戴先任

9月8日，最高人民法院發(fā)布8件反不正當(dāng)競爭典型案例。在一起“引流直播帶貨”侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案中，法院適用懲罰性賠償，全額支持了權(quán)利人主張的賠償訴請(qǐng)。在這起案件中，涉案公司未經(jīng)授權(quán)，通過抖音賬號(hào)發(fā)布含某馳名商標(biāo)的短視頻引流，從中牟利，法院判決涉案公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判決賠償110萬元。這起案件就給廣大直播公司和主播敲響了警鐘。直播帶貨“傍名牌”這條路行不通了。

隨著近年來直播帶貨成了電商的新風(fēng)口，“傍名牌”也出現(xiàn)在了直播間。直播帶貨“水很深”，直播帶貨亂象不少，“傍名牌”就是頑疾之一。

直播帶貨“傍名牌”，違反了多項(xiàng)法律法規(guī)?！鞍啤鄙嫦诱`導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)也侵犯了被仿品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，破壞了市場的良性競爭，甚至造成消費(fèi)市場“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)；而仿品質(zhì)量也難以保障，都是一些假冒偽劣產(chǎn)品?！鞍啤边`反了廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)規(guī)定。

值得注意的是，包括“傍名牌”在內(nèi)的直播帶貨亂象，與平臺(tái)失責(zé)也有很大關(guān)系。平臺(tái)負(fù)有管理責(zé)任，要發(fā)揮好“守門人”作用。但一些平臺(tái)有“護(hù)犢子”心理，對(duì)違法違規(guī)銷售行為“睜一只眼，閉一只眼”。不僅僅是直播帶貨，諸如主播進(jìn)行低俗、惡俗直播等違規(guī)甚至違法行為，只要沒有驚動(dòng)監(jiān)管部門，事情沒有鬧大，一些平臺(tái)就“裝聾作啞”，從而讓違法違規(guī)商家、主播變得更加有恃無恐，導(dǎo)致直播帶貨等亂象愈演愈烈。

所以，要遏制“傍名牌”等直播帶貨亂象，除了要懲治“傍名牌”的主播及其公司負(fù)責(zé)人，還要督促與倒逼直播帶貨平臺(tái)履行好自身的管理責(zé)任。對(duì)于“傍名牌”等亂象，要依法依規(guī)予以懲治，平臺(tái)要加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作，及時(shí)制止此類侵權(quán)行為，對(duì)假冒偽劣零容忍。消費(fèi)者也要增強(qiáng)防范意識(shí)與維權(quán)意識(shí)，不要一味貪圖便宜，在購買商品前，要能詳細(xì)了解商家的經(jīng)營資質(zhì)，仔細(xì)辨別商品名稱、包裝等，一旦上當(dāng)受騙，要懂得保留相關(guān)證據(jù)，并通過合法渠道維權(quán)，消費(fèi)者也要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)假冒商品自覺抵制。

平臺(tái)也要認(rèn)識(shí)到，整治“傍名牌”等亂象，既有利于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)被侵權(quán)品牌方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也有利于平臺(tái)的健康發(fā)展、長遠(yuǎn)發(fā)展。平臺(tái)不能為了眼前利益，放棄了長遠(yuǎn)利益，要知道，保護(hù)好了消費(fèi)者權(quán)益，才能換來平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

直播間不能成“傍名牌”商品、假冒偽劣商品“直通間”，要維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從根本上遏制直播帶貨亂象。而對(duì)于“傍名牌”等侵權(quán)亂象，則要實(shí)行“全域打擊”，不管是線上還是線下，都要加大打擊力度，要加大力度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營造尊重原創(chuàng)、尊重版權(quán)的良好社會(huì)氛圍。

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