9月5日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部門聯(lián)合發(fā)起的“2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”活動（下稱“金秋消費季”）在浙江杭州正式啟動。作為電商平臺代表，拼多多出席此次金秋消費季活動，與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心合作推出“品牌農(nóng)產(chǎn)品品鑒”，并聯(lián)合邀請多名文化博主和網(wǎng)紅達人現(xiàn)場帶貨，創(chuàng)新豐收節(jié)消費場景，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費活力。
當晚，拼多多聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家共同上線“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類農(nóng)貨商品，消費者只需在拼多多站內(nèi)搜索“多多豐收館”，便可一鍵拼購各地品質(zhì)農(nóng)貨，與全國超1000個農(nóng)產(chǎn)帶共慶豐收。
▲金秋消費季現(xiàn)場，拼多多副總編輯韓帥登臺發(fā)布拼多多四大惠農(nóng)舉措。主辦方供圖
今年4月，拼多多推出重磅惠商計劃“千億扶持”，啟動“多多好特產(chǎn)”專項，加碼扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。今年豐收節(jié)期間，依托“千億扶持”和“多多好特產(chǎn)”專項，拼多多還將投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持品質(zhì)農(nóng)貨商家，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品上行質(zhì)量和效率，讓天南地北的農(nóng)貨好物加速端上消費者餐桌。
01 品質(zhì)農(nóng)貨登陸“多多豐收館”，微山湖大閘蟹熱銷
金秋九月，全國各地農(nóng)產(chǎn)品迎來豐收季，陜西米脂小米、山東微山湖大閘蟹、浙江舟山帶魚、福建平和葡萄柚、廣西玉林芭樂等農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)登陸“多多豐收館”。此次，“多多豐收館”設(shè)置了“農(nóng)業(yè)精品品牌”“消費助農(nóng)產(chǎn)品”等優(yōu)質(zhì)專區(qū)，將持續(xù)55天對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費提供常態(tài)化、成體系的扶持。
▲9月5日晚，拼多多“千億扶持”上線“多多豐收館”，匯集全國各地品質(zhì)農(nóng)貨。
同為中國國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品，微山湖大閘蟹的知名度遠不及陽澄湖大閘蟹，如今，在拼多多的扶持下，這一地標品種正加速俘獲全國食客。
據(jù)拼多多商家原永賀介紹，由于降溫時間更早，一般而言，微山湖大閘蟹的成熟時間比陽澄湖大閘蟹要早15-20天，且蟹黃飽滿，產(chǎn)量大、產(chǎn)期長，然而，由于微山縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，當?shù)卮箝l蟹一直面臨著叫好不叫座的窘境。
今年8月，原永賀將微山湖大閘蟹搬上了拼多多，想借助拼多多打開當?shù)卮箝l蟹的知名度，“入駐一個月，我們的日單量已經(jīng)破萬，且0差評。”原永賀表示，海量訂單讓他充滿了信心，今年豐收節(jié)前夕，原永賀在微山縣當?shù)芈氏却罱税b、冷鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，全力保障大閘蟹運輸時效。
“依托高效的物流，各大一線城市和省會地區(qū)的消費者均能在24小時內(nèi)收到鮮活的微山湖大閘蟹，其余地區(qū)48小時內(nèi)必達，死蟹包賠?！痹蕾R表示。
在福建平和縣，除了平和蜜柚外，有著“爆汁手榴彈”之稱的葡萄柚也正借助拼多多鏈接全國大市場。據(jù)拼多多商家張錦介紹，起初，消費者對葡萄柚的認知度低，因為難剝皮等原因，葡萄柚一度成為高售后品種。為普及葡萄柚，張錦想了個妙招，除了商品說明外，他還為每份訂單附送榨汁杯，引導(dǎo)消費者將葡萄柚用于榨汁。
在拼多多的扶持下，2019年，張錦一小時便能銷售超萬單葡萄柚。今年，葡萄柚再度迎來豐收季，據(jù)張錦介紹，隨著養(yǎng)生潮流興起，葡萄柚收獲了不少年輕人喜愛，此外，北方地區(qū)的訂單量大幅提升，成了北方消費者秋冬補充鮮果維生素的優(yōu)選。
在陜西米脂縣，有著“貢米”美譽的米脂小米也即將進入采收季。馮亞波是米脂縣土生土長的“80后”，從2003年開始，他就一頭扎進了米脂小米的育種、種植和推廣事業(yè)，成了當?shù)孛字∶桩a(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭雁”。
