東方網(wǎng)記者王泳婷9月5日?qǐng)?bào)道：近日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2025中國(guó)最佳品牌排行榜》。榜單顯示，上榜品牌總價(jià)值為34278.02億元，實(shí)現(xiàn)1.68%小幅增長(zhǎng)。其中騰訊、阿里巴巴、中國(guó)平安位列前三。

這是Interbrand英圖博略深耕本土市場(chǎng)以來(lái)，第17次發(fā)布品牌價(jià)值榜單。過(guò)去一年中，這些上榜的中國(guó)品牌無(wú)論身處何種行業(yè)或賽道，其品牌精度躍升邏輯存在高度相似性，且圍繞三個(gè)維度展開(kāi)：AI科技、多品牌組合與品牌出海。

行業(yè)分布方面，上榜品牌與2024年基本持平，金融與消費(fèi)兩大行業(yè)品牌數(shù)量達(dá)到23家，科技品牌占據(jù)9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城則來(lái)自餐飲行業(yè)。其不僅將“雪王”從單純的商標(biāo)符號(hào)玩成了全民的“社交貨幣”，更憑借?“高質(zhì)平價(jià)+本地適配”體系加速出海，構(gòu)建起“中國(guó)制造+本土品牌”的發(fā)展新模式，進(jìn)而成功入選榜單。

聚焦品牌價(jià)值增速，受全球地緣政治震蕩與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的波及，2025年度上榜品牌增速呈放緩態(tài)勢(shì)。但仍有7家品牌突破市場(chǎng)環(huán)境限制，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，它們分別是安踏、美團(tuán)、拼多多、海爾、比亞迪、寧德時(shí)代與吉利。值得關(guān)注的是，這些增速快品牌均源自當(dāng)前中國(guó)最具新質(zhì)生產(chǎn)力與全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，覆蓋新能源汽車、互聯(lián)網(wǎng)科技、家電及零售消費(fèi)等關(guān)鍵賽道。

自2006年發(fā)布首屆《中國(guó)最佳品牌排行榜》起，Interbrand英圖博略便以獲ISO認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系為基石，開(kāi)啟了與中國(guó)品牌共同成長(zhǎng)的旅程。

在《2025中國(guó)最佳品牌排行榜》中，上榜的中國(guó)品牌無(wú)論身處何種行業(yè)或賽道，其在品牌精度的躍升邏輯上存在著高度的相似，主要表現(xiàn)在AI科技、多品牌組合、品牌出海方面。借助用戶畫像生成、消費(fèi)行為分析等技術(shù)，品牌依托AI精準(zhǔn)挖掘用戶潛在需求，構(gòu)建起從需求洞察、產(chǎn)品研發(fā)，到品牌營(yíng)銷自動(dòng)生成與落地的?“心智直達(dá)”?全鏈路，提升品牌運(yùn)營(yíng)的精度與準(zhǔn)度。

從“全品類覆蓋”到“場(chǎng)景復(fù)合型協(xié)同”，品牌轉(zhuǎn)向更用戶視角的協(xié)同模式，不再受困于價(jià)位的內(nèi)卷，而是深耕細(xì)分場(chǎng)景、精準(zhǔn)人群與垂直圈層，解決更具體的用戶痛點(diǎn)。安踏的布局十分貼合這一趨勢(shì)，品牌矩陣端，安踏收購(gòu)狼爪，與迪桑特、可隆完善戶外裝備體系，精準(zhǔn)承接從城市到山野的全場(chǎng)景裝備升級(jí)需求；終端渠道端，安踏更將門店細(xì)分為5類，從一線商圈專業(yè)店到社區(qū)便民點(diǎn)，差異化定位匹配不同用戶需求。

步入出海新時(shí)代，中國(guó)品牌的國(guó)際化形象塑造已告別“大一統(tǒng)”模式，轉(zhuǎn)向以統(tǒng)一框架與核心目標(biāo)為錨點(diǎn)，將本地化作為出海路徑的構(gòu)建核心：既在品牌形象上確保全球認(rèn)知的一致性，又在運(yùn)營(yíng)層面深度融入本土生態(tài)，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的共生；更在國(guó)際化布局中，依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的重要性層級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)格局差異及機(jī)會(huì)空間大小，制定更具針對(duì)性的差異化品牌策略。

比如拼多多海外電商平臺(tái)Temu，在其國(guó)際化的業(yè)務(wù)之下，仍延續(xù)著拼多多低價(jià)與高效的優(yōu)勢(shì)，在海外本土化布局中，Temu對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的深入引人關(guān)注，成功將品牌印記植入億萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者心智，迅速躋身美區(qū)熱門購(gòu)物平臺(tái)之列。

當(dāng)“品牌精度x?AI科技x多品牌組合x(chóng)全球視野”四重變量交匯，加速了中國(guó)品牌向“更精、更準(zhǔn)、更透徹”的階段發(fā)展。放眼未來(lái)，外部環(huán)境的挑戰(zhàn)與不確定性仍在，但中國(guó)品牌已然抵達(dá)從量變到質(zhì)變突破口。無(wú)論是AI賦能讓品牌觸達(dá)更精、還是多品牌組合讓心智占領(lǐng)更準(zhǔn)，亦或是出海深耕讓全球競(jìng)爭(zhēng)力更透徹，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里，中國(guó)品牌定能在無(wú)限細(xì)分的賽道中，展現(xiàn)出更為多樣的品牌截面。