編者按：2025年IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)），中國(guó)廠商又一次攻占會(huì)場(chǎng)。坐擁全球最完善、復(fù)雜的供應(yīng)鏈，儲(chǔ)備下數(shù)量最多、最成熟的硬件工程師后，這些公司早已做好準(zhǔn)備，要送給全世界最獨(dú)特的產(chǎn)品。從音影到儲(chǔ)能，從筆記本電腦到智能家電，中國(guó)廠商都展示出讓人難忘的技術(shù)實(shí)力。作為一家長(zhǎng)期關(guān)注硬件行業(yè)的科技媒體，未來五天，我們將全程跟蹤這一歐洲最大的科技展會(huì)，挖掘新產(chǎn)品和新賽道，尋找未來風(fēng)向。
作者 | 張子怡
編輯 | 袁斯來
在IFA智能影像展區(qū)，大疆和Insta 360相鄰而建的展位，吸引了最多人流。
前者的年?duì)I收和利潤(rùn)是后者的數(shù)十倍，雙方體量差距極大。可在智能影像領(lǐng)域，它們已成為彼此攻防最為猛烈的對(duì)手。
不同于CES的腦洞大開，IFA展覽產(chǎn)品更具務(wù)實(shí)性。由于是下半年唯一的國(guó)際性質(zhì)科技展會(huì)，且能夠?yàn)槟甑准倨诖蟠僮鲣亯|，IFA被認(rèn)為是企業(yè)發(fā)布新品的絕佳廣告時(shí)間。
大疆創(chuàng)新拿出自己最王牌的產(chǎn)品矩陣，既有新品全景相機(jī)Osmo 360、DJI Power 2000移動(dòng)電源，也有暢銷產(chǎn)品Osmo Pocket 3，和消費(fèi)級(jí)無人機(jī)產(chǎn)品Mavic 4 Pro等等。
影石創(chuàng)新帶來的則是其最受關(guān)注的新品——預(yù)計(jì)明年發(fā)售的無人機(jī)「影翎Antigravity A1」，也有同徠卡聯(lián)名的運(yùn)動(dòng)相機(jī)Ace Pro2冰川白系列，和最新發(fā)布的Go Ultra。
雙方此次在IFA展會(huì)上主推的產(chǎn)品，無疑隱喻著未來的競(jìng)爭(zhēng)走向。
時(shí)下最風(fēng)頭無量的影石創(chuàng)新，顯然想要攻堅(jiān)大疆長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)的品類。
「影翎Antigravity A1」今年8月官宣后，影石創(chuàng)新股價(jià)被直線拉升，曾連續(xù)兩日20%漲停，最大漲幅超75%，如今市值已突破1300億元。
資本市場(chǎng)看好的不只是影石的無人機(jī)新品，更是其挑戰(zhàn)大疆核心業(yè)務(wù)的姿態(tài)。
至于大疆，它從未正面回應(yīng)過同影石的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品卻已佐證一切。IFA展會(huì)上的全景相機(jī)Osmo 360是對(duì)影石創(chuàng)新的正面進(jìn)攻。
大疆技術(shù)沉淀多年，擁有遠(yuǎn)比影石多的多的產(chǎn)品生態(tài)。來自影石的競(jìng)爭(zhēng)，大疆戰(zhàn)略上會(huì)重視，但顯然還到不了戰(zhàn)術(shù)上過度反應(yīng)的程度。
影石創(chuàng)新創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉靖康曾在朋友圈里用了數(shù)個(gè)“多的多”感慨大疆的強(qiáng)大，也直言“成為下一個(gè)大疆，不夠酷，不夠有吸引力”。
無論如何，這場(chǎng)由中國(guó)企業(yè)發(fā)起的影像產(chǎn)品之戰(zhàn)，已在全球拉開帷幕。這一次，走上牌桌的玩家，只有中國(guó)品牌。
01 劃時(shí)代產(chǎn)品后的野望
IFA展會(huì)上，大疆于9月6日和9月7日每天舉辦兩場(chǎng)產(chǎn)品分享環(huán)節(jié)，上午分享無人機(jī)產(chǎn)品技術(shù)及拍攝技巧；下午分享手持產(chǎn)品與其背后的大疆生態(tài)。前者是大疆最重要的核心業(yè)務(wù)生態(tài)，后者推出的Osmo Pocket3無疑是大疆近些年來最成功、最為暢銷的產(chǎn)品。
雷鋒網(wǎng)報(bào)道稱，Osmo Pocket3總銷量突破一千萬臺(tái)，去年?duì)I收接近200多億元。大疆手持類影像產(chǎn)品今年?duì)I收預(yù)期超過500億元。加上無人機(jī)等業(yè)務(wù)，大疆今年總營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)在850億元-900億元左右。
倘若上述消息屬實(shí)，大疆手持類影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收已有半壁江山。
Osmo Pocket系列是開創(chuàng)者。它發(fā)現(xiàn)手機(jī)攝影和專業(yè)相機(jī)的中間地帶，抓住一批非專業(yè)攝影人士但有影像記錄需求的增量群體。
前兩代Pocket系列產(chǎn)品銷量平平，也并不被市場(chǎng)所看好，曾有媒體認(rèn)為：Pocket注定是小眾用戶群體的產(chǎn)品。
直到Osmo Pocket3的發(fā)布。它集合了大疆大量的技術(shù)積累與創(chuàng)新，從傳感器、執(zhí)行器、算法等等，在各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都做到極致后，Pocket3成為超級(jí)大“爆品”。
但Pocket之后，大疆需要發(fā)現(xiàn)下一個(gè)爆品。
它選擇攻入影石的腹地。
圖為DJI Osmo 360
