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湖南頭部移動(dòng)游戲企業(yè)如何構(gòu)建其玩家狂歡IP，從帝國(guó)手游五周年到“草花粉絲節(jié)”

發(fā)布時(shí)間：2025-09-06 來(lái)源：寒心消志網(wǎng)作者：iversonman

云海觀景、瑤族攔門(mén)酒儀式、策劃團(tuán)隊(duì)的深度交流……湖南頭部移動(dòng)游戲企業(yè)草花互動(dòng)通過(guò)近期舉辦的帝國(guó)手游玩家見(jiàn)面會(huì)，逐步推進(jìn)其“粉絲節(jié)”IP化運(yùn)營(yíng)的探索……

八月底，草花互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的帝國(guó)手游五周年玩家見(jiàn)面會(huì)于湖南郴州回龍山圓滿收官，這座國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、資興古八景之一，被云海與松濤環(huán)抱的山巔，搖身一變成了游戲廠商與玩家線下共創(chuàng)的現(xiàn)場(chǎng)。

一改以往玩家見(jiàn)面會(huì)“臺(tái)上講、臺(tái)下聽(tīng)”的常規(guī)套路，這次草花互動(dòng)特別邀請(qǐng)游戲中多名高戰(zhàn)力、高活躍的玩家代表來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，玩家們?cè)诂幖矣e的“攔門(mén)酒”儀式中與線上好友“面基”，在回龍山浩瀚云海中暢談對(duì)游戲的建議和看法，在策劃面對(duì)面時(shí)直言不諱進(jìn)行“靈魂提問(wèn)”，玩家與策劃碰杯“稱兄道弟”把氣氛推向高潮。

從線上戰(zhàn)友到線下兄弟：草花用一頓“攔門(mén)酒”打開(kāi)用戶生態(tài)新副本

這場(chǎng)活動(dòng)不僅是單款游戲的慶典，同時(shí)也成為了草花互動(dòng)打造粉絲節(jié)IP的戰(zhàn)略起點(diǎn)，活動(dòng)當(dāng)天草花互動(dòng)總經(jīng)理官宣其“草花粉絲節(jié)”正式啟航，將橫跨草花互動(dòng)全系作品，打造沉浸式用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

草花互動(dòng)總經(jīng)理杜正清在玩家見(jiàn)面會(huì)上官宣將啟動(dòng)草花粉絲節(jié)

行業(yè)變革與內(nèi)部發(fā)展：粉絲節(jié)的背景與動(dòng)機(jī)

伴隨游戲行業(yè)用戶增長(zhǎng)放緩及獲客成本上升，傳統(tǒng)買量為主的推廣模式面臨壓力，如何建立良好的用戶關(guān)系和玩家社區(qū)生態(tài)逐漸成為游戲廠商們關(guān)注的重點(diǎn)。草花互動(dòng)通過(guò)多款產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，如聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品帝國(guó)手游、中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行的《荒野迷城》，自研自發(fā)的產(chǎn)品《我的坦克我的團(tuán)》《中餐廳》《帝國(guó)：權(quán)杖與文明》《街機(jī)恐龍》等，以及在研產(chǎn)品《恐龍快打·起源》，積累了用戶運(yùn)營(yíng)和社區(qū)建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)。這些實(shí)踐為草花互動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)用戶戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)。

在此背景下，草花互動(dòng)推進(jìn)其“粉絲節(jié)”的打造，可視為其用戶運(yùn)營(yíng)策略的一次擴(kuò)展和升級(jí)。

從游戲到生態(tài)：草花互動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng)的結(jié)構(gòu)與做法

草花互動(dòng)逐漸形成以“深度連接、多維共生”為方向的運(yùn)營(yíng)體系，強(qiáng)調(diào)將玩家納入共創(chuàng)流程，推動(dòng)玩家和用戶從參與者向共創(chuàng)者、共建者轉(zhuǎn)變。

線上體系化運(yùn)營(yíng)，草花互動(dòng)構(gòu)建了覆蓋全渠道的溝通矩陣，包括游戲社群、企微群和內(nèi)置客服，形成常態(tài)化、立體化的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，確保玩家能夠無(wú)憂、即時(shí)反饋其游戲體驗(yàn)，項(xiàng)目組定期收集玩家意見(jiàn)并針對(duì)性討論與逐條回復(fù)。同時(shí)通過(guò)“玩家團(tuán)”、“聯(lián)盟學(xué)院”等分層玩家參與機(jī)制，更高效推動(dòng)高活躍與高戰(zhàn)玩家融入游戲共創(chuàng)中，形成雙向甚至多向的協(xié)同生態(tài)。

