2025年9月3日

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平檢閱受閱部隊(duì)

圖源：新華社

2025年9月3日，紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會(huì)在北京天安門廣場(chǎng)盛大舉行。在這場(chǎng)舉世矚目的盛會(huì)中，一位臺(tái)灣學(xué)者的觀禮之旅引發(fā)了跨越海峽的強(qiáng)烈情感共鳴，成功創(chuàng)造了全網(wǎng)傳播量超十億的正面?zhèn)鞑ゼ芽儭?/p>

作為中國日?qǐng)?bào)的記者，我全程參與并主導(dǎo)了這場(chǎng)策劃，對(duì)其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都記憶猶新，這不僅是一次報(bào)道任務(wù)，更是我作為媒體人主動(dòng)設(shè)置議題、傳遞正能量的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

策劃緣起：找對(duì)“主角”，搭起兩岸情感橋

九三閱兵消息公布后，我就在思考：怎樣能為這場(chǎng)重大歷史事件增添溫暖的跨海峽互動(dòng)元素？邀請(qǐng)臺(tái)灣同胞觀禮的想法很快在我心中浮現(xiàn)。我深知，通過臺(tái)灣同胞的視角，能讓兩岸民眾更真切地感受國家的強(qiáng)大與民族的團(tuán)結(jié)，同時(shí)也能展現(xiàn)大陸的開放與自信。

選誰來參與呢？我第一時(shí)間想到了與自己同姓的臺(tái)灣大學(xué)哲學(xué)系教授苑舉正。他常在臺(tái)灣電視節(jié)目發(fā)聲，是立場(chǎng)堅(jiān)定的“紅統(tǒng)”人士，始終支持祖國統(tǒng)一。而且，他的父親親歷過抗戰(zhàn)，他從小聽著戰(zhàn)爭故事長大，對(duì)那段歷史有著深厚的情感聯(lián)結(jié)。此前因一場(chǎng)直播，我和苑教授相識(shí)，之后一直保持著良好的交流，在我看來，他無疑是最合適的“故事主角”。

臺(tái)灣大學(xué)教授苑舉正于2025年9月2日接受環(huán)球時(shí)報(bào)專訪

圖源：環(huán)球網(wǎng)

確定人選后，我立刻聯(lián)系苑教授，他非常爽快地給出了積極回應(yīng)。但緊接著難題就來了：臺(tái)灣觀禮名額基本已經(jīng)確定。我沒有放棄，通過北京市臺(tái)辦不斷溝通爭取，最終成功為他拿到了名額，這場(chǎng)傳播的基石也就此奠定。

參會(huì)的臺(tái)灣大學(xué)哲學(xué)系教授苑舉正

圖源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

五天行程：把宏大主題，變成“可感的溫暖”

單純的觀禮報(bào)道顯得太過單薄。和苑教授深入溝通后，我為他量身設(shè)計(jì)了為期五天的抗戰(zhàn)主題參訪行程，希望每一天都能有觸動(dòng)人心的情感亮點(diǎn)：

8月31日·抵京：“歡迎回家”

我提前安排了溫馨的接機(jī)采訪。果不其然，“苑舉正教授受邀觀禮九三閱兵”“被'歡迎回家'感動(dòng)”等話題迅速?zèng)_上社交媒體熱搜，大陸對(duì)臺(tái)灣同胞的深厚情誼就這樣先聲奪人。

9月1日·圓明園：觸摸歷史的印記

當(dāng)天，我陪著苑教授前往圓明園，還協(xié)調(diào)了山東電視臺(tái)全程隨行報(bào)道。鏡頭記錄下了他觸摸歷史、回望過去的一個(gè)個(gè)瞬間，讓抗戰(zhàn)記憶變得更加具象。

9月2日·盧溝橋：一場(chǎng)“意外”的重逢

去盧溝橋和中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館前，我提前規(guī)劃，巧妙安排了苑舉正教授和洪秀柱女士的“偶遇”。這一幕在社交平臺(tái)上引發(fā)了強(qiáng)烈反響，僅抖音熱搜就沖到了第一位，相關(guān)報(bào)道的傳播量輕松超過3億。

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9月3日·閱兵現(xiàn)場(chǎng)：淚目時(shí)刻引共鳴

觀禮當(dāng)天，我聯(lián)系的鳳凰等媒體對(duì)苑教授進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪，他也按計(jì)劃在個(gè)人社交平臺(tái)更新了視頻?！霸放e正看閱兵感動(dòng)落淚”的畫面成了各大平臺(tái)的熱搜焦點(diǎn)，家國情懷深深觸動(dòng)了每一個(gè)人。

