從創(chuàng)新打造的主旋律大片，到從各角度描摹小人物奮斗的動畫片、古裝片，這個夏天中國電影市場以超百億元票房證明了電影依然具有無限可能。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年暑期檔（6月1日至8月31日）總票房達(dá)119.66億元，觀影人次突破3.21億元，同比分別增長2.76%和12.75%。本市今年暑期檔創(chuàng)下1.8億元票房，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《戲臺》《長安的荔枝》《捕風(fēng)追影》位列票房前五名。
后半程發(fā)力 小人物故事引共鳴
2025年暑期檔，國產(chǎn)影片貢獻(xiàn)了76.21%的票房，展現(xiàn)出本土內(nèi)容的主導(dǎo)地位?！赌暇┱障囵^》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》三部影片領(lǐng)跑市場，分別斬獲28.9億元、14.55億元和8.79億元票房。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“從票房走勢看，今年暑期檔后勁十足?！睓n期前半程多部重點影片表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致大盤開局“慢熱”。進(jìn)入7月中旬，《南京照相館》等口碑佳作率先突圍，成功點燃觀眾觀影熱情。大盤票房連續(xù)3周環(huán)比上漲，單日票房更是連續(xù)31天破億元，展現(xiàn)出很強(qiáng)的市場韌性。平均票價37.2元，同比降低3.6元，各地惠民觀影活動讓暑期檔實現(xiàn)完美收官。
縱觀今年火熱的電影暑期檔，多部高分影片的共同點是摒棄了“史詩巨制”的單一路徑，通過平民視角和微觀切口，將鏡頭對準(zhǔn)普通人的生活與情感。
《南京照相館》以一座照相館和一群“小人物”的遭遇為線索，通過郵差、照相館老板等普通人的視角，展現(xiàn)戰(zhàn)爭留下的創(chuàng)傷和中國人民對和平的向往。動畫電影《浪浪山小妖怪》則聚焦四個“無名小妖”陰差陽錯踏上取經(jīng)之路的故事，引發(fā)身處職場的青年觀眾關(guān)于生活、成長、家庭、夢想等話題的廣泛討論。
陳晉認(rèn)為，今年暑期檔普遍的敘述共性就是摒棄宏大敘事，讓觀眾“看見”時代中具體的個體。這種平民視角的表達(dá)方式，成功引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。
多類型高口碑電影助推票房
“觀眾的眼睛是雪亮的，電影作品的質(zhì)量至關(guān)重要，沒有好質(zhì)量，就沒有好口碑和好票房?！敝袊娪霸u論學(xué)會會長饒曙光強(qiáng)調(diào)。
今年暑期檔再次驗證了這一規(guī)律。數(shù)據(jù)顯示，暑期檔多部影片豆瓣評分高于8分，包括《南京照相館》（8.7分）、《浪浪山小妖怪》（8.5分）、《捕風(fēng)追影》（8.2分）、《戲臺》（8.0分）等。長三角電影市場研究中心秘書長陳丹指出：“5億元+的高票房影片幾乎都維持著高口碑?！笨诒c票房的正相關(guān)性越來越明顯，真誠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為連接觀眾最有效的橋梁。
這其中，國產(chǎn)動畫電影表現(xiàn)尤為搶眼?！独死松叫⊙帧芬?4.55億元的成績打破中國影史二維動畫電影票房紀(jì)錄，成為最大黑馬。該片改編自上海美術(shù)電影制片廠動畫短片集《中國奇譚》中的《小妖怪的夏天》，作品通過戲仿經(jīng)典敘事方式，解構(gòu)傳統(tǒng)神話的宏大敘事，并融入中式美學(xué)設(shè)計。這部電影也是將中國動畫產(chǎn)業(yè)從手機(jī)小屏向線下電影大屏進(jìn)行轉(zhuǎn)移的成功案例。
觀眾迭代 天津觀眾青睞《戲臺》
這個夏天，你看了哪部電影？燈塔數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，2025年暑期檔的觀眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。購票年齡成熟度大幅提升，40歲及以上用戶占比首次突破20%。其中，由陳佩斯和黃渤主演的電影《戲臺》吸引了不少35歲以上觀眾的關(guān)注，呈現(xiàn)出“情結(jié)觀影”的特點?！稇蚺_》更是受到津城觀眾的喜愛，暑期檔在本地收獲1326.32萬元票房，位居票房榜第三位，而該片在全國僅排在檔期票房第八位。
此外，眼下單人觀影比例連續(xù)3年上漲，且今年漲幅最大。由于頭部影片整體社交屬性較弱，因此雙人購票比例為近5年最低。多部動畫電影在檔期內(nèi)取得出色表現(xiàn)，親子觀眾比例的提升帶動了平均觀影年齡的持續(xù)上漲?！独死松叫⊙帧凡扇 按笫譅啃∈帧钡挠H子觀影模式，刷新二維動畫票房紀(jì)錄。
專家指出，目前年輕觀眾在電影方面的文化覺醒也成為顯著特點，“青少年對中國歷史、文化和本土IP的情感共鳴與價值認(rèn)同不斷提升，傳統(tǒng)文化的年輕化解碼成為趨勢”。
持續(xù)深化IP價值與市場生態(tài)
2025年暑期檔不僅票房表現(xiàn)亮眼，電影衍生品市場也迎來爆發(fā)式增長。以上海電影股份有限公司出品的《浪浪山小妖怪》為例，該片已與30多家知名企業(yè)達(dá)成合作，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個。影片正式上映當(dāng)天，上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售金額超700萬元。美羅城“動漫主題影院”單店文創(chuàng)周邊銷售金額達(dá)周末同期4倍。
同時，“電影+文旅”融合模式在暑期檔持續(xù)深化。《浪浪山小妖怪》中古寺等建筑參考山西古建群落，帶動當(dāng)?shù)芈糜螣岢??！赌暇┱障囵^》帶動南京文旅消費增長，拍攝地上海影視樂園推出“在片場看電影”和沉浸式體驗項目。這些也為本就十分火熱的暑期文旅再添一把火。
9月影市有哪些期待
9月將持續(xù)有佳片亮相接棒暑期熱，《731》《生還》《營救飛虎》《窗外是藍(lán)星》等多部影片登陸大銀幕。
電影《731》將于9月18日正式上映。影片以抗日戰(zhàn)爭勝利前夕為背景，通過小人物的視角揭露侵華日軍反人類暴行，主要講述侵華日軍為了扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，在我國哈爾濱平房區(qū)開展細(xì)菌戰(zhàn)研究，屠戮百姓進(jìn)行人體實驗的故事。
電影《生還》第一次展現(xiàn)了東北抗聯(lián)從1938年在數(shù)十萬日軍重重“圍剿”中突圍，到1940年撤至蘇聯(lián)整訓(xùn)，改編成抗聯(lián)教導(dǎo)旅，1945年打回東北，勝利迎接八路軍、新四軍出關(guān)的全過程。
中國首部8K太空實拍電影《窗外是藍(lán)星》，首次揭秘神舟十三號和中國空間站183天的史詩旅程，帶領(lǐng)觀眾以獨特視角飽覽宇宙奇景。
中國影市不斷期待新的驚喜，業(yè)界人士認(rèn)為，內(nèi)容質(zhì)量與類型創(chuàng)新必將成為市場競爭的核心。觀眾用手中的電影票為優(yōu)質(zhì)作品投票，這將激勵制片方更加注重故事本身的力量。
記者 王軼斐