8月底,一個叫向太的女人突然火了。這位68歲的香港富太在抖音發(fā)視頻,講“女人怎么過好婚姻”,沒幾天單條播放量就沖到了50萬。接著她推出課程《向太向上閨蜜圈》,標價399元,說能教人“擺脫內(nèi)耗”“鏈接貴人”。聽起來挺玄,但到9月初就賣了近200萬。這事為啥能火?說白了,就是老一輩明星開始批量賣“人生經(jīng)驗”了。
向太的課分五關:內(nèi)心關、事業(yè)關、家庭關、錢關、社交關。內(nèi)容主要是她自己的故事,比如果斷離婚、如何幫老公向華強打理生意。有個女生叫Ayako,30歲,七夕那天刷到向太和老公一起直播,兩人都精神得很,感覺像40多歲的人。她沒細看直播就下單了,覺得向太的經(jīng)歷值得聽?!八傉f做事情要多想一步,這點打動了我,我現(xiàn)在經(jīng)常因為失敗糾結(jié),她能堅持到底,肯定有道理?!钡芯W(wǎng)友吐槽:“向太連詞都說不清楚,跟著她學能成功?不就是割韭菜嗎?”
明星賣課早不是新鮮事。王力宏之前開過1699元的唱歌課,說賣到3000份送刮胡子福利,結(jié)果只賣了117萬??乱悦艚倘顺瑁皟r299元一節(jié),結(jié)果被罵翻——她過去當評委總是毒舌選手,現(xiàn)在突然賣課誰信?但汪峰的299元音樂課就賣得挺好,里面有30多節(jié)錄播,還能參加線下活動,甚至有機會上他的演唱會當和聲。這說明明星賣課,真東西和假套路差別挺大。
為什么有人愿意掏錢?現(xiàn)在年輕人活得挺累。向太在視頻里說“用老板心態(tài)打工”,這話戳中了很多人。有個網(wǎng)友說:“打工人下班就想躺著,但看見她70歲還這么拼,好像能吸到她那種能量。”也有人看破不說破,覺得知識付費就是趁焦慮賺錢,但“有需求就有人買”。像向太課程里所謂“閨蜜圈”特權,不過是個電子卡,充其量免費聽直播,和早年假名媛花大錢參加下午茶沒兩樣,但年輕人還是愿意試試。
這事讓人納悶,明星的人生經(jīng)驗真能復制嗎?向太從娛樂圈干起,現(xiàn)在是豪門闊太,但普通人能復制她的路嗎?有人說她說話都要看提詞器,內(nèi)容就是老掉牙的成功學,但總有人覺得“花399元聽聽也行”。就像Ayako說的:“買課不是買保證,就是想知道她怎么從困境里走出來的?!爆F(xiàn)在明星賣課的賽道越來越擠。音樂課賽道站滿了老藝術家,有人賣唱歌技巧,有人賣作詞心得。但大多數(shù)課程換個皮就是成功學,換個皮就是“鏈接資源”。比如向太的課,現(xiàn)在只上了三節(jié),基本在講原生家庭和創(chuàng)業(yè)故事,往后還能講啥還不知道。不過有流量就有人買,粉絲們圖個新鮮,圖個“看著人家那么成功,說不定能沾點光”。
說到底,這種課更像是情緒止痛藥。年輕人焦慮,想找人指條明路,明星們就拿人生經(jīng)驗當藥賣。有人真信,有人當笑話看,但平臺和明星照賣不誤。未來可能更卷:課程會包裝得更花哨,價格更高,或者直接搞直播抽成。但歸根結(jié)底,你花399買的究竟是經(jīng)驗,還是個安慰自己的夢?這得自己掂量。有人覺得這是割韭菜,有人覺得值。就像向太自己說的:“活出主體性”,到底買不買,還是得自己做主。反正現(xiàn)在看,這事短期不會停,能買的買,能吐槽的吐槽,市場就這么大,誰也攔不住。