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湖南頭部移動游戲企業(yè)如何構(gòu)建其玩家狂歡IP，從帝國手游五周年到“草花粉絲節(jié)”

發(fā)布時間：2025-09-06 來源：苦大仇深網(wǎng)作者：Yueyueby

云海觀景、瑤族攔門酒儀式、策劃團隊的深度交流……湖南頭部移動游戲企業(yè)草花互動通過近期舉辦的帝國手游玩家見面會，逐步推進其“粉絲節(jié)”IP化運營的探索……

八月底，草花互動運營的帝國手游五周年玩家見面會于湖南郴州回龍山圓滿收官，這座國家4A級景區(qū)、資興古八景之一，被云海與松濤環(huán)抱的山巔，搖身一變成了游戲廠商與玩家線下共創(chuàng)的現(xiàn)場。

一改以往玩家見面會“臺上講、臺下聽”的常規(guī)套路，這次草花互動特別邀請游戲中多名高戰(zhàn)力、高活躍的玩家代表來到活動現(xiàn)場，玩家們在瑤家迎賓的“攔門酒”儀式中與線上好友“面基”，在回龍山浩瀚云海中暢談對游戲的建議和看法，在策劃面對面時直言不諱進行“靈魂提問”，玩家與策劃碰杯“稱兄道弟”把氣氛推向高潮。

從線上戰(zhàn)友到線下兄弟：草花用一頓“攔門酒”打開用戶生態(tài)新副本

這場活動不僅是單款游戲的慶典，同時也成為了草花互動打造粉絲節(jié)IP的戰(zhàn)略起點，活動當(dāng)天草花互動總經(jīng)理官宣其“草花粉絲節(jié)”正式啟航，將橫跨草花互動全系作品，打造沉浸式用戶互動體驗。

草花互動總經(jīng)理杜正清在玩家見面會上官宣將啟動草花粉絲節(jié)

行業(yè)變革與內(nèi)部發(fā)展：粉絲節(jié)的背景與動機

伴隨游戲行業(yè)用戶增長放緩及獲客成本上升，傳統(tǒng)買量為主的推廣模式面臨壓力，如何建立良好的用戶關(guān)系和玩家社區(qū)生態(tài)逐漸成為游戲廠商們關(guān)注的重點。草花互動通過多款產(chǎn)品的運營，如聯(lián)運產(chǎn)品帝國手游、中國大陸地區(qū)發(fā)行的《荒野迷城》，自研自發(fā)的產(chǎn)品《我的坦克我的團》《中餐廳》《帝國：權(quán)杖與文明》《街機恐龍》等，以及在研產(chǎn)品《恐龍快打·起源》，積累了用戶運營和社區(qū)建設(shè)方面的經(jīng)驗。這些實踐為草花互動進一步升級用戶戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)。

在此背景下，草花互動推進其“粉絲節(jié)”的打造，可視為其用戶運營策略的一次擴展和升級。

從游戲到生態(tài)：草花互動用戶運營的結(jié)構(gòu)與做法

草花互動逐漸形成以“深度連接、多維共生”為方向的運營體系，強調(diào)將玩家納入共創(chuàng)流程，推動玩家和用戶從參與者向共創(chuàng)者、共建者轉(zhuǎn)變。

線上體系化運營，草花互動構(gòu)建了覆蓋全渠道的溝通矩陣，包括游戲社群、企微群和內(nèi)置客服，形成常態(tài)化、立體化的觸達網(wǎng)絡(luò)，確保玩家能夠無憂、即時反饋其游戲體驗，項目組定期收集玩家意見并針對性討論與逐條回復(fù)。同時通過“玩家團”、“聯(lián)盟學(xué)院”等分層玩家參與機制，更高效推動高活躍與高戰(zhàn)玩家融入游戲共創(chuàng)中，形成雙向甚至多向的協(xié)同生態(tài)。

在線下生態(tài)的構(gòu)建中，草花互動采用“官方主導(dǎo) + 玩家自組織”的雙軌驅(qū)動模式，打破傳統(tǒng)單向輸出，真正實現(xiàn)與玩家的共同成長。一是官方主導(dǎo)的策劃面對面、玩家見面會、展會活動及大型主題盛會，為所有草花粉絲提供平等參與的舞臺；二是創(chuàng)新采用“草花資助 + 玩家自組織”模式，草花提供經(jīng)費與資源支持，鼓勵玩家自主發(fā)起線下活動，激發(fā)創(chuàng)意、放大歸屬感。這一機制不僅極大提升了玩家的參與度與情感連接，也讓線下活動呈現(xiàn)出更強的多樣性與可持續(xù)性。

更進一步，草花互動通過跨界聯(lián)動不斷拓展體驗邊界。例如與湖南歡樂雪域、武陵酒、回龍山等文旅品牌的深度合作，將游戲內(nèi)容融入真實消費場景，實現(xiàn)“線上內(nèi)容—線下體驗—文化消費”的閉環(huán)，真正讓玩家的情感從屏幕延伸到生活。

草花互動帝國手游五周年玩家見面會在云海環(huán)繞的國家4A級景區(qū)郴州回龍山舉行

在線下活動細(xì)節(jié)層面，草花互動體現(xiàn)“用戶至上”的理念：從專業(yè)導(dǎo)游景區(qū)講解、環(huán)節(jié)設(shè)計上的體驗融合，到對玩家個性化需求如餐飲偏好、健康保障（暈車藥、驅(qū)蚊噴霧、解酒藥等）的周密準(zhǔn)備，甚至接站零食禮包等微小關(guān)懷——這些極致細(xì)節(jié)共同構(gòu)筑了深入情感連接的基礎(chǔ)，也讓“游戲回歸生活”的理念落到實處。

運營方提前給玩家準(zhǔn)備的接機零食

見面會環(huán)節(jié)融入瑤家攔門酒儀式等特色環(huán)節(jié)

基于以往線上線下運營所積累的經(jīng)驗，草花互動計劃進一步打造“草花粉絲節(jié)”，持續(xù)推動玩家生態(tài)建設(shè)，深化品牌與用戶的共同成長。

結(jié)語

目前行業(yè)內(nèi)已存在多種粉絲節(jié)模式，例如網(wǎng)易520發(fā)布會、騰訊TGC等。草花粉絲節(jié)則嘗試更系統(tǒng)地整合線上線下資源，拓展文旅跨界，開放IP合作，吸引多元伙伴參與，共同構(gòu)建玩家生態(tài)。

帝國手游五周年見面會的開展，為草花互動提供了活動組織和用戶運營方面的經(jīng)驗，也顯示出其推動平臺級生態(tài)建設(shè)的意圖。在此基礎(chǔ)上，草花互動正從游戲運營向生態(tài)構(gòu)建方向延伸，嘗試打造具有持續(xù)影響力的粉絲節(jié)IP。

這一轉(zhuǎn)型反映出草花互動對行業(yè)趨勢的回應(yīng)：建立更深度的用戶聯(lián)結(jié)、實現(xiàn)從共創(chuàng)到共生的關(guān)系升級，已成為市場競爭中的重要路徑。未來，草花互動或?qū)⒊掷m(xù)探索玩家運營的創(chuàng)新模式，為行業(yè)提供更多實踐參考。