作者 - 三伏

監(jiān)制 - 她姐

2025年，俄羅斯水舞劇《雨中》正在中國巡演。

人造大雨里，十幾位裸著上身的男舞者上演著濕身誘惑，寬闊的胸膛和顆粒分明的腹肌搖曳生姿，觀眾將其稱為“精神醫(yī)保”——

90分鐘的演出看完，腰也不酸了，皮也舒展了，早衰的卵巢也重煥生機了。

進口胸肌甚至對本土男色形成了擠壓態(tài)勢，看過熱辣型男的觀眾們，對欲擦還擦的青澀嫩男已然食之無味。此前爆火的舞蹈秀《無名之輩》瞬間下桌，被評“一群放不開的白斬雞”。

當然，男色經(jīng)濟不僅出現(xiàn)在劇場，它在目之所及的各行各業(yè)。

在景區(qū)，先排隊跟小奶狗貼臉自拍，再扎堆看小狼狗脫衣熱舞，花59塊錢買個手環(huán)，就能在深圳歡樂谷解鎖一個npc限定互動。在飯店，服務員自顧自脫光上衣扭起來了，海底撈也有各路猛男賣弄姿色了，讓人感覺無比陌生。

更別說直播間里，排著隊的“男團”還在等待齊刷刷的禮物將他送上C位，跳上一曲零基礎新手速成舞蹈。

甚至往?；蜃呱贍斮惖馈⒆哂H民賽道、走帶你看世界賽道的廠二代們，也在一聲聲“賣什么不是賣”的惡魔低語中，擠進“擦門”。

賣藍莓的開始胸肌上長藍莓了，賣鋼制門的也穿緊身制服講解了，印刷廠的廠二代跳得擦但穿得多，被認定為“還是不缺錢”。但凡有點姿色的廠二代都能擦得風生水起，沒有帥兒子的廠長在家急得直跺腳。

一個顯而易見的大趨勢是：經(jīng)濟下行的當下，男色經(jīng)濟被當作了破局之道。

進口特產(chǎn)猛男秀

晚上七點鐘，走進倫敦的Hippodrome劇場，一場特供女性的演出準時開演。

西裝商務男、陽光運動男、潮流酷帥男、文藝破碎男在舞臺上依次亮相，爵士、芭蕾、街舞等舞種輪番上陣。上衣一脫，就是整齊碼放的腹肌在曖昧的氣氛下晃動，臺下氣氛再熱烈些，舞男們還會脫掉外褲，紂王當年所見的酒池肉林也不過如此。

演出門票從39歐到128歐不等（價格有浮動），越靠近舞臺價格越貴。主辦方稱，不論坐在觀眾席的哪個位置，都會有舞男與其親密互動，但為了獲得更多接觸，觀眾往往要先搶占過道旁的座位。

所有舞男身上都帶著舒服的氣味，噴著高級優(yōu)雅的古龍水。他們還會選擇觀眾上臺表演，坐在她的腿上跳大腿舞，擁著她跳舞，甚至親吻。

每一位舞男都是精挑細選，內(nèi)外兼修，外要有讓人血脈賁張的肉體與顏值，內(nèi)要能讀懂女人的肢體語言——不是所有女性觀眾都愿意和男人肢體接觸，一旦女性表達了拒絕，或者說了安全詞，男舞者就必須停下所有互動，對她說：謝謝你今晚的到來。

“我們的秀就是為了取悅女性。”負責人在挑選演員時就對他們明確表示。

魔力麥克秀演出現(xiàn)場 圖源@在西伯利亞森林中

這就是鼎鼎大名的魔力麥克秀。

2017年，脫胎于電影《魔力麥克》，主演查寧·塔圖姆執(zhí)導了這部舞臺作品。主角麥克是一位脫衣舞男，可想而知表演尺度必然不會清湯寡水。其中廣受歡迎的舞男David Terry曾說，“這是需要創(chuàng)意的（表演），滿足女孩們未被滿足的需求?！?/p>

