在人工智能競(jìng)爭(zhēng)中落后于谷歌和三星之際,蘋果將舉行秋季發(fā)布會(huì),傳聞中的超薄iPhone 17 Air可能成為刺激用戶升級(jí)的最大亮點(diǎn)。
北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)整,蘋果將開(kāi)始發(fā)布會(huì),中文的主題為:前方超燃。
值得一提的是,iPhone 17系列將成為本次活動(dòng)的絕對(duì)主角。其中,傳聞已久的超薄機(jī)型iPhone 17 Air有望首次亮相,其5.5毫米的纖薄機(jī)身將創(chuàng)下iPhone史上最薄紀(jì)錄。
分析師普遍認(rèn)為,iPhone 17 Air的推出可能刺激用戶升級(jí)換機(jī)。Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee表示,“很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),我們沒(méi)有看到iPhone在外形設(shè)計(jì)上有任何實(shí)質(zhì)性更新,Air的新穎性可能會(huì)吸引許多iPhone 14、15甚至16用戶升級(jí)?!?/p>
在定價(jià)策略上,蘋果或?qū)?shí)現(xiàn)七年來(lái)首次“溫和漲價(jià)”。摩根士丹利預(yù)測(cè),蘋果不會(huì)直接提高現(xiàn)有機(jī)型價(jià)格,而是通過(guò)取消iPhone 17 Pro的128GB版本、將起步存儲(chǔ)提升至256GB等方式,實(shí)現(xiàn)整體售價(jià)提升。
面對(duì)來(lái)自谷歌和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在人工智能領(lǐng)域的壓力,蘋果在AI功能整合上仍顯滯后。Apple Intelligence套件預(yù)計(jì)無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)與新機(jī)同步首發(fā),這可能影響其在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
超薄iPhone 17 Air引領(lǐng)產(chǎn)品線革新
iPhone 17 Air將成為本次發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn),這款機(jī)型厚度僅為5.5毫米,相比iPhone 16的7.8毫米和iPhone 16 Pro的8.3毫米大幅減薄。該機(jī)型將配備6.6英寸顯示屏,重量約145克,幾乎與iPhone 13 Mini相當(dāng)。
不過(guò),超薄設(shè)計(jì)也帶來(lái)了妥協(xié)。據(jù)彭博社Mark Gurman報(bào)道,iPhone 17 Air可能僅配備單個(gè)廣角攝像頭,而非標(biāo)準(zhǔn)版的雙攝或Pro版的三攝系統(tǒng)。同時(shí),為了實(shí)現(xiàn)纖薄機(jī)身,該機(jī)型電池容量預(yù)計(jì)為2800毫安時(shí),明顯小于其他型號(hào),可能影響續(xù)航表現(xiàn)。
Deepwater Asset Management管理合伙人Gene Munster指出,蘋果歷史上近四分之一的銷售額來(lái)自中端價(jià)位iPhone。iPhone 17 Air的定價(jià)預(yù)計(jì)在899-949美元區(qū)間,將取代市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的Plus機(jī)型。
分析師認(rèn)為,iPhone 17 Air也可能為蘋果2026年推出的折疊屏iPhone鋪路。三星采用了類似策略,先推出超薄的Galaxy S25 Edge,隨后發(fā)布Galaxy Z Fold 7,后者銷量較前代增長(zhǎng)50%。
全系產(chǎn)品線迎來(lái)重大更新
除iPhone 17 Air外,蘋果還將推出標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17將配備更大的6.3英寸屏幕,首次在基礎(chǔ)款機(jī)型上采用120Hz刷新率。
處理器方面,iPhone 17 Air和標(biāo)準(zhǔn)版將搭載新的A19芯片,而Pro系列將配備A19 Pro處理器。據(jù)MacRumors引用分析師Jeff Pu的報(bào)告,iPhone 17 Pro系列將獲得升級(jí)版長(zhǎng)焦鏡頭和重新設(shè)計(jì)的攝像頭模組。
Apple Watch產(chǎn)品線也將全面更新,這是三年來(lái)首次同時(shí)更新所有機(jī)型。新品包括Apple Watch Series 11、Ultra 3和SE 3。其中Ultra 3預(yù)計(jì)配備更大屏幕、衛(wèi)星通訊功能和更快充電支持。
