點打造樂享津門·足球嘉年華系列活動，并舉辦全國柔道積分賽、全國棒球冠軍賽等專業(yè)賽事以及哪吒文化體育嘉年華等群眾文體活動，將體育與消費深度融合。

針對社區(qū)消費的場景創(chuàng)新也在不斷加強。天津市部分金融機構(gòu)、物業(yè)公司、養(yǎng)老機構(gòu)、社區(qū)居委會等積極共建“物業(yè)社區(qū)管家”和“一刻鐘便民生活圈”。每個生活圈至少包含公共停車場、社區(qū)門診、社區(qū)食堂、小兒托管、藝術(shù)學(xué)習(xí)班、社區(qū)超市、老年活動中心等各一處?！敖鹑跈C構(gòu)+物業(yè)公司”針對老百姓日?！耙率匙⌒?、游購娛醫(yī)”等場景需求，利用“金融網(wǎng)絡(luò)+大數(shù)據(jù)+供應(yīng)鏈云網(wǎng)”的數(shù)字場景矩陣，提供集信息獲取、打折優(yōu)惠、安全便捷、服務(wù)透明于一體的金融消費服務(wù)。

不久前，在天津市靜海區(qū)朝陽街道春熙明月社區(qū)廣場，天津農(nóng)商銀行舉辦的“西瓜嘉年華”活動吸引了眾多居民參與并在周邊商戶消費。居民們切身感受到“吉祥物業(yè)通”便民生活圈帶來的便捷。在春熙明月社區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，金融機構(gòu)和物業(yè)公司的合作帶來了更優(yōu)秀的“社區(qū)消費管家”，從便民繳費到消費購物、從食堂用餐到養(yǎng)老醫(yī)療、從社區(qū)托管到文旅農(nóng)游，這個“新管家”都能勝任。

天津農(nóng)商銀行數(shù)字銀行部主要負(fù)責(zé)人李志冉說，該行的數(shù)字金融產(chǎn)品“吉祥物業(yè)通”從居民的消費需求入手，將金融服務(wù)與社區(qū)物業(yè)場景深度融合，打造出獨具特色的“金融+物業(yè)”服務(wù)模式，實現(xiàn)金融服務(wù)與生活場景的無縫鏈接。

春熙明月社區(qū)居民劉鳴一說：“普通居民通過手機可實現(xiàn)物業(yè)繳費、投訴建議、鄰里社交等功能。針對‘一刻鐘便民生活圈’的各種消費場景，商業(yè)銀行和物業(yè)公司通過數(shù)據(jù)沉淀為居民提供更精準(zhǔn)的用餐托管、購物打折、健康義診、文旅娛樂等生活服務(wù)，效率比過去提升很多?！?/p>

金融消費場景的創(chuàng)新帶動了整個社區(qū)商業(yè)的發(fā)展。社區(qū)物業(yè)運營方、天津市通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)運營有限公司總經(jīng)理郭永建說，使用“吉祥物業(yè)通”后物業(yè)繳費率明顯提升，降低了物業(yè)公司運營成本。通過銀行支付收單業(yè)務(wù)的統(tǒng)一接入、統(tǒng)一清算和統(tǒng)一宣傳，激活居民社區(qū)內(nèi)消費需求。截至目前，天津農(nóng)商銀行在靜海區(qū)朝陽街道建設(shè)的物業(yè)商圈已覆蓋周邊4個社區(qū)，串聯(lián)了社區(qū)門診、社區(qū)食堂、小兒托管、社區(qū)超市、農(nóng)莊采摘等10多項便民服務(wù)，為周邊近4000戶居民帶來生活便利。

截至目前，天津農(nóng)商銀行僅在靜海區(qū)已完成朝陽街與團泊鎮(zhèn)2個生活圈的試點建設(shè)，并計劃于2025年末完成5個生活圈建設(shè)，2027年建設(shè)不少于20個生活圈，完成對靜海區(qū)的全域覆蓋。