在韓國首爾，相似的秀也在上演。

2021年，韓國女團Brown Eyed Girls成員樸孝珍看到魔力麥克秀和美國的脫衣舞秀Chippendales后，將這種表演形式帶回了韓國，導演了Wild Wild Dream秀?！拔蚁Ｍ赡昱阅軌蛳硎転樗齻儗ｉT準備的表演，希望這在韓國可以成為一種獨特的存在?！彼f。

Wild Wild Dream規(guī)定，觀看演出的女孩必須超過19歲，每場限制200位左右的觀眾，最便宜的票價大概是250元人民幣，還會有限定優(yōu)惠，如孕婦折扣，準新娘折扣等。此前有報道稱，準新娘若是佩戴特殊的綬帶，還會解鎖額外的互動體驗。

寬肩窄腰的猛男們先是在舞臺上表演，演出中途，他們會跑下臺對觀眾“椅咚”，坐在她的腿上跳舞。同樣，他們也會抽選幸運觀眾上臺互動，演員會拉著她的手，輕輕親吻她的額頭，邀請她試試自己腹肌的手感。

Wild Wild Dream互動現(xiàn)場

與Wild Wild Dream齊名的Mr Show則更懂亞洲女孩。除了傳統(tǒng)脫衣舞之外，Mr Show還設計了更有東亞特色的刀群舞和復古學生裝，亂花漸欲迷人眼，情色的盡頭是禁忌之戀。

此前有媒體報道稱，猛男秀正成為除整形、演唱會外，韓國游最火的項目之一。

Mr show表演現(xiàn)場 圖源@知名相聲演員BBBBB大王

這幾年，“猛男秀”也從出境旅游才能品味的當?shù)靥禺a(chǎn)，引進到了國內(nèi)。其中，自我定義為現(xiàn)代舞秀的《無名之輩》是社交平臺上最為火爆的正式演出。

推出該舞蹈秀的舞團名為“公狗劇社”，表演也同這個名字般直白生猛。一群薄肌猛男上演著制服誘惑、濕身誘惑、深V誘惑……各種誘惑，以及臺下定點互動，抽選幸運觀眾上臺表演等猛男秀常規(guī)操作。

《無名之輩》舞劇現(xiàn)場 圖源@Patricia_10

去年開始在中國巡演的俄羅斯水舞劇《雨中》同樣掀起了討論熱潮。與其他表演不同的是，《雨中》主打沉浸式雨幕設計，演員們在水中濕身跳舞，沒有明確的演員互動，欲望與曖昧的邊線也較為清晰。

作為國內(nèi)劇場里少有的男色演出，很多人將這兩部舞劇拉出來對比，《無名之輩》以藝術感欠佳、擦得過于含蓄險敗，被評“跳也跳不好，擦也擦不明白”。

再翻看社交平臺上對這類舞蹈秀的評價，比舞臺上的猛男類型還要百花齊放。

有人從情緒抒發(fā)的角度支持，“讓女性可以坦然凝視、自由共情、大膽解讀”；有人從藝術專業(yè)的角度批判，“幾乎沒有舞蹈美感，只有無病呻吟和莫名其妙”。自然也有人大局觀上身，義憤填膺：“當舞臺淪為肉鋪，我們失去的不僅是藝術尊嚴，更是文化主權(quán)。”

《雨中》表演舞臺 圖源@Gian Mangia

肌肉男入侵全網(wǎng)

男色經(jīng)濟并不是一個新鮮話題。

顧名思義，男色經(jīng)濟便是用男人外貌和魅力所引起的以女性消費為主的經(jīng)濟現(xiàn)象。而追溯這一概念的起點，還要講到那位亞洲著名帥哥，木村拓哉。

1996年，日本品牌嘉娜寶聯(lián)合木村拓哉拍攝了一支口紅廣告。鏡頭里，木村拓哉赤裸上身安靜睡著，身旁的女人涂完口紅，俯身在他嘴上悄悄涂抹，直到把他喚醒，翻身躲進女人懷中。

在那個口紅銷量超過50萬就算爆款的年代，該款口紅在兩個月內(nèi)爆賣300萬支。據(jù)傳，這套廣告的海報都沒法正常展出，每一張都會被人偷走。

這也是口紅廣告第一次由男藝人代言。按照往常的營銷慣性，化妝品廣告要做的是針對女性的模仿心理，引導她們“變成”什么樣子。但這一次合作顛覆了傳統(tǒng)認知，人們突然意識到，廣告也可以告訴女性，當你買下這件商品，可以“得到”什么——