DJI Osmo 360是大疆首款全景相機(jī)，擁有專為全景相機(jī)設(shè)計(jì)的方形高動(dòng)態(tài)影像傳感器，這塊定制的傳感器能夠帶來更強(qiáng)的光線捕捉能力、更少的噪點(diǎn)和更出色的低光表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更佳的全景視頻畫面；它也有效結(jié)合了大疆的產(chǎn)品生態(tài)，電池與Osmo Action系列通用，磁吸快拆系統(tǒng)也與Action系列配件兼容。
毫無疑問，大疆具備開發(fā)高性能全景相機(jī)的技術(shù)能力，其挑戰(zhàn)在于全景相機(jī)360度取景的特點(diǎn)。用戶會(huì)先記錄一個(gè)完整的球形視頻，后期再尋找和構(gòu)建畫面，因此剪輯體驗(yàn)相關(guān)重要。
大疆過去并沒有處理全景視頻的軟件經(jīng)驗(yàn)，它需要時(shí)間學(xué)習(xí)并構(gòu)建新一批的用戶生態(tài)。
如今的全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)里，玩家不再只有Insta 360、AKSASO，還有DJI。大疆補(bǔ)齊了產(chǎn)品的生態(tài)位，也從“創(chuàng)新者”成為“追隨者”——這也是成熟公司必然走上的道路。
02 后來者向天空之城的進(jìn)擊
開發(fā)無人機(jī)，無疑是影石創(chuàng)新近年來最勇敢的決定。
大疆在無人機(jī)領(lǐng)域有著令人難以撼動(dòng)的地位和優(yōu)勢(shì)。截至2023年底，大疆在全球范圍內(nèi)擁有超過3.8萬項(xiàng)技術(shù)專利，其操作系統(tǒng)、電池、電驅(qū)、電控等無人機(jī)核心零部件全部實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)?？梢哉f，在無人機(jī)行業(yè)，大疆從上游到下游都掌握絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
但無人機(jī)市場(chǎng)太過誘人。據(jù)全球商業(yè)信息咨詢公司IMARC的估測(cè)，消費(fèi)級(jí)無人機(jī)年復(fù)合增長(zhǎng)率或高達(dá)10.32%以上，2033年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超130億美元。在當(dāng)前低空經(jīng)濟(jì)得到眾多政策利好支撐的背景下，無人機(jī)行業(yè)相比運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，更加有吸引力。
影石創(chuàng)新選擇繼續(xù)從以360度全景技術(shù)作為核心差異點(diǎn)切入無人機(jī)，這是大疆過去未涉獵的視角。
圖為影翎Antigravity A1
據(jù)影石創(chuàng)新介紹，影翎Antigravity A1由影石Insta360聯(lián)合第三方團(tuán)隊(duì)共同孵化，在IFA展會(huì)首次線下亮相。
不同于傳統(tǒng)無人機(jī)“鏡頭所指即畫面”的航拍邏輯，A1采取“先飛行、后取景”的創(chuàng)作模式。用戶無需在飛行中反復(fù)調(diào)整角度，即可一次性采集完整全景畫面，并在后期自由裁切任意比例與角度，橫豎屏無損切換。
影翎Antigravity配套的Vision飛行眼鏡，支持頭部視角同步，可在飛行中實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)動(dòng)頭部。Grip體感遙控器一改傳統(tǒng)搖桿控制方式，實(shí)現(xiàn)“指哪飛哪”。
在消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)廣角無人機(jī)拍攝視角單一，缺少飛控樂趣；FPV無人機(jī)（第一人稱視角無人機(jī)）則能提供更刺激的飛行體驗(yàn)和充滿沖擊力的畫面，但操控門檻高到讓許多人望而卻步。
影石創(chuàng)新不是第一個(gè)推出飛行眼鏡加體感遙控器操作無人機(jī)的公司，大疆在2022年推出的DJI Avata系列是面向初學(xué)者的FPV無人機(jī)，其操作方式也是通過體感遙控和飛行眼鏡獲得新的飛控體驗(yàn)。
影翎Antigravity A1不同的是，它學(xué)習(xí)了FPV無人機(jī)獨(dú)特的飛控體驗(yàn)，利用其全景鏡頭的設(shè)計(jì)，降低用戶體驗(yàn)和創(chuàng)作的門檻。
影石緣何做無人機(jī)，創(chuàng)始人劉靖康在新品公測(cè)后在朋友圈做過解釋。他說，一是因?yàn)楣臼姑妇膀?qū)動(dòng)，二是看到有大量客戶需求未被滿足，有機(jī)會(huì)創(chuàng)造市場(chǎng)增量，三是這個(gè)業(yè)務(wù)會(huì)牽引公司成長(zhǎng)，鍛煉十二邊形能力。他也承認(rèn)：這個(gè)決策會(huì)刺激DJI做全景相機(jī)“抄家”。
誠(chéng)然如此，當(dāng)影石創(chuàng)新進(jìn)軍無人機(jī)后，雙方產(chǎn)品線開展白熱化競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行。目前，已有消息稱，大疆會(huì)在年底推出全景無人機(jī)。
大疆是令人畏懼的對(duì)手，也是令人尊重的對(duì)手，而影石作為上市公司最大的優(yōu)勢(shì)之一，就是能撬動(dòng)龐大的資金。大疆與影石這場(chǎng)互相追擊的戰(zhàn)爭(zhēng)，至少在現(xiàn)階段勢(shì)均力敵，勝負(fù)遠(yuǎn)未決定。