▲9月初，陜西米脂小米即將進入采收季。張洪滔|攝
米脂小米顆粒圓大、米油厚，是中國首批地理標志農(nóng)產(chǎn)品，但由于價格高、消費者認知度低，一直走不出黃土高原的山坳。2024年，在拼多多運營人員的輔導(dǎo)下，馮亞波攜米脂小米在平臺正式起步，“剛開始是幾百單，很快便增長到月銷一萬單，如今我們月銷已經(jīng)超過3萬單，且吸引了很多回頭客?！瘪T亞波表示。
如今，走進馮亞波的工廠，現(xiàn)代化的加工設(shè)備有序運轉(zhuǎn)：篩塵、除雜、挑選、紅外線色選……進一步保障了米脂小米的品質(zhì)。目前，馮亞波正聯(lián)合當?shù)毓S開發(fā)小米汁、小米粉、小米面膜等深加工產(chǎn)品，進一步提升產(chǎn)業(yè)附加值。
02 四大舉措加碼投入，助力品質(zhì)農(nóng)貨出村進城
在“金秋消費季”啟動儀式上，作為電商平臺代表，拼多多副總編輯韓帥登臺發(fā)布2025年拼多多助農(nóng)惠農(nóng)舉措。韓帥表示，依托“千億扶持”計劃，平臺將推出四大舉措加碼農(nóng)業(yè)投入，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。
其一，借助“多多好特產(chǎn)”專項，加碼扶持品質(zhì)商家和農(nóng)貨，深入全國各大農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)，持續(xù)探索農(nóng)貨上行新模式，提升農(nóng)業(yè)附加值；其二，依托“百億農(nóng)研”，探索農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究和關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，通過“多多農(nóng)研科技大賽”等賽事，推動農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用和推廣。其三，上線“多多豐收館”，加碼投入補貼和流量資源，向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家重點傾斜，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌打造；其四，組織開展豐收節(jié)助農(nóng)直播等系列活動，聚焦區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)新消費場景，推動產(chǎn)銷精準對接。
▲金秋消費季現(xiàn)場，拼多多搭建展臺，展示平臺在“品牌富農(nóng)、消費助農(nóng)、科技強農(nóng)、人才興農(nóng)”等方面的工作及成效。 主辦方供圖
活動現(xiàn)場，拼多多聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)電影電視中心邀請知名文化博主阿臻雜談等四位達人走進直播間，講解各地人文風(fēng)情，為特產(chǎn)“代言”。帶貨產(chǎn)品涵蓋果蔬海鮮、乳品酒水、糧油米面等產(chǎn)品，吸引網(wǎng)友接連拼購、點贊。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨組書記、主任毛德智表示：“拼多多在助力農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、東西部協(xié)作、定點幫扶等促消費方面發(fā)揮了重要作用。今年金秋消費季，農(nóng)影中心與拼多多合作開展了直播帶貨、品鑒等活動，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過消費季的流量紅利走出鄉(xiāng)村，推動城鄉(xiāng)居民營養(yǎng)健康膳食，促進農(nóng)產(chǎn)品消費。”
8月底，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》，數(shù)據(jù)顯示，在“多多好特產(chǎn)”扶持下，2025年上半年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷量快速增長，同比增長47%；平臺經(jīng)營生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長54%。
“拼多多既是新時代中國‘三農(nóng)’事業(yè)發(fā)展的見證者，更是積極的參與者和受益者。未來，拼多多將持續(xù)深化‘小農(nóng)戶’對接‘大市場’的數(shù)字化解決方案，以平臺經(jīng)濟激活鄉(xiāng)村發(fā)展動能，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國貢獻‘多多’力量?！表n帥表示。