AirPods Pro 3也可能在發(fā)布會(huì)上亮相,這將是三年來(lái)首次更新Pro版本。新款耳機(jī)預(yù)計(jì)采用更緊湊設(shè)計(jì),搭載新芯片以提供更好的降噪和音頻處理能力。
七年來(lái)首次溫和漲價(jià)策略
摩根士丹利分析師Erik W. Woodring預(yù)測(cè),蘋果將通過(guò)巧妙的產(chǎn)品線調(diào)整實(shí)現(xiàn)七年來(lái)首次iPhone漲價(jià)。這一策略的核心是避免直接提高現(xiàn)有配置價(jià)格,而是通過(guò)存儲(chǔ)容量調(diào)整實(shí)現(xiàn)整體售價(jià)提升。
具體而言,iPhone 17 Pro將取消128GB入門版本,起步存儲(chǔ)提升至256GB,起售價(jià)從999美元上調(diào)至1099美元。iPhone 17 Air起售價(jià)預(yù)計(jì)為999美元(256GB),比其取代的iPhone 16 Plus高出100美元。
iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)預(yù)計(jì)維持799美元不變,Pro Max版本起售價(jià)也將保持1199美元。分析師認(rèn)為,這種定價(jià)策略既能提升整體利潤(rùn)率,又能避免引起消費(fèi)者對(duì)直接漲價(jià)的反感。
蘋果還可能通過(guò)提供更大存儲(chǔ)容量選項(xiàng)來(lái)進(jìn)一步提升平均售價(jià)。iPhone 17 Air將新增1TB版本,定價(jià)1399美元,為追求大容量存儲(chǔ)的用戶提供更多選擇。
AI競(jìng)爭(zhēng)壓力下的追趕挑戰(zhàn)
在人工智能領(lǐng)域,蘋果面臨來(lái)自谷歌和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。谷歌最新旗艦手機(jī)主要用于展示其Gemini AI模型能力,而蘋果在AI整合方面顯得相對(duì)滯后。
蘋果原計(jì)劃在去年春季推出Siri改進(jìn)功能,但因工程技術(shù)挫折而推遲。目前蘋果主要依靠與OpenAI的合作來(lái)支持設(shè)備上的AI功能。據(jù)媒體報(bào)道,蘋果也在與谷歌就使用Gemini AI改進(jìn)Siri進(jìn)行早期談判。
Creative Strategies首席執(zhí)行官Ben Bajarin表示,蘋果可能會(huì)重點(diǎn)展示下一代Apple Silicon芯片的AI處理能力,為未來(lái)推出能夠在后臺(tái)處理任務(wù)的"智能代理"版Siri做準(zhǔn)備。
TECHnalysis Research總裁Bob O'Donnell警告:
蘋果追趕AI競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)間窗口正在縮小,如果明年此時(shí)Siri仍然表現(xiàn)糟糕,且折疊屏iPhone未能推出,用戶的滿意度可能難以維持。
中國(guó)市場(chǎng)面臨雙重挑戰(zhàn)
蘋果還可能在中國(guó)市場(chǎng)面臨獨(dú)特挑戰(zhàn)。據(jù)Mark Gurman報(bào)道,Apple Intelligence套件預(yù)計(jì)無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)與iPhone 17同步首發(fā),最早上線時(shí)間也要到年底,這將使新機(jī)在發(fā)售初期缺少關(guān)鍵賣點(diǎn)。
iPhone 17 Air在中國(guó)市場(chǎng)還可能遭遇技術(shù)準(zhǔn)入問(wèn)題。由于該機(jī)型可能僅支持eSIM卡,在中國(guó)的發(fā)布可能"受到限制或推遲",直到蘋果與運(yùn)營(yíng)商找到解決方案。
分析師指出,折疊屏手機(jī)對(duì)蘋果吸引中國(guó)消費(fèi)者尤為重要,因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者偏愛(ài)折疊屏設(shè)計(jì),而蘋果在該市場(chǎng)的份額正在下滑。目前三星已推出第七代折疊屏手機(jī),谷歌也推出了第三代產(chǎn)品,但Chatterjee估計(jì)折疊屏手機(jī)占全球手機(jī)銷量不到2%,短期內(nèi)不會(huì)超過(guò)5%。
IDC高級(jí)研究總監(jiān)Nabila Popal指出,三星自己的超薄Galaxy S25 Edge在今年早些時(shí)候推出時(shí)銷量并不理想,這為iPhone 17 Air的市場(chǎng)前景增添了不確定性。