南京日報/紫金山新聞記者江芬芬

9月6日，“蘇超”第11輪，南京隊將坐鎮(zhèn)主場迎來徐州隊。

可以預(yù)見，這場足球盛事所點燃的激情，仍將超越綠茵場的邊界。遍布南京的“第二現(xiàn)場”大屏前，球迷的吶喊聲與市集的煙火氣將熱烈交織；各大景區(qū)將迎來大批賽后“轉(zhuǎn)場”的外地游客，他們因“蘇超”相聚南京，更借賽事之機深度體驗這座城市；越來越多的寧企也將借勢發(fā)力、巧思頻出，踴躍承接這“潑天的流量”，共享賽事帶來的發(fā)展紅利。

不只是“蘇超”，今年以來，2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽、4場A1類馬拉松賽事、中國田徑街頭巡回賽等一系列在寧舉辦的體育賽事，正將體育競技的澎湃活力，延伸為消費創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級與城市營銷的多維“賽道”，踢出一記產(chǎn)、城、人深度聯(lián)動的“黃金進球”！

以賽引流，小票根“妙傳”激活全域

越過“蘇超”賽場的山呼海嘯，一股強勁的消費熱潮正在金陵涌動。

美團旅行新近發(fā)布的《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，“蘇超”火爆出圈，助推南京榮登“暑期十大熱門旅游城市”榜首。在8月17日南京隊主場比賽期間，南京整體文旅消費額環(huán)比前一周上漲超10%，五星級酒店訂單人次環(huán)比增長17%，帶動城市餐飲、休閑玩樂等消費額紛紛上漲。

傳統(tǒng)的體育消費，是一條從場館到家的“單行道”。從5月9日開始，南京推出“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，卻讓一張小小的票根成為通往“吃住行游購娛”的全域通行證?！盎顒舆\行3個月以來，市場反響良好，越來越多的經(jīng)營主體申請加入?！笔形穆镁峙?，自8月24日起，南京新一輪“票根福利”活動加碼，參與的經(jīng)營主體增至409家。

如果說“票根經(jīng)濟”踢出了“第一腳”，將觀賽人群轉(zhuǎn)化為旅游客源，南京開辟觀賽“第二現(xiàn)場”，則讓更多市民游客走進街頭巷尾的消費場景，點燃了整座城市的商業(yè)活力。

政府搭臺助力，商家紛紛拿出創(chuàng)新“劇本”，唱出消費大戲。例如，南京紫清湖野生動物世界根據(jù)賽果調(diào)整針對南京隊比賽對手城市市民的門票售價——南京隊5:1勝揚州隊，便對揚州市民推出5.1元的門票（原價129元）；3:2勝鹽城隊，則對鹽城市民推出3.2元的特價票。這種獨具創(chuàng)意的營銷方式收獲了顯著效果，“5.1元門票”相關(guān)話題瀏覽量超過500萬，售票超過5萬張，成功實現(xiàn)了對外地客源的精準(zhǔn)引流。

8月31日晚，蘇超第10輪，南京隊客場對陣鎮(zhèn)江隊。雖赴他鄉(xiāng)作戰(zhàn)，南京全城的熱情卻未缺席。在棲霞古鎮(zhèn)北區(qū)古塔下，千人“同屏”，吶喊聲震天。場邊，40個特色攤位依次排開，組成融匯美食、農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)的煙火市集。而在棲霞山牌坊下，樂隊現(xiàn)場激情開唱，令不少觀眾感嘆：“這氛圍絲毫不輸音樂節(jié)，更添了一份山間的特有浪漫！”

賽事經(jīng)濟早已在南京“流金淌銀”。今年3月，2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽舉行。據(jù)統(tǒng)計，賽事為南京各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟影響1.02億元，對“吃住行游購娛”拉動效應(yīng)達9646萬元，媒體傳播價值超12億元。同月，2025南京浦口馬拉松鳴槍開賽，深度激活“春日經(jīng)濟”，吸引近70萬人次游客暢游浦口，帶動全區(qū)綜合消費額5.23億元，以“奔跑流量”撬動“發(fā)展增量”。

以賽促產(chǎn)，科技與文化“雙翼助跑”

事實上，“蘇超”正成為南京產(chǎn)業(yè)升級的“路演場”——不僅推動特色產(chǎn)業(yè)破圈生長，更吸引新興產(chǎn)業(yè)落地融合。

近日，“蘇超”南京賽區(qū)第二批特許商品正式亮相，南京金陵金箔集團設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品“球迷票根”，為賽事增添了一份“金光閃閃”的祝福?！敖鸩怯啦煌噬?，球迷有了這張票根后，可以永遠記住2025年有這么一場盛大的賽事?！蹦暇┙鹆杲鸩瘓F總裁葛才金表示，南京金箔鍛制技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，公司希望通過“蘇超”這一萬眾矚目的體育賽事，讓非遺“動”起來、“傳”出去。

