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作者 | 第一財(cái)經(jīng) 欒立

9月6日，博主“反詐老陳”（陳國(guó)平）在其個(gè)人社交媒體賬號(hào)發(fā)布了一條“打假”視頻，稱自己購(gòu)買到了一款包裝標(biāo)注為“五星茅臺(tái)”的醬酒，并公開(kāi)喊話貴州茅臺(tái)酒股份有限公司，呼吁其對(duì)部分直播間售假行為加強(qiáng)管理。

記者從貴州茅臺(tái)市場(chǎng)維權(quán)熱線獲悉，視頻中所出現(xiàn)的“五星茅臺(tái)”字樣產(chǎn)品并非該公司生產(chǎn)，正規(guī)茅臺(tái)酒產(chǎn)品正面字樣應(yīng)為“貴州茅臺(tái)酒”。

反詐老陳在視頻中展示的這款白酒，包裝正面印有“五星茅臺(tái)”字樣，并標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)為“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”，其售價(jià)為138元/兩瓶。貴州茅臺(tái)市場(chǎng)維權(quán)北京辦工作人員今日向記者回應(yīng)稱，他從未見(jiàn)過(guò)上述“五星茅臺(tái)”產(chǎn)品，茅臺(tái)股份公司也未推出過(guò)原漿酒、散裝酒等品類。

近年來(lái)，隨著白酒線上銷售熱度不斷攀升，相關(guān)市場(chǎng)亂象也逐漸浮現(xiàn)，部分中小白酒品牌存在“打擦邊球”行為。記者在部分電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，還有茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)品在外包裝上與茅臺(tái)酒相似，但卻出現(xiàn)“飛天散裝酒”等名稱。也有商家銷售一款名為“美國(guó)白宮醬酒”的白酒產(chǎn)品，酒瓶主視覺(jué)采用美國(guó)白宮圖片及英文“THE WHITE HOUSE”字樣。

白酒專家蔡學(xué)飛向第一財(cái)經(jīng)記者表示，此類市場(chǎng)亂象是為了蹭熱度拉動(dòng)銷售，原本多見(jiàn)于線下，隨著電商興起也開(kāi)始轉(zhuǎn)移至線上。由于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道隱蔽、溯源困難，監(jiān)管部門打擊難度較大。此外，部分消費(fèi)者出于炫耀心理購(gòu)買此類產(chǎn)品，也在一定程度上助長(zhǎng)了這類亂象的蔓延，增加了清理整頓的復(fù)雜性。