2025年8月，上海豫園商城充滿濃濃的二次元和國(guó)漫文化氛圍，吸引粉絲拍照留影。視覺(jué)中國(guó)供圖
編者按
從“魯迅的毛衣”借反差感出圈、本土二次元撬動(dòng)龐大市場(chǎng)，到“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)城市消費(fèi)場(chǎng)景、脫口秀以“嘴替”屬性釋放情緒壓力，我們看見(jiàn)的不僅是文化消費(fèi)形態(tài)的變遷，更是青年對(duì)文化自信的踐行、對(duì)美好生活的創(chuàng)造。關(guān)注這些新文化消費(fèi)，不僅能捕捉青年群體真實(shí)的精神需求與價(jià)值取向，也能搭建文化與經(jīng)濟(jì)共生共榮的橋梁，讓青年的消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。
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近年來(lái)，一個(gè)變化在各大漫展悄然發(fā)生：曾經(jīng)幾乎被清一色的日漫、美漫角色占據(jù)的漫展里，涌現(xiàn)出越來(lái)越多中國(guó)本土原創(chuàng)動(dòng)漫和游戲作品的身影。將時(shí)間倒回至10年前，情況則截然不同。在當(dāng)時(shí)的二次元文化消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)作品更多處于邊緣位置，雖然偶有熱門(mén)作品出現(xiàn)，但整體上仍不被愛(ài)好者視為主流選擇。
這一轉(zhuǎn)變并非一夜之間發(fā)生，而是經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的積累與醞釀。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲制作技術(shù)的提升和資本投入的增加，一批制作精良的國(guó)創(chuàng)作品開(kāi)始涌現(xiàn)。這些作品不僅在視覺(jué)表現(xiàn)上逐漸比肩國(guó)際水準(zhǔn)，更重要的是，它們開(kāi)始找到一種將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代敘事語(yǔ)言相結(jié)合的表達(dá)方式。比如，《霧山五行》中融入水墨畫(huà)風(fēng)與武俠元素，《原神》中以開(kāi)放世界形式呈現(xiàn)東方哲學(xué)思考。這些創(chuàng)作嘗試，成功觸動(dòng)了年輕人的“文化基因”，讓他們?cè)谙硎芤暵?tīng)盛宴的同時(shí)，也能感受到一種深層次的文化認(rèn)同。
這種文化認(rèn)同正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為。由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲?qū)Ｎ瘯?huì)聯(lián)合推出的《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》顯示：2023年，中國(guó)游戲IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元，2019-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%，“加速發(fā)展”成為該領(lǐng)域重要特征?！?025微博泛二次元內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》顯示，2024年泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5977億元。上述蓬勃發(fā)展背后的支撐，是中國(guó)龐大的泛二次元用戶群體：規(guī)模已達(dá)5.26億人，年齡橫跨“80后”至“10后”。
從情緒價(jià)值的角度來(lái)看，本土二次元作品為年輕消費(fèi)者提供了一種獨(dú)特的情感依托與文化歸屬。當(dāng)熟悉的文化元素被巧妙地融入故事中，當(dāng)角色口中道出充滿本土特色的對(duì)白，當(dāng)觀眾在虛構(gòu)世界中辨認(rèn)出基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，這種“都懂”的默契，創(chuàng)造了一種特別的愉悅體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是海外作品難以提供的，因?yàn)樗灿诠餐奈幕洃浐蜕罱?jīng)驗(yàn)。
更重要的是，本土二次元作品往往能更精準(zhǔn)地捕捉當(dāng)下年輕人的情感脈絡(luò)與社會(huì)關(guān)切。《時(shí)光代理人》對(duì)現(xiàn)代都市社會(huì)的描繪，《靈籠》對(duì)科技與人性關(guān)系的思考，《浪浪山小妖怪》對(duì)普通“打工人”的映射——這些內(nèi)容之所以能引發(fā)廣泛共鳴，正是因?yàn)樗鼈冋媲械胤从沉四贻p一代在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的感受和思考。
在社交層面，二次元消費(fèi)的本土化趨勢(shì)也為年輕人提供了新的社交資本和社群歸屬方式。線上，圍繞國(guó)創(chuàng)作品形成的討論組、粉絲群、興趣論壇如雨后春筍般涌現(xiàn)；線下，國(guó)創(chuàng)主題咖啡廳、主題展和專場(chǎng)觀影活動(dòng)成為年輕人社交的新選擇。許多非二次元核心愛(ài)好者也會(huì)因?yàn)樯缃恍枰佑|這些作品，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了本土IP的文化影響力。
這種社交價(jià)值不僅體現(xiàn)在同好交流中，也體現(xiàn)在代際溝通上。一些年輕人發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們與家人一起觀看《哪吒之魔童降世》時(shí)，父母不僅能夠看懂劇情，還可參與討論角色命運(yùn)與主題思想，這種共享的文化體驗(yàn)在純海外作品中是很難實(shí)現(xiàn)的。
展望未來(lái)，本土二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。比如，如何避免題材同質(zhì)化和創(chuàng)作模式化？如何在商業(yè)成功與文化深度之間保持平衡？如何打破受眾圈層壁壘，破解二次元愛(ài)好者日益固化的信息繭房？如何建立更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓優(yōu)質(zhì)IP能夠持續(xù)煥發(fā)活力？這些問(wèn)題，都需要?jiǎng)?chuàng)作者、行業(yè)和消費(fèi)者共同探索答案。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著年輕一代文化自信的持續(xù)增強(qiáng)和審美需求的日益多元，本土二次元?jiǎng)?chuàng)作必將在文化消費(fèi)市場(chǎng)中扮演愈發(fā)重要的角色。這些作品不僅提供娛樂(lè)體驗(yàn)，更成為年輕人表達(dá)自我、連接彼此和理解世界的一種方式。在此過(guò)程中，二次元消費(fèi)不再僅僅是“消費(fèi)”，更成為一種文化實(shí)踐和身份建構(gòu)的途徑。通過(guò)選擇和支持哪些作品，年輕人也在向世界傳遞他們是誰(shuí)、關(guān)心什么，以及他們希望看到什么。
從追逐美漫、日漫到擁抱國(guó)創(chuàng)，二次元消費(fèi)的本土化浪潮遠(yuǎn)不止市場(chǎng)數(shù)據(jù)的變化，更是年輕一代文化身份認(rèn)同轉(zhuǎn)變的縮影。這種轉(zhuǎn)變并非排外或封閉，而是文化消費(fèi)市場(chǎng)成熟與多元的必然結(jié)果。當(dāng)年輕人能夠自信地選擇那些真正觸動(dòng)自己的作品，文化創(chuàng)作與消費(fèi)的生態(tài)才能走向真正的繁榮與健康。
?。ㄗ髡呦瞪虾＝煌ù髮W(xué)大學(xué)生發(fā)展研究院研究員，上海交通大學(xué)講師）