從創(chuàng)新打造的主旋律大片，到從各角度描摹小人物奮斗的動(dòng)畫(huà)片、古裝片，這個(gè)夏天中國(guó)電影市場(chǎng)以超百億元票房證明了電影依然具有無(wú)限可能。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年暑期檔（6月1日至8月31日）總票房達(dá)119.66億元，觀(guān)影人次突破3.21億元，同比分別增長(zhǎng)2.76%和12.75%。本市今年暑期檔創(chuàng)下1.8億元票房，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《戲臺(tái)》《長(zhǎng)安的荔枝》《捕風(fēng)追影》位列票房前五名。

后半程發(fā)力 小人物故事引共鳴

2025年暑期檔，國(guó)產(chǎn)影片貢獻(xiàn)了76.21%的票房，展現(xiàn)出本土內(nèi)容的主導(dǎo)地位。《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》三部影片領(lǐng)跑市場(chǎng)，分別斬獲28.9億元、14.55億元和8.79億元票房。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“從票房走勢(shì)看，今年暑期檔后勁十足?！睓n期前半程多部重點(diǎn)影片表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致大盤(pán)開(kāi)局“慢熱”。進(jìn)入7月中旬，《南京照相館》等口碑佳作率先突圍，成功點(diǎn)燃觀(guān)眾觀(guān)影熱情。大盤(pán)票房連續(xù)3周環(huán)比上漲，單日票房更是連續(xù)31天破億元，展現(xiàn)出很強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。平均票價(jià)37.2元，同比降低3.6元，各地惠民觀(guān)影活動(dòng)讓暑期檔實(shí)現(xiàn)完美收官。

縱觀(guān)今年火熱的電影暑期檔，多部高分影片的共同點(diǎn)是摒棄了“史詩(shī)巨制”的單一路徑，通過(guò)平民視角和微觀(guān)切口，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人的生活與情感。

《南京照相館》以一座照相館和一群“小人物”的遭遇為線(xiàn)索，通過(guò)郵差、照相館老板等普通人的視角，展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)留下的創(chuàng)傷和中國(guó)人民對(duì)和平的向往。動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》則聚焦四個(gè)“無(wú)名小妖”陰差陽(yáng)錯(cuò)踏上取經(jīng)之路的故事，引發(fā)身處職場(chǎng)的青年觀(guān)眾關(guān)于生活、成長(zhǎng)、家庭、夢(mèng)想等話(huà)題的廣泛討論。

陳晉認(rèn)為，今年暑期檔普遍的敘述共性就是摒棄宏大敘事，讓觀(guān)眾“看見(jiàn)”時(shí)代中具體的個(gè)體。這種平民視角的表達(dá)方式，成功引發(fā)了觀(guān)眾的強(qiáng)烈共鳴。

多類(lèi)型高口碑電影助推票房

“觀(guān)眾的眼睛是雪亮的，電影作品的質(zhì)量至關(guān)重要，沒(méi)有好質(zhì)量，就沒(méi)有好口碑和好票房。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光強(qiáng)調(diào)。

今年暑期檔再次驗(yàn)證了這一規(guī)律。數(shù)據(jù)顯示，暑期檔多部影片豆瓣評(píng)分高于8分，包括《南京照相館》（8.7分）、《浪浪山小妖怪》（8.5分）、《捕風(fēng)追影》（8.2分）、《戲臺(tái)》（8.0分）等。長(zhǎng)三角電影市場(chǎng)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)陳丹指出：“5億元+的高票房影片幾乎都維持著高口碑。”口碑與票房的正相關(guān)性越來(lái)越明顯，真誠(chéng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為連接觀(guān)眾最有效的橋梁。

這其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)尤為搶眼?！独死松叫⊙帧芬?4.55億元的成績(jī)打破中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，成為最大黑馬。該片改編自上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》中的《小妖怪的夏天》，作品通過(guò)戲仿經(jīng)典敘事方式，解構(gòu)傳統(tǒng)神話(huà)的宏大敘事，并融入中式美學(xué)設(shè)計(jì)。這部電影也是將中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從手機(jī)小屏向線(xiàn)下電影大屏進(jìn)行轉(zhuǎn)移的成功案例。