一個如木村拓哉般帥氣的男人，也會出現(xiàn)在你的床上。

1996年，木村拓哉拍攝的口紅廣告海報

粉絲經(jīng)濟也與男色經(jīng)濟產(chǎn)生著交集。在娛樂圈，男色的誘惑和女性的消費實力得到清晰驗證。

2015年，鹿晗解約回國，登上《ELLE》封面，該期雜志在5小時內(nèi)售磬1萬本。同年，他又登上《GQ style》，粉絲以1分鐘3000本的速度，瞬間買空該期雜志。2016年，霍建華與胡歌以雙男主的身份拍攝了《時尚芭莎》封面，一萬本雜志在15分鐘秒售空。2019年，《陳情令》爆火，“博君一肖”隨之走紅，騰訊僅靠超前點播就賺了7500萬元。

更不用說近些年來的流量小生們，出演的電影有粉絲組團包場，代言商品也有粉絲為其氪金。

不同于往常追星族更看重藝人的作品，粉絲經(jīng)濟時代的粉絲們，往往是為“人”付費。偶像們“出賣色相”，粉絲用真金白銀的支持換來“情緒價值”，是偶像時代的底層架構(gòu)。

只是，在資本與權(quán)力的傾軋下，兩者之間的關系逐漸變形，粉絲以近乎獻祭的方式，將偶像捧上神壇，越發(fā)高不可攀。

但把視線從娛樂圈抽離的話，男色早已觸手可及。

2015年，鹿晗登上《GQ style》雜志封面

時間來到自媒體時代，流量稱王。

如何在浮光掠影的信息流中脫穎而出，在匆匆劃過的信息流里抓住用戶，是創(chuàng)作者們首要解決的問題。

全球知名的成人網(wǎng)站OnlyFans的某機構(gòu)運營人曾說：“如果你能夠玩弄人們的欲望，你就肯定能以最大限度地提高你的現(xiàn)金流。”

肉體是欲望的開關，于是，全民擦邊的時代來了。

起初，擦邊的要求并不算高。在身邊人都被亞健康困擾，啤酒肚遍地開花的當下，身材健碩又慷慨露肉的男人，很容易就能獲得“男菩薩”的尊稱，收獲累累關注。

只不過，有人就有了競爭，任何賽道都逃不過內(nèi)卷。

越來越多的男性博主脫下了上衣，觀眾的審美也越發(fā)刁鉆。在擦邊大道上賽跑的男人們，自然地形成了兩路分支。

一支在精進擦邊技術。

僅僅光著膀子舉鐵的基礎操作，足以被打入冷宮了，如今的擦邊男踩在審核的邊線，簡直無所不用其極。

有人利用變裝塑造前后反差，也有人配合光影化身魅惑舞王，有人兩腿騰空轉(zhuǎn)呼啦圈展示核心力量，還有人撕開襯衫露出鉆石胸鏈，將肉體誘惑貫徹到底。

圖源@紹興腰王

另一支則找到了人設加成。

來自南京的小灰穿著粉色圍裙半露不露，邊做俯臥撐邊說“鍛煉完就去做飯啦”，好一個閑夫良父。

來自廣東的阿行在軟嘟嘟的胸大肌上印下紅泥，研磨下筆，直接給了四個字“好色之徒”，好一個古風小生。

圖源@行思行遠

山東的洲洲原本是個老實孩子，守著家里的藍莓園，每天兢兢業(yè)業(yè)地宣傳，賬號卻不見起色。評論區(qū)有“好心人”支招“賣什么不是賣”，洲洲于是脫光了上衣，藍莓也長到了光溜溜的胸肌上。

圖源@洲洲的藍莓

河南的小吳家里有個鋼質(zhì)門工廠。自從接手家里的生意，他拍科普視頻，拍業(yè)務合作，拍產(chǎn)品介紹，最終在一聲聲的“隔壁賣藍莓的都脫了”的誘導下，身材越來越壯，衣服也越穿越緊，最終，八塊腹肌還是出場了。