島內(nèi)媒體報(bào)道截圖

圖源：日月潭天

9月4日·返程：哽咽發(fā)言訴深情

送苑教授返回臺(tái)灣時(shí)，媒體繼續(xù)跟進(jìn)采訪。他那句“想用閱兵告慰父母在天之靈”的哽咽發(fā)言，在中國日?qǐng)?bào)視頻號(hào)上收獲了10萬+的互動(dòng)量，為這次北京之行畫上了一個(gè)溫暖的句號(hào)。

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此外，我還搭建了“官方+個(gè)人”的雙層敘事：

官方層面：依托中國日?qǐng)?bào)的資源，我聯(lián)合了央視、鳳凰、中新社、山東臺(tái)等媒體，打造了傳播矩陣。就拿山東廣播電視臺(tái)《生活幫》欄目來說，他們發(fā)布的42條抖音短視頻，全網(wǎng)播放量達(dá)到2億，單平臺(tái)播放量就突破了1.3億。

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個(gè)人層面：我以自己的Vlog為主線，用“大伯與侄子”的親情視角，記錄下接機(jī)、參訪、送觀禮、送行的全過程。把“兩岸一家親”的宏大主題，轉(zhuǎn)化成“陪大伯看展”“和大伯聊天”的日常畫面，讓觀眾自然而然地產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

傳播效能：十億流量跨海峽，長尾效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)

事實(shí)證明，這場(chǎng)活動(dòng)的傳播效果超乎想象。

流量爆點(diǎn)：全網(wǎng)傳播量保守估計(jì)超全網(wǎng)傳播量保守估計(jì)超十億，相關(guān)熱搜不少于20條。苑教授在現(xiàn)場(chǎng)哽咽訴說對(duì)父母的思念、聽到《黃河大合唱》落淚的畫面，都成了火爆“出圈”的名場(chǎng)面。

臺(tái)灣回響：中天新聞、風(fēng)傳媒、LINE TODAY等多家臺(tái)媒紛紛跟進(jìn)報(bào)道，不少還提到“苑舉正教授的侄子是中國日?qǐng)?bào)記者”，正能量就這樣在臺(tái)灣本土廣泛傳播開來。

后續(xù)發(fā)酵：苑教授返回臺(tái)灣后，接受了多家知名政論節(jié)目的專訪?！皶裼^禮禮包”“分享觀禮感受”等話題持續(xù)升溫，跨海峽的情感聯(lián)結(jié)也因此更加牢固持久。

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價(jià)值啟示：宏大敘事，也能“小而美”

回顧這場(chǎng)成功的傳播策劃與執(zhí)行，我總結(jié)出了以下寶貴經(jīng)驗(yàn)：

找對(duì)主角是關(guān)鍵：苑教授的身份和經(jīng)歷，讓他自然而然地成為連接兩岸歷史與情感的紐帶，輕松實(shí)現(xiàn)文化共鳴。

議程設(shè)計(jì)要“有料”：從參訪地點(diǎn)的選擇到“偶遇”環(huán)節(jié)的安排，每個(gè)步驟都精心制造內(nèi)容亮點(diǎn)，保證了傳播的持續(xù)性。

情感是核心驅(qū)動(dòng)力：深度挖掘苑教授作為抗戰(zhàn)后人的家族記憶，像他帶父親照片去閱兵現(xiàn)場(chǎng)、聽到經(jīng)典歌曲落淚這些細(xì)節(jié)，都是傳播中的情感爆點(diǎn)。借助抗戰(zhàn)歷史這個(gè)兩岸共同記憶，有效消解了分歧，凝聚起廣泛的共識(shí)。

媒體矩陣增合力：聯(lián)合多家媒體構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)，大大拓展了正能量的覆蓋范圍，傳播效果比單一媒體強(qiáng)了太多。

借勢(shì)歷史節(jié)點(diǎn)：依托抗戰(zhàn)勝利80周年的高關(guān)注度，把單一的觀禮事件拓展成持續(xù)多日的系列報(bào)道，不斷制造新話題，讓傳播效果成倍放大。

東森電視臺(tái)引用《海峽兩岸》欄目節(jié)目畫面

圖源：CCTV4微信公眾平臺(tái)

對(duì)我而言，媒體報(bào)道的價(jià)值從來都不是追求眼球流量，而是搭建溝通的橋梁。這一次，這座橋跨越了海峽，連接起兩岸同胞共同的歷史記憶和血濃于水的民族情感。