當(dāng)端午節(jié)與兒童節(jié)相遇,這個(gè)假期,旅游市場迎來“文化體驗(yàn)+親子消費(fèi)”的雙重?zé)岢薄?/p>
端午假期
旅拍市場迎來消費(fèi)熱潮
從親子旅拍、主題拍攝、智能旅拍、酒店增值服務(wù)再到新職業(yè)——旅拍定制師,旅拍市場的各個(gè)方面都迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
四川北川羌城旅游區(qū)推出的親子旅拍套餐吸引了不少家庭。小朋友身著親手定制花紋的羌族服裝,和爸爸媽媽留下了充滿故事感的“人生照片”。
游客吳撿波:從定制羌服開始就是沉浸式體驗(yàn),孩子自己參與了設(shè)計(jì)羌服,這些細(xì)節(jié)讓照片有了故事,比影樓千篇一律的擺拍生動(dòng)多了。
在洛陽博物館,這對(duì)來自北魏時(shí)期的彩繪陶牽手女俑被“閨蜜”感情連接到了現(xiàn)代,一下子成為博物館最熱門的打卡點(diǎn)位之一。
游客 張一天:今天就是帶著“出片”任務(wù)來的,專門跟閨蜜一起,想拍一下我們身穿漢服、牽手打卡的照片,和文物面對(duì)面,一起記錄這個(gè)美好時(shí)刻,感到非常幸福。
洛陽博物館講解員 張林楠:剛開始其實(shí)它是在我們身后的一個(gè)大通柜的,游客要拍照需要蹲下去,非常不方便。最終調(diào)整到了這里,給它選擇了一個(gè)這樣的獨(dú)立展柜。
最近,以布達(dá)拉宮為背景的“旱地拔蔥”式創(chuàng)意拍攝吸引眾多游客慕名而來。在這家咖啡廳,店家特意購買了搖臂攝像機(jī),一組組“電影級(jí)”的短視頻讓游客甘愿排隊(duì)3個(gè)小時(shí)。
咖啡店店長 余茜茜:客流量旺季達(dá)到800多個(gè)人,淡季平均每天300至400個(gè)人。
根據(jù)一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最新數(shù)據(jù),平臺(tái)上“美拍”“旅拍”等關(guān)鍵詞近一個(gè)月搜索量同比增長230%。10條熱門線路集中在新疆、云南、四川。
小紅書數(shù)據(jù)顯示,近五年間,旅拍相關(guān)的筆記數(shù)增長了將近9倍,23~27歲的長沙、成都、廣州的年輕女性發(fā)布旅拍內(nèi)容最多。北京和成都則是小朋友旅拍最集中的地區(qū)。
從場景煥新到服飾租賃
旅拍經(jīng)濟(jì)迭代升級(jí)
隨著旅游市場需求日益多元化,簡單跟拍服務(wù)已無法滿足游客需求。從景區(qū)智能化升級(jí)到酒店旅拍定制服務(wù),再到特色服裝租賃,一個(gè)個(gè)全新的旅拍業(yè)態(tài)正在悄然興起。
穿漢服打卡“長安”,如今已成為許多游客來西安旅行的目的之一。在華清宮景區(qū),新上線的“貴妃AI”智能設(shè)備讓游客無需換裝,就能通過人工智能技術(shù)生成多種風(fēng)格的寫真,輕松實(shí)現(xiàn)“漢服夢(mèng)”。
游客 李紫晗:我覺得這個(gè)特別有意思,因?yàn)檫@次我來得比較匆忙,就沒有來得及做漢服妝造,這個(gè)就會(huì)讓我體驗(yàn)了一把“漢服癮”,特別好玩。
除了旅游景區(qū),一些酒店也被游客發(fā)掘成為旅拍新場景。位于千島湖羨山半島的酒店就抓住這波熱度,推出“住店送60分鐘旅拍”的服務(wù)。
這種個(gè)性化定制服務(wù)正推動(dòng)酒店從“床位經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。
