安徽日報記者 何雪峰 文/圖

“《黑神話：鐘馗》火了！宿州靈璧藏不住了！”這個網(wǎng)絡“熱?！苯昭杆佘f紅，成為社交媒體上的熱門話題。

8月20日，《黑神話：鐘馗》的先導預告片在科隆國際游戲展驚艷亮相，在“B站”創(chuàng)下8小時800萬次播放量的驚人紀錄。當全球玩家為“鐘馗騎虎斬妖”的畫面震撼時，彈幕里密集彈出的“安徽靈璧”字樣，讓這座以“奇石、虞姬、鐘馗畫”聞名的安徽皖北小城，一夜之間成了全球玩家探尋文化根源的勝地。

“山川靈秀，有石如璧”。靈璧縣擁有獨特的傳統(tǒng)文化資源，堪稱皖北的一座“寶藏小城”。近年來，靈璧縣在軸承產業(yè)上通過“非對稱突破”進行有效探索，加快了縣域工業(yè)化和城鄉(xiāng)融合步伐。這一次，靈璧縣能否抓住縣域文化全球表達的絕佳契機，接住這波“潑天流量”？

靈璧鐘馗文化園。

“意外出圈”

“騎老虎的鐘馗帥炸了！”威風凜凜的鐘馗騎虎斬妖的畫面，不僅點燃了全球玩家的熱情，也將靈璧縣推向了文化流量的高峰。

短短幾天內，“鐘馗故里靈璧”相關話題在各大社交媒體平臺熱度飆升，以靈璧鐘馗為題材的短視頻大量涌現(xiàn)。網(wǎng)友們的向往之情溢于言表，不少人開始規(guī)劃前往靈璧的旅行，甚至自發(fā)制作“靈璧打卡攻略”。

近幾天，靈璧縣鐘馗文化園游客絡繹不絕，鐘馗文化步行街也比平時熱鬧了不少，許多慕名前來的游客在這里拍照打卡，開啟直播，分享著小城的獨特韻味。

靈璧鐘馗畫也隨之爆火出圈。鐘馗畫省級非遺代表性傳承人尹婷婷的工作室接到不少定制訂單。她在傳承祖輩傳統(tǒng)技法的基礎上，融入現(xiàn)代筆墨元素，除了傳統(tǒng)的紅袍鐘馗，還創(chuàng)作了“文鐘馗”形象，深受消費者歡迎。省級“剪紙鐘馗”非遺代表性傳承人李文也表示，最近來學剪紙鐘馗的年輕人增多了。她嘗試在傳統(tǒng)紋樣中加入幾何圖案，讓作品更具時尚感。

更令人驚喜的是產業(yè)聯(lián)動的速度。10天之內，深圳、成都等地十多家文旅企業(yè)紛紛前來，洽談合作項目?！斑@些企業(yè)非常看好靈璧文化的潛力?！膘`璧縣政府相關負責人表示。

“寶藏小城”

清初金埴《不下帶編》記載：“鐘（馗）乃靈璧人，至今后裔在焉，多以丹砂繪其祖像而貨以資食?！边@為靈璧“鐘馗故里”的身份提供了有力證據(jù)，也是靈璧打造鐘馗文化IP的重要依據(jù)。

省級“剪紙鐘馗”非遺代表性傳承人李文在創(chuàng)作。

靈璧接住“潑天流量”的底氣，源自三個“獨一無二”、不可復制的文化優(yōu)勢：全國唯一的鐘馗文化全產業(yè)鏈（涵蓋繪畫、剪紙、石雕、釀酒等）、由21位各級非遺代表性傳承人構成的“活態(tài)寶庫”，以及“奇石+虞姬+鐘馗”的三元文化矩陣。

作為“中國民間藝術（鐘馗畫）之鄉(xiāng)”，鐘馗畫是靈璧的核心文化元素。靈璧鐘馗畫傳承自畫圣吳道子，融合民間技法，形成獨特藝術風格，自唐至今長盛不衰。1915年，靈璧畫師翟光遠的作品在巴拿馬萬國博覽會榮獲金獎，使靈璧鐘馗畫聲名遠揚。

目前，靈璧擁有省、市、縣級靈璧鐘馗畫非遺代表性傳承人21人，相關從業(yè)人員近千人，鐘馗畫、鐘馗剪紙交易火爆。靈璧縣的學校和城鄉(xiāng)少年宮普遍開設了鐘馗畫和剪紙興趣班。

這座古韻悠悠的皖北小城還是一座“寶藏城市”。這里擁有“天下第一石”靈璧石，質地溫潤、紋理獨特，位列中國四大觀賞石之首；這里也是項羽與虞姬凄美愛情故事的發(fā)生地，走進垓下古戰(zhàn)場和虞姬文化園，仿佛能穿越時空，走進那段鐵馬金戈又飽含浪漫的風云歲月?！疤綄で旯彭崳忮松衩冂娯?！”已成為靈璧縣的推介語。