網(wǎng)友找到了他出鏡的第一條視頻，留下一句意味深長的話：“走了這么久彎路啊?！?/p>

圖源@南陽氣密門鋼質(zhì)門小吳

不僅在自媒體領域，男色經(jīng)濟的興起，讓很多行業(yè)都變得陌生。

2021年萬圣節(jié)期間，廣州長隆歡樂世界限時投放了一批“鬼”，其中扮演靈界書生的npc因較為出色的外貌突然在網(wǎng)絡上爆火，被稱“長隆最帥的鬼”，不少游客為了他專門去游樂園打卡拍照。至此，男色與流量的密碼精準嚙合。

2021年度“長隆最帥的鬼”（中間）

2022年，廣州長隆又出現(xiàn)了一個限定男團WIF5VE，人均身高180以上，全開麥唱跳韓國男團EXO的歌，下了臺還會和游客牽手互動。其中一位成員，還是曾經(jīng)參加過《偶像練習生》的張奕軒。

很多人從長隆笑容滿面地出來，發(fā)出來自內(nèi)心的質(zhì)問：內(nèi)娛你還在高貴什么？

WIF5VE男團在廣州長隆

如果說長隆還是限定男色的話，深圳歡樂谷則把男色吸引玩成了日常。

2024年，歡樂谷以5米/位的密度，安排了一大批俊男美女作為景區(qū)npc，引導游客排隊、互動。其中男性npc不僅風格多樣，還有部分npc裸著上身，露出大塊肌肉。

游客們可以排隊和npc互動拍照，每人限時3分鐘。若是花59元購買一個卡皮巴拉手環(huán)，還會得到npc更親密的對待。

“紅豆生南國，深歡出男?！钡目谔柡绊?，歡樂谷人流如織。此前有報道稱，最火爆的時候，歡樂谷一天人流量甚至超過4萬人次。

深圳歡樂谷npc互動

不僅是游樂園，景區(qū)、餐飲店、足療店甚至是健身房，肌肉男的含量均不斷升高。

海底撈推出夜場服務，在標注有“夜宵主題店”的門店就餐，即可解鎖肌肉男的DJ表演現(xiàn)場。顧客只需在訂餐時備注，服務員就會盡量為其安排就近座位，免費近距離觀看猛男打碟。

海底撈的夜場服務 圖源@一只肥貓

好利來旗下高端品牌黑天鵝外賣員則要求身高185cm以上，精通雙語，將蛋糕送到后要單膝下跪介紹商品。網(wǎng)友稱，價格1000多的蛋糕，僅外賣員的顏值就賺回了一半。

圖源@我媽天天說我

香飄飄干脆推出“制茶男團”，精選了27位“制茶弟弟”，邀請網(wǎng)友為其打投，排名前12位可以直接入職。再一看香飄飄的短視頻官方賬號，已然沉浸在自制男團里無法自拔。

香飄飄官方主頁

根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告信息，2024年，女性經(jīng)濟的市場規(guī)模超過10萬億，相當于全球第七大經(jīng)濟體。女性的消費驅(qū)動因素也從“需求驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“情感驅(qū)動”，更愿意為情緒價值買單。

于是，鋪天蓋地的營銷套路紛紛瞄準女性，在風云變幻的消費市場里，猜中了女性的偏好，似乎就找到了制勝秘籍。

男色消費，便宜了誰

5月份，河南洛陽重渡溝景區(qū)發(fā)布npc招聘需求，月薪三萬，不限制學歷，只要求年齡在18歲到28歲，“性格社牛長得帥”，日常工作就是跟游客拍照互動。

消息一出，景區(qū)收到無數(shù)簡歷，其中不乏已經(jīng)成名的網(wǎng)紅。評論區(qū)有人眼紅不已：“長得帥確實可以當飯吃?！?/p>

伴隨男色經(jīng)濟的浪潮，猛男們的收入也被反復討論。

魔力麥克秀的成員一年收入54000-91000美元不等（約38萬-65元人民幣），小費收入另算。根據(jù)招聘海報信息，歡樂谷npc的時薪是25到60元，按照頂格的薪資和工作時間算，最高的月薪是9000元，但每天僅需工作5個小時。

