東方網(wǎng)記者王泳婷9月5日報道：近日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2025中國最佳品牌排行榜》。榜單顯示，上榜品牌總價值為34278.02億元，實現(xiàn)1.68%小幅增長。其中騰訊、阿里巴巴、中國平安位列前三。

這是Interbrand英圖博略深耕本土市場以來，第17次發(fā)布品牌價值榜單。過去一年中，這些上榜的中國品牌無論身處何種行業(yè)或賽道，其品牌精度躍升邏輯存在高度相似性，且圍繞三個維度展開：AI科技、多品牌組合與品牌出海。

行業(yè)分布方面，上榜品牌與2024年基本持平，金融與消費兩大行業(yè)品牌數(shù)量達到23家，科技品牌占據(jù)9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城則來自餐飲行業(yè)。其不僅將“雪王”從單純的商標符號玩成了全民的“社交貨幣”，更憑借?“高質(zhì)平價+本地適配”體系加速出海，構(gòu)建起“中國制造+本土品牌”的發(fā)展新模式，進而成功入選榜單。

聚焦品牌價值增速，受全球地緣政治震蕩與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整的波及，2025年度上榜品牌增速呈放緩態(tài)勢。但仍有7家品牌突破市場環(huán)境限制，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，它們分別是安踏、美團、拼多多、海爾、比亞迪、寧德時代與吉利。值得關(guān)注的是，這些增速快品牌均源自當前中國最具新質(zhì)生產(chǎn)力與全球競爭力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，覆蓋新能源汽車、互聯(lián)網(wǎng)科技、家電及零售消費等關(guān)鍵賽道。

自2006年發(fā)布首屆《中國最佳品牌排行榜》起，Interbrand英圖博略便以獲ISO認證的品牌價值評估體系為基石，開啟了與中國品牌共同成長的旅程。

在《2025中國最佳品牌排行榜》中，上榜的中國品牌無論身處何種行業(yè)或賽道，其在品牌精度的躍升邏輯上存在著高度的相似，主要表現(xiàn)在AI科技、多品牌組合、品牌出海方面。借助用戶畫像生成、消費行為分析等技術(shù)，品牌依托AI精準挖掘用戶潛在需求，構(gòu)建起從需求洞察、產(chǎn)品研發(fā)，到品牌營銷自動生成與落地的?“心智直達”?全鏈路，提升品牌運營的精度與準度。

從“全品類覆蓋”到“場景復合型協(xié)同”，品牌轉(zhuǎn)向更用戶視角的協(xié)同模式，不再受困于價位的內(nèi)卷，而是深耕細分場景、精準人群與垂直圈層，解決更具體的用戶痛點。安踏的布局十分貼合這一趨勢，品牌矩陣端，安踏收購狼爪，與迪桑特、可隆完善戶外裝備體系，精準承接從城市到山野的全場景裝備升級需求；終端渠道端，安踏更將門店細分為5類，從一線商圈專業(yè)店到社區(qū)便民點，差異化定位匹配不同用戶需求。

步入出海新時代，中國品牌的國際化形象塑造已告別“大一統(tǒng)”模式，轉(zhuǎn)向以統(tǒng)一框架與核心目標為錨點，將本地化作為出海路徑的構(gòu)建核心：既在品牌形象上確保全球認知的一致性，又在運營層面深度融入本土生態(tài)，實現(xiàn)與當?shù)厥袌龅墓采?；更在國際化布局中，依據(jù)目標市場的重要性層級、競爭格局差異及機會空間大小，制定更具針對性的差異化品牌策略。

比如拼多多海外電商平臺Temu，在其國際化的業(yè)務之下，仍延續(xù)著拼多多低價與高效的優(yōu)勢，在海外本土化布局中，Temu對美國市場的深入引人關(guān)注，成功將品牌印記植入億萬美國消費者心智，迅速躋身美區(qū)熱門購物平臺之列。

當“品牌精度x?AI科技x多品牌組合x全球視野”四重變量交匯，加速了中國品牌向“更精、更準、更透徹”的階段發(fā)展。放眼未來，外部環(huán)境的挑戰(zhàn)與不確定性仍在，但中國品牌已然抵達從量變到質(zhì)變突破口。無論是AI賦能讓品牌觸達更精、還是多品牌組合讓心智占領(lǐng)更準，亦或是出海深耕讓全球競爭力更透徹，在可預見的未來里，中國品牌定能在無限細分的賽道中，展現(xiàn)出更為多樣的品牌截面。