中國(guó)文化報(bào)記者 譚志紅

近期，廣東省廣州市文化館聯(lián)合武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院發(fā)布《廣州市文化館新型文化綜合體建設(shè)研究報(bào)告》《廣州市文化館新型文化綜合體發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2024）》，全面介紹了廣州市文化館新型文化綜合體的建設(shè)概況、運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式、典型經(jīng)驗(yàn)。

廣州市文化館新館（即現(xiàn)在的廣州市文化館）是一個(gè)包含公共文化中心、廣府園、廣繡園、翰墨園和曲藝園的大型主題園林建筑，于2023年1月面向公眾開(kāi)放。為運(yùn)營(yíng)好這座新型文化綜合體，自開(kāi)放以來(lái)，廣州市文化館以文旅融合發(fā)展思路為引領(lǐng)，不斷增強(qiáng)群眾的體驗(yàn)感、獲得感。

以高品質(zhì)公共文化服務(wù)供給為目標(biāo)，廣州市文化館將公共文化服務(wù)與廣府文化、傳統(tǒng)文化、流行文化緊密結(jié)合，開(kāi)展了“古韻新風(fēng)”系列主題活動(dòng)，舉辦潮汕英歌舞巡演、廣州市青少年醒獅表演賽、“游園驚夢(mèng) 動(dòng)漫奇遇——?jiǎng)勇幕文耆A”展覽、粵語(yǔ)脫口秀表演等活動(dòng)。在活動(dòng)形式上融入大眾喜愛(ài)的研學(xué)旅游、劇本游、雅集游，增強(qiáng)了公共文化服務(wù)的趣味性與公眾體驗(yàn)感。在活動(dòng)層次上，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與提供普惠性公共文化服務(wù)，推出傳統(tǒng)香道、古籍修復(fù)、植物拓染、鰲魚燈制作等個(gè)性化體驗(yàn)項(xiàng)目。不少市民評(píng)價(jià)廣州市文化館的活動(dòng)，“老師很專業(yè)、體驗(yàn)感很強(qiáng)”“活動(dòng)非常有趣，既能培養(yǎng)愛(ài)好也能增加生活體驗(yàn)”。

文化館只能開(kāi)展公共文化服務(wù)嗎？廣州市文化館創(chuàng)新推動(dòng)非遺資源、文化活動(dòng)與旅游要素互嵌融合，打造出主客共享的新型公共文化空間。文化館毗鄰海珠湖公園、海珠國(guó)家濕地公園，在建筑設(shè)計(jì)上引入海珠湖水重建水生態(tài)系統(tǒng)，并以“一灣水”“大石山”“山廊水法”等園林景觀為特色，配以不同品種的景觀花卉，營(yíng)造出富有嶺南水鄉(xiāng)特色的環(huán)境氛圍，成為市民、游客戶外休閑、游覽觀光的好去處。文化館還按照A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，增設(shè)了游客中心、旅游信息咨詢中心、標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽等設(shè)施，提供導(dǎo)覽講解、信息咨詢、應(yīng)急醫(yī)療保障等服務(wù)。

為豐富公共文化服務(wù)供給，滿足人們的飲食、購(gòu)物、娛樂(lè)等需求，廣州市文化館通過(guò)公開(kāi)招租、短期使用、社會(huì)合作、文創(chuàng)分成的公共文化設(shè)施使用權(quán)流轉(zhuǎn)模式，探索多種社會(huì)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，吸引優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)主體、社會(huì)組織入駐。2024年，文化館共上繳場(chǎng)地使用費(fèi)、公共文化輔助性服務(wù)費(fèi)、文創(chuàng)分成收入272.38萬(wàn)元。2023年以來(lái)，通過(guò)與社會(huì)力量合作開(kāi)展公共文化活動(dòng)，撬動(dòng)約3800萬(wàn)元的社會(huì)資本投入，實(shí)現(xiàn)了降本增效。

2024年，廣式合香制作技藝傳承人宋苗苗成為廣州市文化館首批社會(huì)力量合作伙伴，其團(tuán)隊(duì)開(kāi)設(shè)了公益與普惠性課程，讓市民沉浸式體驗(yàn)香文化，保持了較高的報(bào)名率與到場(chǎng)率，還吸引了廣州博物館等單位的關(guān)注。“這種合作為企業(yè)發(fā)展注入了動(dòng)能，不僅讓我們獲得了宣傳機(jī)會(huì)，更幫助我們?cè)谡n程打磨中優(yōu)化了團(tuán)隊(duì)的教學(xué)設(shè)計(jì)與授課風(fēng)格，拓展了合作空間?！彼蚊缑缯f(shuō)。

2024年2月，廣州市演出電影有限公司通過(guò)招募進(jìn)駐廣州市文化館，負(fù)責(zé)公共文化輔助性服務(wù)的提供，涵蓋漢服、咖啡、中式餐飲、戶外快閃攤位等業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)。廣州市演出電影有限公司總經(jīng)理張慧艷介紹，此次合作突破了演出、電影主營(yíng)業(yè)務(wù)的邊界，探索文旅融合新商業(yè)模式，目前運(yùn)營(yíng)已達(dá)收支平衡，且吸引了其他公共場(chǎng)館的關(guān)注并達(dá)成合作意向。今年上半年，公司與文化館聯(lián)合打造的沉浸式體驗(yàn)空間——“虛擬現(xiàn)實(shí)影院”面向群眾開(kāi)放，打造高品質(zhì)觀影生態(tài)，并引入宋代主題虛擬現(xiàn)實(shí)全感大空間項(xiàng)目“大宋風(fēng)華錄·滿江紅”，讓參與者沉浸式感受南宋風(fēng)華。目前，雙方正在推進(jìn)劇場(chǎng)演藝空間方面的合作，屆時(shí)將為市民帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。

簡(jiǎn)餐飲品、商品零售、漢服租賃……社會(huì)力量入駐后，廣州市文化館的業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，市民在這里停留的時(shí)間也不斷延長(zhǎng)。有人評(píng)價(jià)其“不僅是文化館，每周都有各種形式的文化活動(dòng)，同時(shí)也是旅游景區(qū)，特別適合穿古裝拍照打卡”。

2024年，廣州市文化館接待進(jìn)館群眾141.36萬(wàn)人次，比2023年增長(zhǎng)超20%；受訪群眾的整體滿意度得分從2023年的92.87分上升至93.08分；服務(wù)受眾年輕化趨勢(shì)明顯，18歲至40歲的受訪群眾占比達(dá)79.35%；93.60%的受訪者實(shí)地到訪過(guò)廣州市文化館或通過(guò)線上參與過(guò)文化館的活動(dòng)，近八成受訪者至少每季度到訪一次，且有超過(guò)六成受訪者的停留時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。