新華日報記者 丁宏波

“沒想到在小縣城還能參觀到來自故宮博物院以及承德避暑山莊博物院的藏品，真是太讓人激動了！”8月28日，家住南通市區(qū)的許云云帶著兒子驅車一個多小時趕到海安博物館，打卡“學霸”康熙主題特展。母子二人饒有興致地逛上一圈，又買了一堆文創(chuàng)產(chǎn)品盡興而歸。

5月18日，海安市博物館“學霸”康熙主題文物展開展，這場由海安聯(lián)袂國家文物局直屬中國文物交流中心打造的“縣域文化展覽標桿之作”，展票9.85元一張，截至8月28日，開展100天售票已超10.2萬張，在縣級文博展中堪稱“現(xiàn)象級”。

資源破局：7家文博機構展品“下沉”縣級館

近年來，“博物館熱”持續(xù)升溫，故宮博物院、三星堆博物館等頭部博物館成為熱門打卡地，而縣級博物館卻較少獲得青睞。展陳方式單一、文物資源不足，是縣級博物館面臨的現(xiàn)實難題。

縣級博物館如何融入“文博熱”？海安市委常委、宣傳部部長顧黎峰坦言，縣級博物館的價值不一定在于藏品規(guī)模，而在于能否成為連接歷史與當代的“文化變壓器”，為文旅融合賦能，為市民提供更優(yōu)質的公共文化服務，讓更多人走進博物館，在家門口看“大展”。

3月，海安主動對接中國文物交流中心表達合作意向，雙方一拍即合。在海安看來，通過辦展能實現(xiàn)頭部博物館的優(yōu)質文化資源和市民“直接見面”，讓優(yōu)質文化資源直達基層；對中國文物交流中心來說，這是首次和縣域合作，也是博物館間深化交流合作的一次重要探索與實踐。

在中國文物交流中心的支持下，來自故宮博物院、沈陽故宮博物院、承德避暑山莊博物院等7家文博機構的60余件文物藏品“結伴”而來，共同走進海安這座縣級市，其中多件展品為首次公開亮相。

借助“大館出資源、小館出場景”的合作模式，海安創(chuàng)新實現(xiàn)了博物館“國家隊”與“地方隊”的協(xié)同創(chuàng)新。中國文物交流中心對外聯(lián)絡處處長馮雪說，在一個縣級市舉辦“學霸”康熙主題特展，從策劃到布展再到開放，僅用60天時間，這是中心支持辦展史上的一個奇跡。

定價巧思：9.85元門票藏著美好祝福

從上午8點半開始，大學生志愿者丁羅杰一直在檢票，最多的一天撕下來了800多張票根?！叭肆髦饕€是集中在周末，其中以親子家庭觀展居多?！?/p>

在展陳題材選擇上，海安頗費了些心思，最終敲定“學霸”。海安博物館館長吉加明介紹，作為歷代帝王中罕見的復合型學者，康熙熱衷于掌握天文、地理、數(shù)學等各種知識，是一位名副其實的“學霸”。而海安基礎教育全國聞名，崇文重教，一向盛產(chǎn)“學霸”。特展門票售價特意設置為單人9.85元，家庭票3人21.1元，寓意著對學子考上“985”“211”高校的美好祝福。

與海安博物館一路之隔，就是江蘇省海安高級中學。本次特展在展廳外還展示了張謇中狀元的殿試試卷、韓國鈞創(chuàng)辦紫石初級中學的圖片，以及海安高級中學優(yōu)秀學子的讀書筆記。不少學生在參觀完學霸筆記后深受觸動，紛紛提出來要復印，但遭到了吉加明的“婉拒”：只能拍照。

當縣域文化平臺對接國家頂級資源，凝望每一件展品，都是一場跨越時空的歷史對話。復旦大學學生黃琛淞慕名而來，感受歷史文物帶來的震撼。他欣喜地說，康熙好學、海安崇學給他留下深刻印象，不枉他一早從上海坐高鐵來觀展。

“‘學霸’營業(yè)啦！一起去‘下館子’吧”“這個端午，來海安聽康熙帝‘說’”……開展后“海安發(fā)布”連番向市民游客發(fā)出觀展邀請。正在南通旅游的江西游客肖延在獲悉“學霸”康熙主題特展后，特意打車前來參觀；來自興化的董曉宇在許愿簽上寫下心愿，然后將其懸掛在祈福墻上……吉加明坦言：博物館無論大小，必須要堅持推陳出新，方能吸引更多人走進來。

流量密碼：文創(chuàng)賣斷貨、憑“蘇超”門票免費進

本次特展展廳近400平方米，對比大展館，盡管面積不大、文物數(shù)量相對較少，但“小而美”的布置依舊受到市民和游客的追捧。

展廳外另一邊是文創(chuàng)集市，設置了故宮文創(chuàng)區(qū)以及學霸主題文創(chuàng)產(chǎn)品。逛完博物館，再購買幾件文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為很多年輕人的打卡“標配”。

“賣得最火的是海安文創(chuàng)雪糕和狀元筆等，已連續(xù)補了好幾次貨。”海安瑞海集團黨委委員曹海軍介紹，自主開發(fā)的青墩石斧書簽、七戰(zhàn)七捷金屬冰箱貼、海安明信片等24種具有海安元素的文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎，自開展以來銷售已超過15萬元。

如果說“學霸”康熙主題特展的引辦，是海安結合當下文博熱持續(xù)升溫的有利契機，以優(yōu)質文博資源激發(fā)縣級博物館新的生機與活力、構建博物館文旅融合新業(yè)態(tài)的一次嘗試，那么海安將“學霸”康熙主題特展融入集“歷史文化尋根、紅色基因傳承、非遺匠心體驗”于一體的文旅融合圈，則是希望讓文化與旅游深度交融、互促共進，為縣域文旅發(fā)展注入強勁動力。

憑比賽票根和身份證，可享受“學霸”康熙特展免費入場一次……海安向“蘇超”球迷發(fā)出誠摯邀請，快來與“學霸”康熙跨時空對話。8月23日晚，海安南京商會副會長毛萬玲在看完海安群星演唱會后，熱情地向身邊朋友推介海安：“‘學霸’康熙主題特展和扎染博物館都非常有意思，今天不走了，明天我們憑演唱會門票就去一一免費打卡！”

因碰上開學季，為了讓更多學生觀展，海安經(jīng)申請將展期從8月31日延期到9月10日。海安市委書記譚真說，將深刻把握新時代人文經(jīng)濟學的本質內涵，進一步優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務供給，堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互賦能，深化“文化+消費+旅游”融合發(fā)展理念，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。