“流量不等人”

“流量不等人，必須快干、實干?！?月21日晚，預告片新聞發(fā)布當天，靈璧縣緊急召開文化旅游產業(yè)發(fā)展座談會，隨后多次召開推進會，邀請專家學者、業(yè)內人士共商發(fā)展大計?！敖鑴荨逗谏裨挘虹娯浮沸袆佑媱潯毖杆僦贫ǎw聯(lián)系游戲團隊、開發(fā)聯(lián)動文創(chuàng)、升級景區(qū)體驗等內容。

“文化對話”率先落地。宿州市文旅局第一時間喊話《黑神話：鐘馗》制作團隊：“歡迎來靈璧采風，讓游戲里的鐘馗更具‘靈璧味’?！蹦壳?，市縣兩級政府已通過多種渠道對接，計劃邀請游戲主創(chuàng)實地探訪“鐘馗故里”。

靈璧以鐘馗文化IP為核心，整合鐘馗文化園、虞姬文化園、奇石文化園、現(xiàn)代農業(yè)博覽園等城鄉(xiāng)各類農文旅資源，聯(lián)合周邊縣區(qū)成立旅游聯(lián)盟，實現(xiàn)資源共享、協(xié)同發(fā)展，設計了“靈璧文化探秘一日游、兩日游”等特色旅游線路，讓游客感受千年文化，飽覽城鄉(xiāng)風光。

為了進一步提升靈璧的知名度，靈璧縣加大宣傳推廣力度。一方面，組織人員拍攝靈璧文旅宣傳片，全方位展示靈璧的自然風光、歷史文化和特色美食；另一方面，制作宣傳折頁，在各大旅游展會、高鐵站、機場等地發(fā)放，吸引游客前來靈璧旅游。同時，積極與各大旅行社合作，推出優(yōu)惠旅游套餐。

短短數(shù)日，靈璧從政府到民間，從城市到鄉(xiāng)村，從文化創(chuàng)作到產業(yè)規(guī)劃，全方位、多層次地搶抓“黑神話”帶來的流量紅利。

“流量是把雙刃劍，用不好可能‘成也蕭何，敗也蕭何’?！膘`璧縣政府相關負責人說。去年《黑神話：悟空》帶火隰縣小西天景區(qū)后，當?shù)鼐驮蚪哟芰Σ蛔愠霈F(xiàn)了“交通癱瘓、住宿漲價”等問題。

宿州市和靈璧縣提前布局，城鄉(xiāng)聯(lián)動加快完善基礎設施，細化服務標準，提前規(guī)劃臨時停車場與接駁路線，加強對酒店、民宿的管理和培訓，健全多部門應急機制，打造近悅遠來的旅游生態(tài)。

“值得再來”

近年來，不少地方因一部劇、一個IP“出圈”，但能將短期熱度轉化為長期發(fā)展動能的并不多。靈璧縣在鐘馗文化的傳承與發(fā)展中，秉持“既要抓即時流量，更要做長遠布局”的理念，探索文化資源轉化的長效路徑。

在市場推廣方面，靈璧采取“雙線并行”策略：一方面，通過與游戲IP聯(lián)動、攜手網(wǎng)紅推廣等方式“趁熱打鐵”，快速放大流量效應；另一方面，依托央視非遺專題片的拍攝、組織傳承人走進高校等常態(tài)化傳播路徑，讓鐘馗文化的影響力“細水長流”。

產品供給上，除了開發(fā)游戲聯(lián)名文創(chuàng)產品，靈璧還著重為現(xiàn)有文創(chuàng)升級文化內涵，讓每一件文創(chuàng)都成為“行走的文化說明書”，讓游客在購買中更深入地了解文化底蘊。

依托鐘馗文化園的非遺展示區(qū)，靈璧縣計劃建設約1000平方米的體驗空間，融合VR互動、場景還原、文創(chuàng)售賣三大功能。該空間將還原游戲中鐘馗斬妖“三界穿梭”等核心場景，游客可通過VR技術化身鐘馗參與劇情，同時還能看到游戲概念圖與靈璧鐘馗畫的技法對比，直觀感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。這一設計既為文化園增添年輕化、互動性的體驗項目，也為《黑神話：鐘馗》提供了“線下IP落地場景”，實現(xiàn)文旅與游戲的雙贏，助力雙方品牌影響力進一步提升。

“靈璧正以文旅融合為引擎，推動城鄉(xiāng)在經濟、文化、社會等多方面深度融合。”靈璧縣委負責人說，該縣將通過發(fā)展文旅產業(yè)，吸引外部資本流入鄉(xiāng)村，激活農村閑置資源，促進農民增收，同時提升城市文化品位和綜合競爭力。“我們要做的，是讓‘鐘馗故里’不僅是熱搜關鍵詞，更成為‘值得一來、值得再來’的文化地標?！?/p>