觀(guān)眾迭代 天津觀(guān)眾青睞《戲臺(tái)》

這個(gè)夏天，你看了哪部電影？燈塔數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，2025年暑期檔的觀(guān)眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。購(gòu)票年齡成熟度大幅提升，40歲及以上用戶(hù)占比首次突破20%。其中，由陳佩斯和黃渤主演的電影《戲臺(tái)》吸引了不少35歲以上觀(guān)眾的關(guān)注，呈現(xiàn)出“情結(jié)觀(guān)影”的特點(diǎn)。《戲臺(tái)》更是受到津城觀(guān)眾的喜愛(ài)，暑期檔在本地收獲1326.32萬(wàn)元票房，位居票房榜第三位，而該片在全國(guó)僅排在檔期票房第八位。

此外，眼下單人觀(guān)影比例連續(xù)3年上漲，且今年漲幅最大。由于頭部影片整體社交屬性較弱，因此雙人購(gòu)票比例為近5年最低。多部動(dòng)畫(huà)電影在檔期內(nèi)取得出色表現(xiàn)，親子觀(guān)眾比例的提升帶動(dòng)了平均觀(guān)影年齡的持續(xù)上漲。《浪浪山小妖怪》采取“大手牽小手”的親子觀(guān)影模式，刷新二維動(dòng)畫(huà)票房紀(jì)錄。

專(zhuān)家指出，目前年輕觀(guān)眾在電影方面的文化覺(jué)醒也成為顯著特點(diǎn)，“青少年對(duì)中國(guó)歷史、文化和本土IP的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同不斷提升，傳統(tǒng)文化的年輕化解碼成為趨勢(shì)”。

持續(xù)深化IP價(jià)值與市場(chǎng)生態(tài)

2025年暑期檔不僅票房表現(xiàn)亮眼，電影衍生品市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以上海電影股份有限公司出品的《浪浪山小妖怪》為例，該片已與30多家知名企業(yè)達(dá)成合作，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)。影片正式上映當(dāng)天，上海聯(lián)和電影院線(xiàn)周邊衍生品銷(xiāo)售金額超700萬(wàn)元。美羅城“動(dòng)漫主題影院”單店文創(chuàng)周邊銷(xiāo)售金額達(dá)周末同期4倍。

同時(shí)，“電影+文旅”融合模式在暑期檔持續(xù)深化?！独死松叫⊙帧分泄潘碌冉ㄖ⒖忌轿鞴沤ㄈ郝?，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螣岢??！赌暇┱障囵^》帶動(dòng)南京文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，拍攝地上海影視樂(lè)園推出“在片場(chǎng)看電影”和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。這些也為本就十分火熱的暑期文旅再添一把火。

9月影市有哪些期待

9月將持續(xù)有佳片亮相接棒暑期熱，《731》《生還》《營(yíng)救飛虎》《窗外是藍(lán)星》等多部影片登陸大銀幕。

電影《731》將于9月18日正式上映。影片以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利前夕為背景，通過(guò)小人物的視角揭露侵華日軍反人類(lèi)暴行，主要講述侵華日軍為了扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，在我國(guó)哈爾濱平房區(qū)開(kāi)展細(xì)菌戰(zhàn)研究，屠戮百姓進(jìn)行人體實(shí)驗(yàn)的故事。

電影《生還》第一次展現(xiàn)了東北抗聯(lián)從1938年在數(shù)十萬(wàn)日軍重重“圍剿”中突圍，到1940年撤至蘇聯(lián)整訓(xùn)，改編成抗聯(lián)教導(dǎo)旅，1945年打回東北，勝利迎接八路軍、新四軍出關(guān)的全過(guò)程。

中國(guó)首部8K太空實(shí)拍電影《窗外是藍(lán)星》，首次揭秘神舟十三號(hào)和中國(guó)空間站183天的史詩(shī)旅程，帶領(lǐng)觀(guān)眾以獨(dú)特視角飽覽宇宙奇景。

中國(guó)影市不斷期待新的驚喜，業(yè)界人士認(rèn)為，內(nèi)容質(zhì)量與類(lèi)型創(chuàng)新必將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。觀(guān)眾用手中的電影票為優(yōu)質(zhì)作品投票，這將激勵(lì)制片方更加注重故事本身的力量。

記者 王軼斐