云南西雙版納瞄準(zhǔn)了旅拍市場中的服裝租賃行業(yè),傣族、哈尼族等民族服飾單日租金均價(jià)80至150元,年?duì)I收約3.5億元。此外,手工銀飾、文創(chuàng)周邊等商品銷量也明顯增長。
旅拍店店長 陳晨:提前準(zhǔn)備了新的服裝,新的飾品。端午假期的預(yù)訂量每天達(dá)到了10到15組。
2025年,西雙版納旅拍市場預(yù)計(jì)突破15億元,同比增長18%,占云南省旅拍市場總份額的35%。
文旅融合催生新職業(yè)
“旅拍定制師”火了
隨著旅游消費(fèi)從“打卡式”向“沉浸式”升級(jí),旅拍行業(yè)迎來專業(yè)化發(fā)展新機(jī)遇?!奥门亩ㄖ茙煛闭谧鳛槲穆萌诤洗呱男屡d職業(yè)引發(fā)關(guān)注。這一職業(yè)不僅是鏡頭后的記錄者,更是融合路線策劃、文化解讀、情感捕捉于一體的“旅行體驗(yàn)設(shè)計(jì)師”。
一大早,江西婺源的旅拍定制師詹小武就開始忙碌了。
游客 陳靜霜:他不僅可以給我們拍美美的照片,帶我們?nèi)コ砸恍┊?dāng)?shù)氐暮贸缘拿朗常€能給我們找到一些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的酒店。
詹小武是一名擁有十余年豐富經(jīng)驗(yàn)的資深攝影師。他不僅對(duì)婺源當(dāng)?shù)氐臍v史文化非常了解,甚至對(duì)各個(gè)旅游景點(diǎn)的最佳拍攝點(diǎn)位都了如指掌。與游客的一次偶遇,讓他踏上了職業(yè)轉(zhuǎn)型之路。
旅拍定制師 詹小武:遇到福建的客人,當(dāng)時(shí)他們?cè)谧稍冩脑绰糜螘r(shí)候,早餐店老板答不上來,我就去替他答復(fù)了。
老手?jǐn)z影師詹小武轉(zhuǎn)行做起了旅拍定制師,舟山的“00后”小伙沈杰則是新人入行。雖然只掌鏡2年,但隨著舟山旅拍產(chǎn)業(yè)爆火,他練就了一個(gè)小時(shí)出片120張的技能。最忙的時(shí)候,他要從早上6點(diǎn)忙到晚上8點(diǎn),幫十幾位游客拍攝照片。
旅拍定制師 沈杰:我期待能有更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),能讓消費(fèi)者更放心地去選擇旅拍定制這方面的服務(wù),我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的前景是會(huì)非常廣闊的。
新疆喀什古城這家旅拍店開業(yè)5年,從四五名員工發(fā)展到如今30多人的團(tuán)隊(duì),其中旅拍定制師就有6名。
喀什古城阿昊旅拍店負(fù)責(zé)人 楊莉:旺季的時(shí)候,我們每天能接待大概80多組客人,我們的月營業(yè)額最高也能做到七八十萬元左右。
最近,23歲的導(dǎo)游艾合太爾古麗·艾海提也加入團(tuán)隊(duì),轉(zhuǎn)型拿起了相機(jī)。
旅拍定制師 艾合太爾古麗·艾海提:我考取了攝影、化妝的證書,還學(xué)習(xí)了服裝造型設(shè)計(jì),要讓客人不僅能收到美美的照片,還能留下一段難忘的旅行記憶。
喀什古城景區(qū)管委會(huì)旅拍行業(yè)負(fù)責(zé)人 潘曉霞:喀什古城景區(qū)旅拍行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到800多個(gè)人,旅拍現(xiàn)在已經(jīng)成為傳播喀什古城的新窗口。