在線下生態(tài)的構(gòu)建中，草花互動(dòng)采用“官方主導(dǎo) + 玩家自組織”的雙軌驅(qū)動(dòng)模式，打破傳統(tǒng)單向輸出，真正實(shí)現(xiàn)與玩家的共同成長(zhǎng)。一是官方主導(dǎo)的策劃面對(duì)面、玩家見(jiàn)面會(huì)、展會(huì)活動(dòng)及大型主題盛會(huì)，為所有草花粉絲提供平等參與的舞臺(tái)；二是創(chuàng)新采用“草花資助 + 玩家自組織”模式，草花提供經(jīng)費(fèi)與資源支持，鼓勵(lì)玩家自主發(fā)起線下活動(dòng)，激發(fā)創(chuàng)意、放大歸屬感。這一機(jī)制不僅極大提升了玩家的參與度與情感連接，也讓線下活動(dòng)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的多樣性與可持續(xù)性。

更進(jìn)一步，草花互動(dòng)通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)不斷拓展體驗(yàn)邊界。例如與湖南歡樂(lè)雪域、武陵酒、回龍山等文旅品牌的深度合作，將游戲內(nèi)容融入真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“線上內(nèi)容—線下體驗(yàn)—文化消費(fèi)”的閉環(huán)，真正讓玩家的情感從屏幕延伸到生活。

草花互動(dòng)帝國(guó)手游五周年玩家見(jiàn)面會(huì)在云海環(huán)繞的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)郴州回龍山舉行

在線下活動(dòng)細(xì)節(jié)層面，草花互動(dòng)體現(xiàn)“用戶至上”的理念：從專業(yè)導(dǎo)游景區(qū)講解、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上的體驗(yàn)融合，到對(duì)玩家個(gè)性化需求如餐飲偏好、健康保障（暈車藥、驅(qū)蚊噴霧、解酒藥等）的周密準(zhǔn)備，甚至接站零食禮包等微小關(guān)懷——這些極致細(xì)節(jié)共同構(gòu)筑了深入情感連接的基礎(chǔ)，也讓“游戲回歸生活”的理念落到實(shí)處。

運(yùn)營(yíng)方提前給玩家準(zhǔn)備的接機(jī)零食

見(jiàn)面會(huì)環(huán)節(jié)融入瑤家攔門(mén)酒儀式等特色環(huán)節(jié)

基于以往線上線下運(yùn)營(yíng)所積累的經(jīng)驗(yàn)，草花互動(dòng)計(jì)劃進(jìn)一步打造“草花粉絲節(jié)”，持續(xù)推動(dòng)玩家生態(tài)建設(shè)，深化品牌與用戶的共同成長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

目前行業(yè)內(nèi)已存在多種粉絲節(jié)模式，例如網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)、騰訊TGC等。草花粉絲節(jié)則嘗試更系統(tǒng)地整合線上線下資源，拓展文旅跨界，開(kāi)放IP合作，吸引多元伙伴參與，共同構(gòu)建玩家生態(tài)。

帝國(guó)手游五周年見(jiàn)面會(huì)的開(kāi)展，為草花互動(dòng)提供了活動(dòng)組織和用戶運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，也顯示出其推動(dòng)平臺(tái)級(jí)生態(tài)建設(shè)的意圖。在此基礎(chǔ)上，草花互動(dòng)正從游戲運(yùn)營(yíng)向生態(tài)構(gòu)建方向延伸，嘗試打造具有持續(xù)影響力的粉絲節(jié)IP。

這一轉(zhuǎn)型反映出草花互動(dòng)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的回應(yīng)：建立更深度的用戶聯(lián)結(jié)、實(shí)現(xiàn)從共創(chuàng)到共生的關(guān)系升級(jí)，已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要路徑。未來(lái)，草花互動(dòng)或?qū)⒊掷m(xù)探索玩家運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新模式，為行業(yè)提供更多實(shí)踐參考。