據(jù)美國《新聞周刊》網(wǎng)站9月6日報道,包括許多最典型的美國品牌在內(nèi)的多家公司警告稱,美國總統(tǒng)唐納德·特朗普征收關(guān)稅導(dǎo)致的反美情緒日益高漲,最終可能會損害它們在海外的成功。
專家認(rèn)為,如果這一趨勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者行為的廣泛轉(zhuǎn)變,可能會對這些公司造成重大不利影響,同時對更廣泛的美國經(jīng)濟(jì)造成重大影響。
反美情緒在全球范圍內(nèi)呈上升趨勢,這在很大程度上是由現(xiàn)任政府的貿(mào)易政策推動的,這些政策影響著各國的觀點,即認(rèn)為美國的政策是對其出口和更廣泛的國際貿(mào)易的一個重大威脅。
自今年年初以來,抵制美國經(jīng)濟(jì)的呼聲在加拿大獲得越來越多的支持,這股風(fēng)潮也是由特朗普的“第51個州”言論引發(fā)的,并且已經(jīng)影響了美國的旅游業(yè)和美國產(chǎn)品的銷售。由于對印度商品征收50%的關(guān)稅,這股風(fēng)潮最近蔓延到了印度,印度議員和活動人士敦促減少對美國跨國公司的依賴,更加強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)自給自足。
根據(jù)商業(yè)情報公司晨間咨詢公司的說法,特朗普在4月初宣布的關(guān)稅公告與全球反美情緒“驚人上升”同時發(fā)生。該公司表示,對一些美國公司在海外的業(yè)務(wù)來說,這已經(jīng)導(dǎo)致“購買意愿大幅下降。這表明人們對美國日益惡化的看法正迅速損害一些品牌的健康”。
今年7月,在特朗普重新實施“對等”關(guān)稅之前,該機(jī)構(gòu)表示,鑒于潛在的價格影響和消費(fèi)者購物習(xí)慣中“對美國的強(qiáng)烈負(fù)面情緒”,“反美主義”可能會對美國品牌構(gòu)成重大風(fēng)險。
許多公司都注意到了這一趨勢。4月底肯德基和塔可鐘快餐連鎖店母公司百勝全球餐飲集團(tuán)的首席執(zhí)行官戴維·吉布斯告訴分析師,該公司正密切關(guān)注這一問題及其對消費(fèi)者行為的影響,但他補(bǔ)充說,目前對銷售沒有明顯的影響。
然而,總部位于加利福尼亞州、以植物性肉類替代品而聞名的別樣肉客公司在3月份表示,由于對美國的反對情緒日益強(qiáng)烈,該公司對全球消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變感到擔(dān)憂。在給美國證券交易委員會的年度報告中,該公司將其列為未來將監(jiān)控的“風(fēng)險因素”之一。
今年5月,麥當(dāng)勞公司同樣指出“反美情緒”有所上升,但表示全球?qū)υ摴酒放苹蜾N售的看法尚未改變。
該公司首席執(zhí)行官克里斯·肯普欽斯基說:“我們在調(diào)查中看到,在各個市場,越來越多的人表示他們將減少購買美國品牌產(chǎn)品。我們看到反美情緒有所上升,可以說是上升了8到10個百分點,在北歐和加拿大最為明顯。”
本周,肯普欽斯基再次警告說,由于對美國的負(fù)面看法,全球消費(fèi)者似乎越來越避免購買美國品牌產(chǎn)品。
他對美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道說:“美國的光環(huán)已經(jīng)暗淡了一些。”他還說,公司將更多地向當(dāng)?shù)匚Α拔覀兊牡胤教厣眱A斜,而不是其“美國特色”。
杰克·丹尼爾威士忌的母公司百富門公司最近公布,今年第一季度該公司在加拿大的銷售額同比下降了62%。在隨后的財報電話會議上,該公司的高管們將其歸咎于加拿大和美國之間的貿(mào)易爭端,以及加拿大幾個省份持續(xù)暫停銷售美國烈性酒。
在上周提交的一份監(jiān)管文件中,牛仔品牌“利維斯”牌牛仔褲將“特朗普關(guān)稅和政府政策導(dǎo)致的反美情緒上升”列為今年面臨的風(fēng)險之一。該公司補(bǔ)充說,這可能導(dǎo)致消費(fèi)者“遠(yuǎn)離美國產(chǎn)品和品牌”。
美國州立威奇托大學(xué)國際商務(wù)教授烏莎·黑莉說,在“身份類別”中,這種風(fēng)險最高。她說:“當(dāng)反美情緒高漲時,牛仔褲、威士忌和科技產(chǎn)品等標(biāo)志著美國特色的品牌最容易被本土和歐洲產(chǎn)品所取代?!?/p>
倫敦大學(xué)皇家霍洛韋學(xué)院市場營銷學(xué)教授艾倫·布拉德肖告訴記者:“也許我們可以預(yù)料的一件事是,那些高度利用其美國身份的品牌,比如好時、可口可樂、利維斯、悍馬、百威和耐克,現(xiàn)在特別容易受到影響,我們可能會開始看到這些品牌轉(zhuǎn)向一種不同類型的形象。然而,這些都是擁有完善的'以客戶為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)'的大品牌。這意味著它們在過去幾十年里投入了大量資金,以建立基于美國文化的品牌形象,改變方向?qū)⒋鷥r高昂,而且未必是個好主意。”