最近爆火的團播也是瞄準了女性觀眾，不論男團或是女團，女粉的比例都要遠遠超過男粉。以新榜報道的數(shù)據(jù)舉例，OST傳媒旗下60個團的粉絲畫像中，女粉占比達到70%，頭部女團“SK江浙粵005”的女粉占比更是高達95.3%。

“過去那種純大哥的生態(tài)已經(jīng)沒有太多開發(fā)空間。相比之下，團播靠著更優(yōu)質(zhì)的舞蹈內(nèi)容以及陪伴養(yǎng)成的場景，吸引到了很大一批女性消費者?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。

一夜暴富的傳說也在這個賽道上演，相關介紹里，團播中的頭部主播甚至能達到月入百萬。當然，頭部主播還是少數(shù)，根據(jù)招聘軟件的信息，在非一線城市，團播主播的保底薪資一般在5000到8000元之間，再加20%到30%的提成，一線城市的主播底薪在一萬元以上。

頭部男團@喜悅-X直播時

女性的愛讓他們獲得相同崗位下更高的收入，作為交換，他們回報給女性的，理應是她們在現(xiàn)實社會里難以獲得的情感需求。

這種公式下，“媚粉”是男色經(jīng)濟的一致解法。

擦邊博主需要嚴格控制身材，保證肌肉的穩(wěn)定存在，肌肉無則流量滅。團播主播則有了身材焦慮，舞蹈動作可以不到位，外貌也可以用厚重的美顏填補，但身材必須要瘦。

景區(qū)npc則紛紛卷起了顏值。此前一位帥哥npc在采訪中聊起，因為每天都要和游客面對面接觸，顏值底子至關重要，幾乎每位npc都會定期維護皮膚，用醫(yī)美手術微調(diào)臉部細節(jié)。

至于團播成員，也需要“維護客戶關系”。

下播之后，主播需要主動私聊那些在直播過程中送禮的粉絲，與她們寒暄、聊天，并引導她們繼續(xù)消費。業(yè)內(nèi)還有條不成文的規(guī)矩，送禮最多的粉絲，可以獲得主播的私人聯(lián)系方式。

鄭州方特的熱門npc 圖源@鄭州方特

事實上，男主播所做的一切，都是過去以女主播為主的娛樂直播中的常見操作，但當女性的情感需求被看到，女性欲望不再緘口不言的當下，這種變化顯得理所當然，又暗藏危險。

互聯(lián)網(wǎng)上，很多人分享過自己與景區(qū)npc互動的感受。

網(wǎng)友@蘇馬聊到，幾乎所有npc都愿意與游客互動，會主動引導那些害羞的女生做親密動作，希望她們可以在社交賬號上發(fā)這些照片，給自己漲粉。她調(diào)侃道：“姐妹們這一生都沒逃過數(shù)據(jù)女工的命運，到了線下也得變相給男人們沖榜、做話題?！?/p>

深圳歡樂谷最為火爆的那段時間，有4位npc被民選推舉為“游樂園頂流”。歡樂谷將這四位頂流的互動位置安排在了游樂園深處，只有逛完園內(nèi)的消費區(qū)，才可以與這四人見面，再經(jīng)歷漫長的接近300分鐘的排隊，獲得3分鐘的拍照互動時間。

幾乎所有排隊的女孩都化著精致的妝容，npc也表現(xiàn)出了十足的專業(yè)態(tài)度，面對著不同的女孩，眼睛里流露出相同的愛意。不論面前的女孩提出怎樣的要求，他們都盡可能滿足——牽手、比心、摸頭，甚至借位接吻。

一位在景區(qū)里排了一整天，追隨著所有npc的女孩疲憊又高興。她清楚地知道，這些親密與珍視都是表演出來的，這所游樂園就像灰姑娘參加的那場舞會。但哪怕舞會只有3分鐘，她們依舊得到了自己需要的。

那是“不管自己長相如何，裝扮如何，都有被好好欣賞的權(quán)利”。

一位景區(qū)npc發(fā)布的視頻文案