乘勢而上的還有江蘇高淳陶瓷股份有限公司，企業(yè)新近推出一款融合足球元素與傳統(tǒng)制陶工藝的“蘇超兄弟杯”?！拔覀兿Ｍㄟ^陶瓷這一載體，讓體育文化以更生活化的方式走進大眾視野?！逼髽I(yè)相關(guān)負責(zé)人稱。

南京優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也打通“進城”通道、實現(xiàn)品牌增值。在“蘇超”比賽日，溧水區(qū)“兵分多路”，開展全區(qū)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化成果展示、優(yōu)秀非遺代表性傳承人展演和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷。富硒農(nóng)產(chǎn)品、普仁有機蔬菜、無想田園精品水果等特色產(chǎn)品牢牢占據(jù)展銷“C位”，吸引大量市民駐足品鑒和購買。

8月17日，在南京奧體中心體育場，十多臺機器人“智愿者”首次上崗。南大電子智慧型服務(wù)機器人創(chuàng)新研究院與紅山森林動物園聯(lián)名打造的互動機器人“杜杜”，不僅能答疑解惑，還會說“南京話”；南京天創(chuàng)電子技術(shù)有限公司的“天魁1號”人形機器人，駐守在場館配電房附近隨時待命；億嘉和多款室外巡檢機器人與外場安保人員組成立體監(jiān)控網(wǎng)，精準(zhǔn)實現(xiàn)賽場內(nèi)外“明察秋毫”……

對于這些企業(yè)而言，機器人深度融入賽事服務(wù)全鏈條，不僅全面展示了技術(shù)實力，也借助“蘇超”這一高水平、高關(guān)注度的應(yīng)用場景，實現(xiàn)了產(chǎn)品在真實環(huán)境中的檢驗與迭代。

最近，南京科控奇智能科技有限公司正積極尋求與“蘇超”賽事場館的合作機遇，該公司開發(fā)的“智慧能源管控平臺”曾在杭州第19屆亞運會等重大賽事上大展身手。公司總經(jīng)理晉圣慧將該平臺比作綠茵場上的“隱形中場大師”：在它的全場指揮下，場館空調(diào)與通風(fēng)系統(tǒng)可根據(jù)人流量自動調(diào)節(jié)；照明設(shè)備實現(xiàn)按需亮起、分區(qū)控制；系統(tǒng)還能回收制動能量轉(zhuǎn)化為電力，為場館持續(xù)“充電”……

“‘綠色助攻’不僅能為公用建筑節(jié)省巨額開支，更能大幅降低碳足跡，正是科技賦能體育的生動體現(xiàn)?！睍x圣慧表示。

以賽興城，積機遇優(yōu)勢為長久勝勢

觀賽，也觀城。球員們在場上全力拼搶，球迷們于看臺上揮臂吶喊，場外市集煙火繚繞、人流如織，共同勾勒出南京創(chuàng)新、開放、溫暖的城市輪廓，賽事之光正照亮城市“出彩”之路。

已在南京定居的外國博主拉丁，幾天前第一次現(xiàn)場觀看了“蘇超”比賽。作為鐵桿足球迷，他瞬間就被火熱的現(xiàn)場氣氛感染。賽后，看著數(shù)萬名觀眾迅速而有序地退場，他忍不住感嘆：“球員水平到位，比賽氛圍到位，現(xiàn)場管理更是到位，真是太厲害了！”

7月18日，寶馬全球信息技術(shù)研發(fā)中心官宣落戶南京。寶馬南京公司有關(guān)負責(zé)人提及，“蘇超”賽事在全球范圍內(nèi)引發(fā)巨大關(guān)注，對于有著深厚足球文化的德國而言，讓其企業(yè)和公眾對賽事參與城市之一南京產(chǎn)生了濃厚的興趣和關(guān)注。

“蘇超”賽道效應(yīng)釋放出巨大價值，這也引發(fā)思考：如何將短期熱潮轉(zhuǎn)化為長期動能？江蘇現(xiàn)代財稅治理研究院研究員龐雨蒙指出，南京讓賽事成為拉動消費的引擎、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的支點和城市營銷的利器，未來應(yīng)著眼于賽事IP的持續(xù)運營，借鑒“淄博燒烤”和“爾濱冰雪”的成功經(jīng)驗，積極塑造“體育+文旅”城市新名片，把機遇優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的長期勝勢。目前，我市也正在積極推進“文商旅體展”融合發(fā)展，推動“文商旅體展”各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高效的協(xié)同運作和整體競爭力的顯著提升，推動賽事經(jīng)濟由“現(xiàn)象級熱點”向“常態(tài)化發(fā)展”邁進。

除了激戰(zhàn)正酣的“蘇超”，2025南京馬拉松、中國槳板俱樂部聯(lián)賽、射箭世界杯賽等重大賽事也將接踵而至。南京將激活一條條賽道的無限可能，推動城市向著未來全速前進。